以“官改”满足个性化需求 欧拉余飞：打造泛潮流文化嫁接窗口

原标题：广州车展｜以“官改”满足个性化需求 欧拉余飞：打造泛潮流文化嫁接窗口

　　“我们今年的目标是想进入万台俱乐部，目前还在努力当中，这个月问题不大，非常有机会。”长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞在接受媒体记者采访时表示。相关数据显示，2020年10月，欧拉品牌实现销量8011台，同比增长351.58%。

　　《中国经营报》记者关注到，余飞说这话“底气”不仅源于欧拉品牌销量的大幅度增长，还源于在产品打造上祭出“改装IP”的大招。

　　纵观当下，随着中国汽车市场消费升级脚步的不断加快，各大汽车厂商之间的竞争也趋于白热化。面临着主流配置日趋同质化的难题，如何通过提供更加有深度、有温度的差异化品牌价值体验，去牢牢抓住这一代年轻人，成为了摆在当下每一个主机厂面前的关键问题。

　　对此，欧拉品牌在2020年广州车展上发布了全球首个电动车原厂改装IP“欧拉猫变研究所”。同时，多位改装车主携欧拉好猫赛道版“如虎”、黑猫敞篷版，性感欧拉黑猫等多款改装作品亮相。

　　在长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞看来，“私人定制”化的“猫变研究所”将以四大“喵变”价值进行聚合，去满足当下年轻一代个性化的审美及价值表达需求。“让每台车都不一样”“轻改装重社交”“改装的是车，展示的是生活态度”“打造泛潮流文化嫁接窗口”，这不仅是营销战略，更是对长城欧拉深耕现代柔性制造战略的最新考量，也是打造独一无二欧拉潮玩文化社群的重要步骤，多态的深度聚合，为长城欧拉品牌本身，也为中国汽车改装潮流文化的健康向上发展，提供了最好的土壤。

　　业内人士则认为，在以“新零售、新制造、新出行、新金融”的“新四化”加持下，极富个性化的IP改装定制将成为长城欧拉品牌“聚变向上”的崭新突破口。

　　同时，为了改变普通改装活动风险大、限制多的顽疾，长城欧拉“猫变研究所”以“官改”引领电动车改装向着专业化、合规化方向发展，为更多想象力的释放提供了广阔空间，为中国汽车文化的蓬勃发展贡献着自己的力量。

　　在颜值即正义的当下，可盐可甜的百变欧拉无疑将成为“外貌协会”们的最新宠儿，一幅新世界的蓝图，正随着“猫变研究所”的C位降临缓缓展开。

　　欧拉方面告诉记者，“欧拉猫变研究所”有更多可能，到这里也才刚刚讲了个开头。12月19日，以“十万伏特电力觉醒”为主题的一场集改装作品秀、改装大讲堂、改装大咖聊、改装文化大乱炖的线下嘉年华，将在广州举行。

（文章来源：中国经营网）