摘要：随着传媒集团的日益发展，传媒产业的范围经济也日益受到关注。 本文以第一财经集团为例，分析传媒集团如何利用专业优势，整合各种资源，拓展市场，采取多元化经营策略，最终实现范围经济，从而创造高额回报。
关键词：第一财经 经济范围 经济媒体管理
当单个企业的联合产出超过两个企业各自生产一种产品所能实现的产出时，就存在范围经济①。 范围经济的可能性导致许多公司寻求通过扩大规模和生产多种产品来降低成本并赚取利润。 在当今媒体集团化的时代，范围经济的效率越来越受到人们的关注。 上海第一财经就是这样一个典型的利用范围经济谋取利益的媒体集团。
第一财经隶属于上海东方传媒集团，是目前中国唯一的专业财经媒体集团。 第一财经旗下拥有第一财经电视台、第一财经日报、第一财经广播电台、第一财经周刊、第一财经网站等多种形式的媒体。第一财经网众多的媒体资源为其创造范围经济提供了基础和条件。 同时，多元化的经营策略也使集团品牌建设取得了显著成效，成为中国传媒市场的一支生机勃勃的力量。 。
1.范围经济理论概述
1.范围经济的概念
范围经济的概念出现于1975年，由美国经济学家John C. Panzar和Robert D. Willig首先定义：两种或两种以上产品的联合生产，生产成本较低。 基于单独生产这些产品的总成本，强调生产范围的经济性②。 这个定义是基于产业组织的视角。
范围经济的另一个经典定义是美国经济学家钱德勒在1980年出版的《企业规模经济和范围经济》中提出的，即“联合生产和联合分配的经济”。 具体来说，“通过在单个业务部门内使用生产和销售流程来生产和销售多种产品而产生的经济效益。”
从概念发展可以看出，范围经济从最初强调产品生产范围进一步发展到产品销售范围。 也就是说，范围经济的实现可能来自于各个方面：产品生产、技术、销售、企业管理等。与范围经济相关的要素也从企业本身延伸到市场、消费者等诸多方面。
2、范围经济的形成机制
从最直观的角度来看，范围经济源于企业内部剩余资源的充分利用。 这也得到了学者们的认可。 通过实现范围经济，公司提高了利用资源的能力和效率。 钱德勒认为，由于使用许多相同的原材料和半成品以及相同的中间工艺来生产多种产品，范围经济带来了显着的成本降低。 同一工厂同时生产的产品种类的增加降低了成本。 每种产品的单位成本③。
潘扎尔和维利格将范围经济描述为“主要来源于共享要素和剩余产能的充分利用”。 上述观点包含了范围经济的主要来源。 他们认为，某种公共因素应用于一种产品的生产后，可以投入到其他相关产品的生产中，而无需投入太多其他相关因素。 这就是范围经济的存在④。
此外，有学者提出范围经济源于企业无形资源的充分利用。 例如，国外学者蒂斯认为，范围经济的一个重要来源是“专有技术（包括技术专有技术和管理专有技术）的共同和重复使用”。 这也体现了范围经济从产品生产向产品销售、技术和企业管理的延伸。
3.范围经济的应用：企业多元化
范围经济概念最初提出时，是与企业的分工和生产专业化联系在一起的。 目前，许多企业选择多元化的道路，实现公司内部生产的分工和专业化，从而实现范围经济。
正如前面内容所讨论的，企业的多元化经营不仅可以利用原材料等有形资源，还可以以技术、管理等无形资产为基础，实现范围经济。 在市场竞争日益激烈的今天，多元化经营已成为许多企业战略规划的一部分。 为了实现范围经济，多元化经营的战略日益发展，其内容也在不断更新：扩大生产规模，降低企业的生产成本； 实现专业化生产； 整合企业的价值链，“使规模经济和范围经济成为可能”。 它是在生产价值链的上下游环节同时实现的。”
2. 媒体范围经济的先决条件和可能性
从供给角度看，范围经济本质上来自于企业剩余资源的充分利用。 学者潘扎尔和维利格认为，范围经济来自于共享投入或共享准公共投入，即一种投入用于生产一种产品，同时有助于其他产品的生产⑤。 从这个角度来看，传媒业具有创造规模经济的天然优势。
首先，新闻作为媒体的主要产品，因其具有共享性、服务性等特点，被视为公共产品。 新闻作为一种公共产品，具有正外部性，比如为人们的决策提供信息、帮助人们改善生存环境等。从生产者的角度来看，新闻记者在生产新闻产品时，不仅创造了价值，也为人们带来了报酬。新闻自身的同时，也完成了社会信息的集中和传递的过程，通过新闻影响社会。 第一金融集团以金融为新闻追求。 拥有丰富的财经资讯频道资源和专业的财经新闻制作团队，已成为广泛认可的专业财经媒体。 事实上，它在采集、处理、传递财经新闻的同时，也在无形中为整个社会的财经信息数据库做出了贡献。 正确利用新闻传递过程中信息集中的外部性，通过对信息的进一步加工创造价值，正是许多媒体忽视的创收点。
