维密11亿美元被卖 中国内衣行业市场前景如何？

原标题：维密11亿美元被卖 中国内衣行业市场前景如何？（图）

　　在关闭多家门店、取消时尚大秀后，内衣品牌“维多利亚的秘密”控制权将被以5.25亿美元出售。维密自创立以来，一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌，如今风光不再。不仅维密日子不好过，中国内衣第一股都市丽人也不能幸免，盈利不佳。目前，整个内衣行业都在经历一场前所未有的大洗牌。

　　内衣行业市场规模快速增长

　　艾媒咨询数据显示，2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右；而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显，到2019年的市场规模约为2000亿元，其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。

数据来源：艾媒咨询、中商产业研究院整理

　　中国内衣市场潜力大

　　从女士内衣人均消费金额来看，目前中国女性内衣人均消费仍处于较低水平，年人均消费金额仅为20.2美元，仅为部分欧美发达国家的1/4左右，随着国内女性对内衣消费意识的觉醒和消费观念的国际化接轨，国内女性内衣市场将有巨大的发展空间。

数据来源：中商产业研究院整理

　　内衣电商实力不可小觑

　　中国内衣市场规模在飞速提升，但是维密和都市丽人辉煌不再，是因为受到了内衣电商品牌冲击。互联网环境下成长的年轻消费者，不再对大品牌有高品牌忠诚度，而更愿意通过尝试新品牌来表达个性。这给新进品牌带来市场机遇，无论从市场体量和消费者需求来看，内衣电商都是值得开垦的宝地！目前，国内内衣市场还比较分散。这为新品牌的诞生酝酿了变革的机会！