1、本土“鸡肋”题材也能做出热门短视频
2019年高考第一天，中山手机站上线了一条抖音消息，内容是中山警方为考生推出的一项新服务，即利用无人机为没有高考准考证的考生送去准考证。入场券。 发布一周内，浏览量近3000万，点赞数超过200万。 连续多日登上抖音热搜榜。 这条抖音的素材来自记者当天拍摄的一段报道高考的视频。 2019年高考恰逢周末，路上车流量并不多，所以并没有出现堵车的情况。 因此，当天上午，该考点的考生并没有向警方求助，使用无人机运送准考证。 记者请警方演示了无人机送门票的操作，并介绍了这项新服务。
从电视新闻的角度来看，这个故事并不成功。 因为当地新闻前几天已经介绍了警方将推出这项服务，而记者拍摄到的并不是无人机运送门票的实际场景，而只是一个演示，重新推出这项服务。 所以从当地新闻传播的角度来看，这条新闻并没有什么新的新闻点。
但抖音平台的目标用户是全国乃至海外的网民。 无人机送门票服务对于中山的电视观众来说并不新鲜，但对于其他地区的观众来说却是新鲜事。 再加上高考的火爆，以及为高考保驾护航的题材，题材十分吸睛，具备爆款的基础。 从目测来看，15秒之内，无人机从天上投下准考证，民警立即驾驶摩托车带着准考证驶入考场。 节奏紧凑、信息量大、画面精彩，非常适合短视频的传播。 。
2、寻找“热点”，利用好社交视频资源
中山广播电视台运营的“中山发布”抖音账号曾于2019年6月20日发布了一条点赞数超过51万的抖音，内容是关于晚高峰时段偏远小镇一名重病患者的需求。 他被转到中山市人民医院救治，但路上车太多，通常需要很长时间才能到达。 情况紧急。 交警开通绿色通道，并安排警车为救护车开道。 沿途车辆也纷纷让道。 最后，用了不到正常情况一半的时间到达目的地，为治疗争取了时间。
该新闻的素材由交警提供，包括执法记录仪、交警现场视频和道路监控等，篇幅较长，内容较多。 电视同一题材新闻的运作情况较为理想。 记录了救护车从出发到抵达中山市人民医院的全过程。 很完整，但侧重点还不够突出。
同一主题的短视频时长仅为20秒。 视频主要采用目的地中山市人民医院门前的交通监控视频，并结合少量警车行驶道路的执法记录仪视频。 人民医院门口的画面细节尤其令人印象深刻。 交警用铁马暂时封闭对面车道，等待救护车到来。 交警在路口指挥各方车辆有序通行或让路。 在救护车即将到达的路上，社会车辆自发让出了最左边的车道。 对于这些画面细节，剪辑师用文字或者箭头为观众标记了要点。 这段TikTok的最后一个场景是镜头中出现一辆救护车，以极快的速度左转驶入医院。 这段短视频中的大部分画面都带有快进效果，使得节奏更快，信息量更大，传播效果更好。
3、弘扬正能量，异地视频资源为我所用
地方电视台的电视新闻节目注重本地内容，这使得它们更贴近本地观众。 短视频平台没有地域性，本地以外的新闻素材也可以作为短视频创作的素材。 电视新闻是一种单向传播，而短视频是一种互动传播。 一些在电视新闻频道上效果不太好的新闻题材，在短视频平台上却有很好的传播效果，其中正能量题材的效果尤为明显。
2019年7月，小编在都市频道新闻交流平台上看到一则“67岁老奶奶考驾照二科通过”的新闻。 这条新闻是江苏宿迁站上传的，当时平台下载量为0。小编从这条新闻中看到了满满的正能量，是短视频平台上非常流行的类型。 在第二次创作中，小编重点介绍了老太太考驾照背后的故事。 原来，老太太考驾照是为了带肾衰竭的丈夫去医院。 这条短视频在抖音上获得了54万个点赞和2.1万条评论。 奶奶的精神感动了所有人。
一个月后，老太太顺利通过了三、四科考试，拿到了驾照。 中山移动站又发布一条抖音消息。 除了被奶奶执着、乐观的精神所感动外，大家也非常关心驾照年龄限制、老年人驾驶安全等话题。 留言和互动让这个短视频变得更加有效。 这段短视频累计获得超过150万点赞和4万条评论。
4、利用好主持人的“金字招牌”
在任何一个电视台，主持人，尤其是优秀主持人，都是“金字招牌”，都是稀缺资源。 如今，主持人的作用不仅体现在节目中，还体现在线下活动中。 在强调互动和个性化表达的融合媒体时代，随着大小屏幕的不断切换，主播自身的流量属性有了更大的发挥空间，甚至可以通过移动终端进行传播，为电视节目吸引流量。 2019年，央视新闻微信公众号推出的“主播说播”栏目火爆。 平时端坐的《新闻联播》主持人，以轻松的语气和口语化的方式评论时事热点。 这种对比是重点。 在抖音上，央视主播朱广权每次认真讲一个“笑话”，传播效果都特别好。
抖音等短视频平台上活跃着不少来自各电视台的新闻主播，其中不少人的关注度很高。 但大部分都是个人行为，涉及的内容相对于他主持的新闻栏目内容来说比较有限。
中山移动站抖音账号自成立以来，一直在尝试打“主播”牌。 例如，如果当天的新闻内容有更适合主播的主题，值班新闻编辑会仔细打磨介绍和后编辑，并提前与主播沟通。 。 新闻播出后，短视频编辑会对当天播出的新闻视频进行重新创作、加工并发布到抖音等平台。 除了对新闻主播的节目视频进行包装外，短视频剪辑师还会做一些独立且有趣的策划，比如对同一主播穿着不同颜色服装的视频进行总结整理，以九-九-九-藏-书-网的形式呈现。方格允许观众留言评论你最喜欢哪张主播图，互动效果非常好。 中山移动台抖音对新闻主播的针对性形象包装，不仅为主播吸粉，还为节目宣传，一石二鸟。
5. 结论
通过以上四个案例我们可以发现，在本土传统媒体效果不佳的新闻话题，并不一定不适合受众广、用户量大的短视频平台。 外地的新闻视频资源甚至网络视频也可以被我利用。 在强调互动的新媒体平台上，主播比以前有了更大的施展空间。 传统电视新闻操作更注重完整性，希望让观众完整了解整个事件，但记者往往忽视细节的捕捉和放大。 短视频则不同。 不到一分钟的时间，通过剪辑、字幕、音乐、特效等多种手段放大细节、突出重点，更适合现代互联网传播的要求。 两三分钟甚至更长的电视新闻可以压缩成半分钟甚至只有15秒的短视频。 相比之下，短视频因其简洁、直接而更令人印象深刻。 因此，传统电视新闻在保持新闻要素完整性、完整性的同时，还应更加注重突出和放大细节和要点。 只有这样，才能更有效地传播。
面对传统电视媒体受众萎缩的现状，短视频中获得的许多经验值得学习和采用。 传统电视新闻可以向短视频方向发展，让电视新闻更快、更有针对性，利用字幕、特效等手段提升可视性； 增强新闻互动性，让传统电视新闻内容在新媒体渠道上互动展示； 同时鼓励主持人表达个性，塑造鲜明的个人形象，从而提升节目形象。 只有满足现代人的新闻需求和收视习惯，才能吸引更多不同年龄段的观众重返电视。
（作者单位：中山广播电视台）
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