促进乡村旅游业定制化营销 助力产业兴旺

原标题：促进乡村旅游业定制化营销 助力产业兴旺

　　随着农村生态农业旅游产业的规模化、集约化、多元化发展，不少理念更为新颖、内容更加丰富的消费方式，也开始在近年来迅速涌现。应当抓住生态农业旅游产业的消费结构、消费内容、消费目的等转变发展的有力契机，通过在生态农业旅游产品营销中导入体验经济理念，逐步扭转原有的商品主导思维、重视消费者的差异化诉求，加快营销模式从标准化到个性化定制的转变，打造独具特色的体验主题品牌，从而有效驱动农村生态农业旅游产业的提档升级，助力产业兴旺。

　　明确人文体验主题，体现产品的独特性、差异化、辩识性。一方面，农村生态农业旅游的经营者应明确因地制宜、改革创新的发展理念，立足乡村本地经济、文化、市场的实际态势，有针对性地调整现有的产品规划主题，强化差异化、多元化、特色化的经营管理方式，围绕参与、互动的体验氛围进行产品设计与运作的深度革新；另一方面，要切实依据当前消费者个性化、差异化以及多样化的消费需求，坚持以消费者为核心的导向，充分借助当下流行的各类新媒体，以合理的定价、适度的让利优惠的经营模式，去增强消费者对于体验经济的情感认同，提升农村生态农业旅游的社会知名度、影响力以及辐射力。

　　强化产品的参与互动特质，注重旅游主、客体间的双向互通。首先，农村生态农业旅游的经营者要加快进行体验类产品的设计更新，围绕互动性元素的凸显，将满足消费者的情绪释放、精神共鸣作为基本的立足点，强调对于受众参与需求心理的激发、引导、鼓励；其次，应力求突出旅游活动在体验层面上的真实感，充分还原、再现乡村社会的农耕生活场景，确保消费者在参与观光玩乐之中，获取与城市生活截然不同的真切、深刻的体验效果；第三，要同步提供与互动体验关联密切的旅游产品，充分激发消费者对于新产品的接触、了解的兴趣，增强自身对于体验产品的情感认同，以满足其多样化的体验需求。

　　彰显多层次的乡村特色文化，输出具有区分性、选择性的产品。在理清乡村社会文化层次的基础上，生态农业旅游产业的经营者应当遵循循序渐进、求新求变的发展原则，依据当前消费者对于体验经济的实际要求，将设计、更新具有地域文化特色的产品作为突破口。通过进一步突出乡村社会独特、别致的人文特色，合理融入具有城市文明特征的文化要素，逐步打造兼具传统美学气韵、现代城市气质的新型体验旅游产品，给予消费者在精神上的充分的熟悉感、认同感以及共鸣感，以针对不同年龄人群、消费偏好的产品供给，不断调动消费者主动参与生态农业旅游活动的积极性，释放更为强劲、持久的消费活力。

　　突出体验效果的高机动性，同步进行产品的动态化定制。一要切实依据当前生态农业旅游产业的需求结构进行合理调整，打造多样化、多层次、立体化的产品供给结构，科学整合动、静态产品，确保消费者在参与活动之中获取充分的满足感；二要针对实际的受众需求层次进行产品设计、投放的动态优化，结合当前消费者需求层次、经济能力的实际情况，有效进行娱乐型、观赏型、教育型等不同产品的供应；三要相关管理部门应加强宏观调控，推行错位化的经营管理模式，最大限度规避同质化、低水平重复建设，凸显产品结构的自身特色与差异性，以此去更加有效地契合不同消费层次、水平的受众的体验要求。

（文章来源：中新网）