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双11假退出真营销?网易严选称将拿出全年最大补贴力度

时间:2020-11-05 08:24:12  来源:闽商界  作者:青鸾传媒  点击:

原标题:双11假退出真营销?网易严选称将拿出全年最大补贴力度

  2020年的“双11”提前,火药味儿来得格外早。11月4日晚,网易严选发布微博表示,今年将退出双十一。

  事实上,网易严选并没有真正“退出”,而是选择了不同的玩法。

  网易严选表示,今年双11仍将有全年最大力度的补贴,但是没有组队PK、养猫盖楼等互动游戏,部分商品保价一年。同时,网易严选也不会发最终战报。该公司称:“我们不再为销售额开庆功会,我们只为每一个用户好评而庆祝。这个节日是否值得庆功,不该由数字定义,应该由你们定义。没有烧钱晚会、卫星升空,对我们而言,这天只是如往常忙碌的一天。”

  在将跨境电商平台考拉出售给阿里巴巴之后,严选是网易仅存的电商业务。

  严选是由网易邮箱部门孵化而来,倾向于家居用品品类。严选于2015年11月开始进入内测,同年12月开始公测,随后于2016年4月正式上线。当时,严选前总监郑如晶明确表示:“严选是邮箱部门的一个孵化项目,这个平台可以通过邮箱和整个大网易的用户导流。”

  该平台采用的是ODM(委托设计与制造)的模式,由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后,由一线品牌制造商进行生产。

  在网易的支持下,强调“大牌制造商”“ODM”等概念的严选迅速被大众知悉。然而,好景不长。随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起,网易严选的市场不断被挤压。

  各家电商平台的竞争围绕两个方面:一方面是前端的流量争抢;另一头是后端供应链工厂端的整合与疏通,体现在产品的更新迭代。供应链与工厂资源将决定各家的核心竞争力,平台的商品思路是否契合工厂主的意愿,预留的毛利空间有多大,很可能会左右工厂的选择,长远看这比前端的流量竞争更具决定性。

  2019年双十一网易严选的成绩单为:从11月10日22时至11月11日24时,其订单总量同比增长53%,支付用户数增长46%,卖出超260万件货品。不过,网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值。

(文章来源:第一财经)

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