苏宁体育王冬：坚守用户需求 不会按下“暂停键”

原标题：苏宁体育王冬：坚守用户需求 不会按下“暂停键”

　　五大联赛中断，欧冠停摆，NBA停赛，中超开赛遥遥无期，奥运会与欧洲杯推迟一年……疫情影响之下，体育大年变小年，整个体育产业链条上的每一环似乎都深受影响，全球体育赛事仿佛被按下“暂停键”。

　　上月底国家体育总局发布通知称，为落实疫情防控要求，马拉松等大型活动、体育赛事等人群聚集性活动暂不恢复。因为人群聚集的特点，让体育产业成为受疫情影响最大的领域之一。赛事停办或延期带来的损失包括方方面面，仅中超和CBA就涉及几十家俱乐部和诸多球员、联赛公司、赞助、广告、门票销售、版权、电视和互联网转播等等。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，考虑到体育产业是新兴产业，其中一些细分领域的产业特征决定了该领域存在大量新创企业、小微企业，这些企业的资金链非常紧张，而且融资能力非常弱。对这些企业来说，疫情的冲击不仅是营收、利润下降的问题，而是生死存亡的问题。

　　也有人对行业充满信心。“全力以赴，坚韧不拔，永不放弃，越挫越勇……这是体育人褪不掉的底色。在压力测试面前，真正的体育人只会一次次的去挑战，却从不会甘心主动按下‘暂停键’。”在苏宁体育集团常务副总裁王冬看来，体育带给人的不止是感官的愉悦，更是精神的能量，“赛事停摆对体育产业的影响是暂时的，相反，抓住机会激发出体育人骨子里的倔强可能会闯出不一样的天地，就像非典之后，中国互联网的发展发生了翻天覆地的变化一样。”

　　对于广大体育迷而言，赛事停摆让大家的生活百无聊赖，因此体育的优质内容成为行业紧缺产品，体育人在此背景下，八仙过海各显神通。而作为足球版权的最大持有者——PP体育便成为创新内容、修炼内功、疫情期间体育“逆行人”的典型代表。

　　虽然疫情影响着制约着体育人的方方面面，但是因为互联网的渗透，疫情之下，体育与当下的潮流生活结合的更为紧密。

　　“体育媒体人的坚守就是要坚守用户的需求，主动进行内容创新破圈，主动拥抱变化，而疫情期间正是修炼内功，凭真本事吃饭的时机。”王冬做为PP体育的第一负责人感慨到。

　　在体育赛事相继停摆后，PP体育发挥赛事版权及体育媒体运营方面的优势，推出经典赛事回眸、百大球星专题、在线健身音乐会、云蹦迪、联手FIFA推出“我的冠军不停摆”线上足球挑战赛等。其中PP体育推出的自制系列纪录片《停摆的世界》，通过采访业界大咖如骆明、董路、詹俊、李涛、张琳以及健身房老板等记录疫情之下的行业变化，引发行业共鸣。解说主持团队联袂打造的竞技综艺《来电运动会》，通过名嘴+女主播组队PK的方式进行，将运动、互动与电商进行了充分的结合，也让行业及用户看到了PP体育自主培养的解说及主持团队的全面化发展的综合实力。

　　抓住直播风口，打造体育直播的蓝海，也成为了PP体育疫情期间修炼内功的重中之重。自3月PP体育上线的皮球直播以来，PP体育在皮球直播上相继推出《皮球大咖秀》、《解说这碗饭》、《我们有德聊》等原创互动节目弥补了直播赛事流量的空缺。而且近期PP体育推出的专属体育迷的直播答题互动节目《百万向前冲》，邀请董路出任出题官，更是以答题+互动+福利瓜分大奖的方式，让球迷的参与度达到了高峰。

　　在采访中，王冬还透露，将于本周六在PP体育皮球上开启人生的第一场直播，为体育球迷优选尖货。“直播带货大浪袭来，但体育行业的李佳琦还未出现，随着大众全民健身的关注，我们也希望探讨并实践下体育行业带货的可行性，毕竟体育产品已经在日常消费品种占有不可忽视的比重。所以，我也现身说法试一试，毕竟成功往往就来源于不断的折腾！”

　　在此期间我们也看到腾讯体育、ESPN等也推出了系列专题片策划来弥补赛事期间内容的空缺。

　　“体育产业非短期逐利，企业当修炼内功长远布局，大企业更要勇于担当。”王冬认为，疫情的影响是暂时的，中国经济长期向好的基本面不会改变，体育产业成为国民经济支柱性产业的地位不会改变，随着国内疫情的持续缓解、行业领先媒体、平台、企业经历修炼内功后的提升，中国体育产业终将迎来春暖花开。

　　展望未来，上海体育学院经济管理学院院长李海认为，疫情将进一步唤醒大众的健身意识，重塑生活方式，人们对强身健体的消费需求会带来行业新动能。其次，疫情也给体育企业上了堂“危机课”，行业有望加速互联网基因的植入，实现线下线上的多元化经营模式。