特点：时效性、富媒体性、互动性、个性化、成长性、效率性、整合性 北塔宣军 电子商务下的快消品营销渠道建设 电子商务下的快消品营销渠道建设 网络营销现状及环境分析 网络营销现状： 1.企业认识不够深入 2.尚未形成一套完整的流程 3.缺乏深入的理论研究 4.我国相关法律法规不完善，网络营销的宏观环境消费者普遍认为： 1.我国网民数量庞大，消费群体以年轻人为主，潜力巨大 2.我国相继出台法律法规，支持企业电子商务发展，规范网上交易购物环境3.提高企业自身的意识，这对电子商务会有很大的影响。 电商下快消品营销渠道建设 电商下快消品营销渠道建设 互联网营销目标群体 消费者网上购物考虑的因素： 1. 商家的信誉度和诚信度 2. 商品的质量 3.网络交易安全 2013年中国网络零售市场份额排行榜（数据来源：中国电子商务研究中心） 电子商务下的快消品营销渠道建设。 电子商务下的快消品营销渠道建设。 目前白酒网络营销的现状以传统分销渠道为主，即制造商-经销商-中间商-零售商。 ——消费模式，渠道结构长，流通效率低，白酒价格高，大众难以接受，流通渠道长，假冒严重，白酒市场一直供过于求，葡萄酒、啤酒抢占白酒市场，国家限制“三公消费”，白酒销量直线下降。 白酒传统消费群体老龄化，未来年轻消费群体对白酒兴趣减弱，存在消费差距。 电子商务快速发展，白酒行业开始进军网购市场。 装饰微磁 毛衣结石浓稠、龙树探店刚 差评何穗购 电商下快消品营销渠道建设 电商下快消品营销渠道建设 酒类行业网络营销环境分析 目标消费者方面：中国网民规模以前所未有的速度增长，80后、90后已成为网购的主力军。 白酒未来想要抢占消费主力，就必须迎合年轻人的消费理念。 在运营成本方面：与传统渠道流通环节相比，利用电商平台推广酒类品牌的巨大成本，不仅可以实现跨地域、跨时间段，还可以大大减少广告支出，提高酒类品牌的管理效率。企业。 在消费者交互性方面：电子商务的特点之一就是具有良好的交互性。 ，通过互联网与客户在线实时沟通，及时了解客户的想法。 企业可以有效了解客户需求信息，从而建立数据库进行管理，抢占商机，争夺矿产，止住第一次振动筑堤。 电子商务下快速消费品营销渠道的建设。 电子商务下快速消费品营销渠道的建设。 白酒行业网络营销渠道建设前期平台建设研究：顺应当今电子商务发展趋势进行电子信息化建设，采用信息化管理，规范管理各种信息流、资金流企业的物流、物流，制定相应的操作标准，建立包括客户和供应商在内的完整链条。 供应链管理系统。注重平台维护，后期逐步向客户开放系统。 电商下快消品营销渠道建设 电商下快消品营销渠道建设
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