你可能不知道，最受欢迎的品牌杜蕾斯使用了一套通用模板。
对于从事广告、新媒体工作的人来说，关注热点话题几乎是日常的基本工作。 所谓热点就是营销，很多人都想利用热点来增加流量。 但是我们如何利用热点来增加我们产品的流量呢？
刚开始接手公司公众号的时候，我差点就被这个问题卡住了。 我可以使用哪些热点？ 什么不能做？ 应该怎么擦呢？
我几乎把通过百度搜索找到的文章都看完了，还有知乎上好评如潮的文章。 以下同样是：追踪热点——寻找切入点——整合创意点。 几乎没有人能够认真分析一个热点和自己的产品，然后成功利用这个热点。 这就是很多人未能利用热门话题的地方。
针对这个热点问题，我分析了今年上半年的整个热点情况，尤其是近两个月的热点新闻，研究的最为深入。
我们来聊聊六月底的一个热门话题。 微博热搜最有趣的一天给我留下了深刻的印象：二宋早上离婚，张汤中午结婚，范蠡晚上抢离婚。 最惨的就是王峰了。 演唱会永远不可能上热搜。 。
本文是我近一个月的研究成果，综合了多个案例和我自己的实践经验。 希望它能够明确帮助像我这样的新手快速学习如何使用热门话题：
01.知己：列出产品关键词
02.分析：拆解热门关键词
03.组合：找到“熔点”
04.创造力：确保发挥创造力
05.表达：创作融合热点话题的内容
在正式进入正文之前，我想先给大家讲一个经典的例子。 也就是营销界最火的公司“杜蕾斯”，以及它是如何运用这种方法的。
咱们来说说今年4月份特别火的一个维权案件。 奔驰女车主维权案几乎在各个领域都走红。 尤其是在汽车行业，这是“XX女人不哭”的营销热点。 至于与此事完全无关的杜蕾斯，依然卷入了一波文案，“奔驰漏水，我不漏水”。
杜蕾斯的揉搓虽然刺激，但还是有一些禁忌的。 为什么？ 因为热点分为完全可用和部分可用两种，所以并不是所有的热点都可以使用。
比如不符合品牌理念的热点就不要追。 我们不应该追涉及种族、宗教、政治等敏感/负面属性的热点，所以大家在追热点时要小心。
接下来我们将以《半个私塾》和《网易云音乐》的分析案例作为热点，来讲解整个流程是怎样的。
1. 知己：列出产品关键词
想要抓住热点并成功拿下，最重要的前提之一就是需要了解自己的产品。 一一列出你所有的产品关键词，作为热门话题的基础。
关于如何找到自己产品的关键词，需要综合思考所有与自己产品相关的关键词，比如产品功能、品牌的物理属性、情感属性、产品价值、产品定位等来开始寻找关键词。 我给大家举两个案例，给大家参考一下如何查找产品关键词。
例如私立班树学校的产品关键词：
网易云音乐产品关键词：
不管它是否是热门话题，你都需要知道产品的关键词，这将在你所做的每一项工作中发挥作用。 当然，当产品的关键词分析完毕后，就可以开始分解热点了。
2.分析：拆解热门关键词
当热点出现的时候，就一定有话可说。 有好的事情值得赞扬，也有坏的事情需要抱怨。 至于如何分析热点，需要从热点本身的各种因素来分析。
在分析热点因素之前，建议您先制作热点的实时监控表，然后再对热点进行分析。
热点监控表
热点监控表分为可预测热点事件和不可预测热点事件。 可预测的热点一般都是节假日类型，而不可预测的热点可以通过一些热点列表工具来收集。 制定一个时间表，让自己对炎热时期保持实时敏感度。
分析热点因素
有了热点之后，就对热点进行分析，比如热点的槽位、关注点、代表元素等。 你可以观察其他人对于热点的出现是什么态度，热点背后有什么值得关注的地方，人们对这个热点有什么抱怨，你的产品与这个故事有什么关联等等。分析一下一个。
你可以像我一样对整个事件进行分析：
以上热点分析方向值得您仔细分析和思考。 基于这个分析方法，我讲两个例子。
我们抽出一个分析点来逐一分析一下。 就拿最近特别火的一部剧来说吧：《长安十二时辰》。 这部剧中有一个词“十二个小时”非常亮眼。 以一天的十二个小时为线索，这一天大家会做什么呢？
