海信空调掀“新风品鉴 以旧换新”风暴 引领中国家庭品质升级

原标题：海信空调掀“新风品鉴，以旧换新”风暴 引领中国家庭品质升级

　　8月份以来，海信空调在多地先后举办“新风品鉴，以旧换新”全国巡回品鉴会暨以旧换新普及行动启动会，在全国范围内开展了一场生活品质提升活动，消费者反响强烈。海信新风空调凭借“看得见，摸得着”的新风技术，基于消费者利益掀“新风品鉴，以旧换新”风暴，引领中国家庭品质升级。中怡康最新数据显示，海信新风空调零售额占有率31.14%，持续稳居行业TOP2。

　　据悉，8月12日至8月16日，海信空调青岛、西安、郑州、北京、成都、杭州、沈阳多地分公司的“以旧换新”活动同步举行。海信空调刮起的“以旧换新”风暴，得到消费者热烈响应。青岛启动会，一个小时意向客户和潜在意向客户超过100组。郑州、成都等地活动现场同样座无虚席，人气爆棚。

　　2020年以来，受到疫情的影响，消费者对于室内健康空气的需求迎来爆发。空调，也再次回归其作为“空气调节器”的本质。在此背景下，而解决“室内空气换新”痛点的新风空调迅速起量，成为空调市场增长的新风口。与此同时，“空调看新风，新风看海信”的观念也日渐深入人心。据中怡康线下零售监测数据显示，2020年1-33周，新风空调市场的零售量、零售额同比增幅分别为506.6%、345.8%。

　　中国家用电器协会根据以往年度市场投放量推算，2020年度预计将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限，其中空调超过5200万台。随着人民生活水平的提高，人们对家电产品的安全、品质、体验、环保要求日益提高，超期服役的产品显然不能满足要求。2020年家电市场进入更新换代的集中爆发期。

　　今年，中消协发起了“凝聚你我力量，让消费更温暖”在家用电器消费领域的号召，海信空调积极参与，推出“新风品鉴以旧换新”计划，最高补贴3000元！活动期间，消费者凭旧彩电、旧冰箱、旧洗衣机、旧空调(小家电除外)均可参与“以旧换新”活动。作为“凝聚你我力量，让消费更温暖”公益活动的重要参与者海信空调推出了以旧换新、买柜送挂等多重福利，最高折旧高达3000元，用实实在在的优惠和诚意，实现每个人的健康生活梦。

　　海信空调表示，随着消费者健康意识的加强和对品质生活追求的不断提升，家电产品的健康功能会越来越被重视。空调换新“健康”已经成为刚需，海信空调适时推出换新风计划，参与“凝聚你我力量，让消费更温暖”的活动，消除了当下消费者对于更新家电的痛点和对价格的望而却步，并满足中国家庭对于品质生活的追求，让每个家庭更具品质。

　　家电分析师许意强说，目前，家电的以旧换新已经走到了时代的新拐点。一方面，这不是企业的促销行为，而是基于用户利益最大化下的企业社会责任和担当。特别是对于海信空调这样大企业来说，应该发挥自身的产品、技术、营销、服务网络等，推动家电换新，避免让老旧家电的不安全因素，伤害用户的身体安全。另一方面，从去年开始，包括国家发改委、商务部等10多个部委，一直在推动家电“以旧换新”，并且鼓励和引导各个地方政府出台相关政策。作为龙头企业，应该先行先试，从产业和用户的利益角度，鼓励换新。

　　许意强说，未来，家电消费市场已经步入存量为核心的新赛道中，以旧换新基于中国家庭品质升级、消费升级的必经之路。特别是在新风、5G、8K、AI，以及IOT等浪潮下，各个家电厂商应该提前行动主动布局，引导新一轮的消费变革。海信空调等大企业在这个时候，更应该发挥自身的价值和使命，成为家电以旧换新的主力军。

（文章来源：证券日报网）