爱奇艺、腾讯视频再试水超前点播 视频平台盈利困局待解

原标题：爱奇艺、腾讯视频再试水超前点播 视频平台盈利困局待解

　　在《庆余年》一剧因探索新付费模式“超前点播”被推上舆论的风口浪尖后，近日爱奇艺、腾讯视频两平台的新剧再次尝试了上述超前点播的模式。

　　腾讯视频官方微博1月13日的一条微博显示，其独播剧集《将夜2》将采取超前点播的方式。具体为每周一二三更新两集，VIP会员抢先看六集。2月3日起开始，VIP会员将可以额外超前点播，每周一提速看更多，每集为3元钱，并在2月10日提前收看到大结局。

　　此前一天，爱奇艺的独播剧集《爱情公寓5》也采取了超前点播的模式。具体而言，每周日至周二20:00各更新2集，VIP会员抢先看6集，1月28日起，VIP会员用户可以享受直通结局点播服务，VIP会员用户可以在1月28日20点至2月2日19点59分，以25元打包点播最后12集，也可以3元每集的费用进行逐级点播。

　　同日，腾讯视频还发布了关于付费超前点映的公告。公告称，腾讯视频计划于2020年正式升级面向VIP的付费超前点播服务。在保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变的前提下，将对具有“超前点播”标签(包括但不限于角标、文字说明等形式)的内容，提供VIP付费超前点播服务。

　　此前，腾讯视频和爱奇艺曾因《庆余年》超前点播登上热搜。原因是腾讯视频推出了50元(或每集3元)超前点播服务，不少用户认为充VIP会员的目的就是为了免广告，但腾讯视频在剧中添加了不可去掉的中插广告，如今又推出了超前点播，提前看完全部剧集需要50元，提前看一集需要3元，让用户感到不解。在部分受访用户看来，增加中插创意广告，付费提前看结局、提前点播、提前看欧美影片的设置，都是在损害其利益。

　　对此，腾讯视频副总裁王娟在去年底解释称：“这一次在《庆余年》上引发的争议，我们也进行了一些思考，我们对会员的告知以及消费心理的把握上还是不够体贴。未来我们将进一步优化并提升会员的服务体验，给大家带来更多优质的内容与贴心的服务。”

　　爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也在同一场合进行回应，“我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求，但可能没太做好，未来希望能更多考虑到用户的心理，做好排播的设计和告知工作。”戴莹说。

　　此后两家平台还修改了《庆余年》的超前点播规则。腾讯视频VIP会员可提前看6集的权益不变，但可享额外3元每集的超前点播权。爱奇艺也在会员提前观看6集的基础上，以每集3元的价格再多看6集。

　　事实上，腾讯视频早在《陈情令》中就设置了“提前看结局”，在后续的《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》中也设置了超前点播消费，但是价格和规模并没有《庆余年》的高。2019年8月7日的《陈情令》提前点播费用一集为6元，全集30元；《从前有座灵剑山》的超前点播费用为5集12元。

　　选择推出多重收费方式，背后折射了几家视频网站的成本压力。“视频网站的ARPPU(每付费用户平均收益)为10元左右，平均的付费月份为8个月左右，按照1亿的付费会员计算，则每年视频网站来自会员费的收益在80亿元左右，但是”腾爱优“等视频网站仅是内容成本都高达百亿以上，高昂的成本压力成为视频网站涨价或变相涨价的原因。”一位国内头部剧集出品公司的负责人告诉新京报记者。

　　视频网站的主要盈利模式都是围绕内容展开的，不管是付费订阅还是广告收入，都是建立在优质内容的基础上的，而“腾爱优”三家的内容军备竞赛也在持续。比如说，腾讯体育在二季度NBA续签了五年独家直播、点播合同，网传交易对价为16亿美元；优酷视频意图与苏宁体育成立合资公司，发力自制剧《长安十二时辰》。不同的是，腾讯视频和优酷背靠腾讯、阿里两家互联网巨头，而爱奇艺目前独立上市，能够从百度方面获得的支持十分有限。

　　爱奇艺2019年第三季度财报显示，该季度营收约74亿元(人民币，下同)，同比增长7%，其中会员费收入过半，达37.2亿元。但营收增速放缓，而且净亏损幅度进一步拉大，达到36亿元，是财报披露以来亏损最大的季度。就优酷而言，虽然其一直在削减成本，但其日常经营仍然导致阿里巴巴数字媒体和娱乐部门调整后的EBITA(息税前利润)继续亏损，第三季度为22.07亿元。

　　去年11月，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对外公开表示，其正在酝酿会员费用上涨，不排除会员率先提价，但并无时间表。当时优酷曾公开回应称没有会员涨价计划。但一位视频行业资深观察人士则告诉新京报记者，如果爱奇艺采取提高会员价格的策略，腾讯视频、优酷也有可能跟随涨价，毕竟市场上只有三家头部平台，且同样不盈利，因此采取的价格策略也会类似，“不可能一家涨价，然后坐视自己的用户去其他平台，几家高层都会互通有无”。

　　目前，中国网络视频行业整体格局为优酷、爱奇艺和腾讯视频三方竞争格局，其背后为阿里巴巴、百度和腾讯三家公司。根据三家公司三季度财报，爱奇艺付费会员规模最高为1.06亿，同比增长31%；腾讯视频为1.002亿，同比增长22%；优酷并未公布这一数字，但披露其平均每日订阅人数同比增长47%。