就拿最流行的网络词“佛系”来说。 这个词描述了人们无忧无虑的状态，描述了很多年轻人的愿望。 那么这样一个“佛”字能体现什么呢？
让我们结合起来。 “十二小时”可用于各行各业。 对于一所成立半年的民办学校来说，这十二个小时对于一个新媒体运营岗位来说就是一天的生活方式。 像网易云音乐一样，它捕捉用户的心理，结合“佛”这个热词，引用人们最想要的状态，并与禅宗音乐相结合，给人一种轻松的状态。
因此，热门话题《长安十二时辰》最大的关键词之一就是：十二时辰，一日的修炼，一日的格局，以及各个节点的状态。 “佛法”的关键词是：一个人的内心状态、做事的行为态度、人生观。
了解如何分析热点。 仅仅谈论热点是不够的。 还是需要将两者结合起来，这样才能更好的呈现热点和产品。
3、组合：找到“熔点”
熔点是什么意思？ 就是把你的产品和热点结合起来。 有些热点可以被利用，有些热点则不能被利用。 您应该选择什么样的热点与您的产品相结合才能最大程度地发挥其效果？
我们可以参考《百度推广关键词匹配方法》，利用广泛匹配的方法来匹配你的产品和热点，生成一些有创意的匹配组合。
这个匹配的方法其实和你做职业选择的时候是一样的。 你首先列出产品的关键词，然后列出热门关键词，并在两者之间进行匹配和关联的连接选择。 例如，以半级私立学校为例：
作为一名优秀的投机者，你需要一定的储备。 平时应该多做积累。 你可以记录下你遇到的任何好话题，以及各种热门话题及其产生的创意。 有时候，你的一个想法符合某一点，如果它符合你的组合，那就是完美的。
如果你想让你的热点受欢迎，你的计划必须有创意和吸引力。
4.创意：确定创意
你可能认为创意对于做设计的人来说更重要，但对于新媒体运营来说其实就一般般了。 然而，你听说过这句话吗？ 所谓创意，就是指有创意、独特的想法。 将人性与消费者结合到你的创意中，才是你创意的核心点。
我们以《佛教》和《十二时辰》为例。 《十二小时》反映了一个人、一个行业最真实的状态。 “佛”字反映了一个人的生活方式和人生态度。 如果你给他描述这种状态，他的心里会产生共鸣吗？
【新媒体人的十二小时：记录新媒体人的一天】
以私立班淑学校为例。 就拿大家都想转行或者深造的新媒体运营岗位来说吧。 他们一天中的“十二个小时”是什么？
给出他们的工作状态、工作中的行为、下班后的日常生活行为，给他们一个12小时的定位描述，描述了一个新媒体运营者一天中最真实的状态，最终形成了“新媒体运营的十二小时”。一个新媒体人”这样的想法怎能不引起共鸣？ 以下是该创意的封面图片。
【禅音行动：摆脱执念，返璞归真，懂人】
网易云音乐也是如此。 随着网络语言中“佛系”一词的出现，这个词的态度和观点就显得是一种随遇而安、不计较得失的人生态度。
正是因为这样的态度，才说出了年轻人的心声。 网易云推出“佛乐”。 它洞悉了年轻人渴望在喧嚣中寻找精神寄托的禅宗精神。 他将简单的禅音音乐与互联网因素结合起来，推出了“禅音行动”，顿时成为微信朋友圈的热门文案。
所以创意方面，可以从热点中抓取最重要的关键词，体现热点背后的故事。 包装是你最大的创意点。
一切准备就绪后，就到了最后也是最关键的一点，如何表达将是用户最希望看到的。
5.表达：创作融合热点话题的内容
表达是你的产品和热点创业应该进入大众视野、吸引用户关注的方式。 最常见的方式是海报、推文、H5、长文案和短视频。
比如新媒体运营者的“十二小时”可以体现在长文案或者短视频中，可以直观地反映他们在每个时间节点在做什么，状态如何。
最能刷新屏幕的网易云音乐依靠H5为用户定制了专属的禅音关键词，让用户不得不暂时感受到自己想要拥有的超然与安心。 这是他的成功之一。 在。
工具推荐
追热点，利用热点，如何捕捉好的热点，这里给大家推荐几款追踪突发热点的工具。
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