张跃：琥珀经营需个性化表达

原标题：张跃：琥珀经营需个性化表达

潘家园旧货市场内的钰荟琥珀是一家以多米尼加蓝珀设计、镶嵌、定制、批发零售经营为一体的实体店。自2014年开业以来，吸引了许多琥珀珠宝爱好者。

　　店主张跃介绍，蓝珀原本是地层中普通的琥珀，因数千万年前火山爆发的高温，使地层中掩埋的琥珀发生热解，而热解过程中产生的荧光物质融入到琥珀之中，这便是蓝珀色彩的形成核心。整体上，蓝珀的体色为淡黄色，黑底或者光照下呈蓝色，这种蓝色在太阳光或明亮的白光下更为明显，而且蓝色会随着光的照射角度的变化而灵活移动，因而有“蓝精灵”的美誉。张跃表示，由于蓝珀的资源稀缺性和开采难度大等原因，蓝珀的价格要比普通琥珀高出很多；与其他珠宝玉石相比更具灵性、轻盈等特性。

　　近几年 ，随着市场的变动调整，琥珀行业竞争愈加激烈，目前国内琥珀市场出现了增速放缓的情况，钰荟琥珀也经历了调整期。谈及市场现状，张跃指出：“特别是消费人群的转变、顾客欣赏水平的变化、网络微商时代的到来等现状，都对当前琥珀营销提出了新的要求，今后如何往下走，必须进行思路创新、产品创新、营销模式创新和服务创新。 ”

　　“低端产品的市场正在逐步改变，个性化、精品化才是出路。高品质选材、精湛工艺和独特设计，才能不断实现超越。”在张跃看来，对于蓝珀的经营者来说，要想在市场中占有一席之地应注重差异化和个性化的表达。据了解，为了满足更多不同层次、年龄段消费者的需求，张跃将每件蓝珀饰品从酝酿、设计再到最后的成品都赋予了其更具创造性的设计理念，比如用18K金镶嵌成手镯、项链、戒指等多种款式，受到各个年龄层顾客的喜爱。

　　对于前景，张跃表示乐观——虽然目前琥珀珠宝市场面临着一些不确定因素，既有经济大环境的作用，也有自身因素的影响，但作为稀缺的、历经千万年形成的天然资源，琥珀珠宝消费仍有广阔的前景。张跃同时指出，潘家园市场对经营商户所售商品品质管控极为严格，这也很好地为诚信商户的经营做了背书。看到其他市场流出用柯巴树脂或塑料充当琥珀，或用墨西哥蓝珀充当多米尼加蓝珀等，建议消费者擦亮双眼，提高鉴藏能力的同时，选择有商品品质保障的市场购物。

（文章来源：北京商报）