百度营销联合汽车厂商启动“1元试驾”活动

在汽车行业技术和消费转型的变革形势下，电动汽车冲击燃油汽车，新兴车企挑战老牌巨头，汽车销售的推动从单一转向多元化。 吸引潜在消费群体已经成为各汽车厂商的首要任务。

让消费者提前体验有车生活，以“1元试驾”提振购买信心、增加交易量

为了吸引潜在消费群体，百度营销从新车销售流程的重要环节“试驾”入手。 在眼花缭乱的汽车市场和复杂难懂的配置数据中，试驾帮助消费者辨别哪些功能是“刚需”，哪些功能只是“好看”？ 在两种可供选择的车型之间纠结，你该如何做出最佳选择？

为了帮助购车者快速锁定自己的“梦想之车”，百度营销联合汽车厂商推出“1元试驾”活动。 通过在线浏览信息并领取“0元试驾”和“1元试驾”优惠券，用户可以试驾不同品牌的汽车，体验各个品牌的独特风格和特点，了解汽车在广告中的作用，媒体和亲友口碑中无法展现的一面。 汽车厂商还可以通过试驾增强消费者对意向车型的购买信心和粘度，从而影响消费者日常场景下的购车决策。

一站式解决从产品宣发到后效的营销难题，联动线上线下打造声场

启动“1元试驾”活动非常简单。 汽车厂商可以根据活动需要和落地页的适配，选择“0元试驾”或“1元试驾”活动，进而完成活动规则、奖品等福利展示等信息的构建。 加入“1元试驾”活动后，汽车厂商可以依托百度亿级流量入口，打通“网上预约->店内试驾->完成核销->礼品发放”的全链路对于用户来说，最大限度地增加与消费者接触的机会。

在新品发布会、促销活动等营销节点，汽车厂商可以通过“1元试驾”、“0元试驾”活动，吸引线上领域的潜在消费群体到线下门店，利用线上线下联动激励。机制快速打开语音领域； 在促进商机和转化的同时，相应车型的产品支持权也获得了强势曝光并持续吸引流量，实现了产品推广与后效优化一体化的营销。

以北京腾达庆红销售服务经销商的“1元试驾”活动为例。 当用户在百度APP搜索“v260奔驰商务车价格”等关键词时，可以通过引导链接进入登陆页面，查看当前车型。 最新优惠信息，并通过经销商赠送的“千元蟹卡大礼”鼓励大家常驻公司、到店体验（活动正在进行中，欢迎搜索领取店内好礼！ ）

经销商负责人表示，“1元试驾”活动有效增加了到店客流和潜在买家。 通过线下试驾体验，可以促进最终的交易转化。 与常规上线相比，“1元试驾”的“驾乘”投放形式帮助客户实现了兴趣线索到店率提升43%的优化效果，从而降低了兴趣线索成本40%，并有效地最大化每个用户线索的价值。

试驾不仅是一个动态的产品体验过程，也是增强消费者购买意向车型信心、加速购车决策的重要一步。 数字经济时代，汽车行业的商业模式从依赖交易价值转向关注用户价值。 汽车制造商除了注重技术创新和供应链管理外，还需要不断了解市场和用户需求，最大限度满足购车者的全方位需求。

面向汽车行业的未来，百度营销将在深度试驾、裂变营销等更多激励营销场景上进行创新尝试，打造优质案例，持续帮助车效实现营销突破，帮助汽车厂商拉近距离去了解和了解用户，也帮助用户找到合适的产品。

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