|
中国网络视频广告市场规模持续增长，但增长趋势逐渐放缓。 2016年第三季度，中国网络视频市场发展呈现以下新特点：
❶营销渠道入口丰富，内容价值提升，内容营销成为发力重点。
移动互联网的不断成熟，带来了营销渠道入口丰富、内容信息过载等问题。 视频平台的核心价值从强调抢占用户时间转向抢占注意力，并强调内容的价值。
多元化、定制化的内容呈现方式不断刷新受众对品牌广告的接受度，如《老九门》中插入的原创帖子、《请保重冰箱》中的“冰箱心理”、《诛仙青云》中的“冰箱心理学”等。 “智”字缩写广告等，将广告与内容深度融合，减少广告给用户带来的视觉疲劳和厌烦感，通过内容展示将品牌调性融入用户内心，实现广告对用户的深度触达和影响。
在多屏融合发展的背景下，以内容为切入点，保证用户的长期触达，最终实现渗透到目标受众更多的生活场景，成为当前视频企业关注的重点。
直播所延伸的内容营销价值也在进一步探索和体现。 深度互动是直播的独特优势。 直播平台的用户属性更加一致，为精准营销和场景化内容营销奠定了独特的渠道优势，使直播平台成为天然的“导流”平台。 以互动为基础的场景化内容营销将对受众产生潜移默化的影响，而直播平台独特的情感诉求也将有助于品牌广告的效果。
❷ 网络视频支付市场的持续增长给网络视频行业带来发展动力
2016年第三季度，各大网络视频平台加速布局付费业务。 付费用户享有观看特权的内容资源不断丰富，包括《步步惊心：离》、《老九门》、《W-两个世界》、《遇见王沥川》等头条版权内容以及网站——制作的内容帮助视频平台大幅增加了新会员数量。 网络电影、网剧、纪录片等长尾内容为付费会员提供了更丰富的内容选择。 满足个性化需求。
笔者认为，对于网络视频平台来说，积极发展网络视频付费服务不仅增强了网络视频平台的内容变现能力，也提升了平台在整个视频内容分发渠道中的影响力。
例如爱奇艺播出的《老九门》、芒果TV、腾讯视频播出的《九洲天空城》《诛仙青云志》均采用“网络与频道联动播出+视频平台会员每周提前观看”的方式。 “这种播出模式再次创新了传统电视媒体与网络视频媒体之间的内容播出规则。
此外，视频付费模式也将推动互联网电视市场新一轮发展。 目前，我国OTT视频行业正处于持续监管阶段。 互联网电视厂商通过与网络视频厂商的内容合作，为硬件销售增加了更大的价值，同时带动了硬件终端销量和用户规模的扩大。
同时，随着互联网电视成为未来客厅经济的重要入口，用户在PC端和移动端逐渐形成的内容付费习惯也将随之迁移，为互联网电视市场带来更广阔的业务发展空间。
❸ 直播领域方兴未艾，行业监管发起重磅打击，市场将迎来洗牌。
2016年第三季度，随着行业巨头持续探索直播领域以及资本持续注入直播市场，直播市场规模持续增长。 目前，直播市场已有200多家直播平台，已形成“百播、美景”的新格局。
监测数据显示，映客直播在移动端表现最好，以1532.25万月活跃用户排名行业第一，紧随其后的是YY LIVE、斗鱼、虎牙直播、花椒直播、熊猫TV。
各大综合视频厂商纷纷加大在直播领域的发力。 2016年7月，爱奇艺正式推出奇秀直播，依托爱奇艺自身的用户基础和丰富的娱乐资源，为用户提供泛娱乐的直播体验； 8月，斗鱼获得腾讯领投的15亿元C轮融资； 9月，花椒直播获得3亿元A轮融资，国民卫视获得5亿元A轮融资。 一系列资本动作引发了直播行业激烈的竞争风暴。
2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构举办“信息网络视听节目直播服务”节目传播许可证。” 笔者认为，行业监管力度加大、运营成本居高不下，一定程度上提高了直播领域的门槛。 另一方面，视频厂商推动并加剧了直播领域的竞争，加速了未来直播领域的市场洗牌。
❹视频厂商构建VR生态切入市场，内容稀缺成发展瓶颈
目前，各大视频网站都在不断加速在VR领域的生态布局。 2016年7月，优酷土豆引入数字王国VR，数字王国成为优酷土豆所有在线VR内容的独家供应商。 8月，搜狐视频宣布推出VR合作平台，打通VR内容制作、发行和推广渠道。
此外，搜狐视频为本届里约奥运会自制脱口秀节目《奥运》首次全网引入VR全景直播，将海外VR内容引入国内； 9月，乐视在VR技术上取得突破，首创视频内交互技术。 2016年以来，各方资本纷纷涌入VR市场，争夺VR市场。 终端硬件、网络视频、游戏、直播等领域与VR的合作将推动VR整体生态发展，各大头部视频网站也都有VR战略。 许多共同点：
1、基于自身资源，自行制作或联合制作VR视频；
2、VR+直播将成为未来各视频网站的重要战场；
3、为内容提供商和硬件提供商提供强有力的支持。
笔者认为，各大市场领先的视频网站在探索VR领域时，自身的资源属性将在其VR业务的发展中发挥重要作用。 此外，市场缺乏专业人才、缺乏统一的内容标准、观看体验亟待提升也是目前VR市场的发展难点。 未来，解决这些问题将成为各大视频厂商形成自身差异化竞争策略的关键因素。
莲花尖，上面
河间在线电影（ID：hejianfilm）
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。 |
今天是: 发布信息
