喜茶新零售启动全场景消费渠道

原标题：喜茶新零售启动全场景消费渠道

　　近日，喜茶重磅推出0糖0脂气泡水，来自旗下厂牌喜小茶瓶装厂。上线同一天，在薇娅的淘宝直播间限量开售，创造出30万瓶的销量战绩，2.5万箱汽水秒被抢空。

　　这次喜茶推出的瓶装汽水，从功能性角度出发，紧随倡导健康无负担的饮品市场，以0糖、0脂并添加人体所需膳食纤维为主打卖点击中消费者。

　　在此基础上，喜茶用品牌的超强IP建立起独特性，在口味上形成产品差异，将品牌元素与各种产品进行灵感拼配。顾客对喜茶品牌建立起来的信任感，也会转移到这些品牌强关联的产品上。

　　在销售渠道上，喜小茶瓶装厂汽水不仅可以在喜茶门店、喜茶百货和天猫上买到，也会在7-ELEVEN等便利店现身。总之，消费者几乎可以随时随地喝到喜茶。

　　从喜茶GO小程序到天猫，通过线上传播积蓄用户量，而让真正的销售回归到线下门店和日常场景。比如，喜茶这次与薇娅的合作，并没有追求销量，本质上仍是一次品牌和产品口碑传播。薇娅挖掘好产品的专业度，建立对产品的高频体验，最终会变成消费者真正的线下购买行为。

　　喜茶让自有产品走入其他销售渠道，是想让消费场景延展至更多场所，真正深入到消费者的日常生活里。从第一次排队买喜茶，到喜茶小程序、喜茶天猫的出现，如今甚至在便利店也能买到喜茶的产品。

　　喜茶和喜小茶的产品，与在互联网建立起来的流量优势结合，“新式茶饮+零售产品+全场景”模式的打造，正在快速适应着门店、电商以及生活便利等多维消费场景。

　　“一瓶随身携带的喜茶”，不但有着新茶饮的诠释，也有对喜茶和现代人生活方式或生活场景的各种想象。宅家、聚会、外出运动或办公，消费者可以选择喜茶门店新鲜制作的饮品，也可以在便利店随手带走一瓶喜小茶，任何场景下喝喜茶都变得更轻巧灵活。

（文章来源：济南日报）