其次，媒体作为生产者参与市场活动，通过学习和遵循企业运作的规则和经验来实现盈利。 传媒集团本身就具有批量生产的优势。 如今，许多媒体集团涉足报纸、杂志、广播、电影、电视等领域，这种跨媒体的商业模式也提供了范围经济的可能性。 多种产品的相互影响和支持也大大增加了实现范围经济的可能性。
传媒行业的特点使第一财经具备了实现范围经济的条件。 同时，第一财经作为我国唯一的财经传媒集团，也拥有得天独厚的财经资讯优势。 这一优势极大地整合了各种资源，为第一财经带来更多财富。
3、第一财经实现范围经济的战略
资源是实现范围经济的基础和关键。 专业的财经信息资源是第一财经在竞争激烈的媒体市场中站稳脚跟、表现出色的法宝。 针对这一优势，第一财经从经营管理的各个方面实施了一系列措施，取得了显著成效。 1、多方位资源整合，降低运营成本
资源整合是实现范围经济的第一步。 第一财经网的资源整合主要集中在以下几个方面：
信息资源。 第一财经业务平台项目于2007年开始建设，是国内首个为财经媒体定制的集数据采集、存储分析、发布、节目制作、播出于一体的多媒体协同工作平台。 该项目主要由非线性编辑网络系统、数据中心和协同工作平台等部分组成⑥。
该平台通过信息的整合存储，为所属日报、频率、电视、互联网等媒体的信息资源共享创造了条件。 该平台不仅可以提高信息使用效率、丰富信息资源，还可以大大降低媒体产品制作成本，减少信息采集等方面不必要的重复开支。
人才资源。 经过几年的积累，第一财经已经建立了从信息采集到制作发布的完整财经记者团队。 如今，创办国内第一家财经通讯社已成为第一财经的新焦点。
成立专门的财经通讯社，不仅可以打造另一个信息交流平台，还可以建立专门的薪酬激励机制。 还可以调动新闻采编人员的积极性，有效利用人力资本。 在这个角色中，记者还可以完成从单一身份到包括数据库建设者、增值服务提供商等多重身份的转变。
观众资源。 第一财经旗下媒体以“财经”为突出主题，目标受众几乎一致。 以《第一财经日报》为例：该报的目标读者主要包括中国商界领袖、管理精英、金融投资专业人士、政策制定者和经济管理者等⑦。 跨媒体的方式实际上为这类目标受众提供了多种形式的信息，实际上起到了巩固受众的作用。
2、跨区域、跨媒体的运营策略
跨媒体和集中化的经营策略也是许多国际大型媒体集团降低成本、增加利润的经营方式。 在走这条道路的同时，第一财经也创造了中国媒体市场的诸多“第一”，其中最重要的就是中国第一个真正实现跨媒体、跨区域运营的媒体集团。
第一财经不仅实现了报纸、杂志、广播、电视、网络的全方位跨媒体运营，2004年创刊时还在北京、上海、广州同步出版了《中国商报》。这种打破地域限制的方式，扩大了运营规模，降低了运营成本，也实现了新闻资源的有效传播和利用。 同时，也扩大了第一财经的品牌知名度和影响力，对于发展第一财经产业链规模起到了非常重要的作用。
3. 制定品牌战略
成功的企业发展到一定规模并获得一定知名度后，就会形成自己的品牌。 优质品牌带来的连锁效应可以给企业带来更大的效益。 第一财经在当今中国媒体行业树立了独特的品牌。 它的代表作用不仅是一种媒体，更是一种符号和社会认可。 这对于第一财经进一步拓展市场、创造更好的经济效益和社会效益也具有重要的推动作用。
不仅是媒体产品，第一财经集团还抓住新闻信息的外部特点，延伸出独特的产业链，比如成立了第一财经研究院。 该研究所以第一财经现成的信息资源和客户资源为研究对象，“充分利用市场，设计满足客户追求的各类金融信息产品”，由专业人员对信息进行整合、分析、评估和预测。 形成第一财经自主创新的具有知识产权的信息产品，包括金融信息衍生品等。这种利用新闻产品外部性打造的盈利模式，涵盖了以往媒体容易忽视的盈利点。 不仅给第一财经带来了良好的利润，也给媒体市场带来了新的创收模式，形成创新示范效应。
随着媒体竞争日趋激烈，如何拓展市场、做长产业链、做大做强企业已成为众多媒体迫切考虑的问题。 第一财经凭借专业优势，利用新闻产品的外部性，着力创新产品、打造品牌。 可为各类媒体的运营管理提供良好的参考模型。 对于处于改革时点的我国媒体市场来说，无疑具有重要意义。 角色。
参考：
①罗伯特等：《微观经济学》[M]，中国人民大学出版社，2006年
②沉芊芊，“范围经济学文献综述”[J]． 《现代工商业》，2011（3）
③吕超，“范围经济文献综述”[J]． 《集体经济》，2011（7）
④吴斌，高耀，“范围经济文献综述”[J]． 《企业营销》，2011（5）
⑤王大树，“关于范围的几个理由”[J]． 《管理世界》，2004（3）
⑥《第一金融业务平台》[J].广播电视技术，2010（8）
⑦冷梅，《做专业媒体，走可持续发展之路——访第一财经董事长兼总经理高云飞》[J]. 《新闻战线》，2008（2）
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