于是，各大品牌开始在网上打广告、搞营销，想方设法吸引目标用户的关注。 从搜索引擎竞价广告到现在的信息流竞价广告，营销游资总会随着用户注意力的迁移而转移战场。
如今，各种媒体平台层出不穷，想要进行线上推广的商家有很多选择。 如何根据自身行业特点选择投放媒体？ 今天我就和大家讨论一下这个问题。
1、影响投放效果的因素有哪些？
线上推广与线下推广不同。 每个人在网络上的身份标签可能与线下的真实身份有所不同。 在线平台只能根据他们所了解的用户身份和兴趣标签对人们进行分类。 通过定向筛选不同人群，向用户推送不同内容的广告。 致力于提高广告的覆盖范围。 不同媒体平台的内容特点也吸引着不同的用户群体留在平台上。
因此，商家需要首先定位自己的目标群体，找出目标群体的共性，然后选择目标群体用户占比最大的媒体平台进行推广，才能达到事半功倍的效果。
本文主要分析国内信息流平台，暂时不讨论海外平台。 目前国内主流信息流平台主要有腾讯（主要讨论微信）、字节跳动（主要讨论抖音）、微博、快手、哔哩哔哩、小红书等。
2、微信
作为用户数第一的全国社交平台，微信拥有超过12亿用户。 几乎涵盖了男女老少、各个年龄段、各行各业的用户群体。 朋友圈、公众号、视频号是微信的三大信息流系统。 仅朋友圈月活跃用户数就已达7.5亿。 要知道，最火爆的短视频平台抖音的月活跃用户数刚刚达到6.5亿。 （数据来源于微信朋友圈广告介绍及CSDN）
其中，最大量的广告资源来自微信朋友圈。 作为朋友圈原生信息流广告，自2015年推出以来，一直在广告方面展现出极其出色的效果。从行业分布来看，电商、游戏、在线服务、自媒体、以及本地生活服务与民生相关的家居装修建材、教育、金融等都非常适合在这个国家级APP上进行推广。 因为人群覆盖面足够广，各行各业都可以在上面找到自己的目标人群，并进行精准匹配。 而且由于用户基数足够大，微信可以在店铺周边3-5KM范围内实现POI管理和定位及精准引导。 这也为许多商店型商家提供了额外的促销选择。
（图：腾讯朋友圈广告介绍文档）
而且，腾讯也从未放弃过短视频的发展。 视频账号是腾讯最喜欢的，在短视频的众多尝试中脱颖而出。 目前视频账号日活跃用户已接近5亿（数据来源：第一财经），商业变现的基础设施也在快速完善。 7月18日，视频号信息流首个原生广告正式发布，标志着视频号正式商业化。 不过目前还处于推出品牌签约阶段，门槛较高，据说起价为百万。 招标方式预计8月左右开放。 必将成为各行各业商家的必争之地。
综上所述，微信、视频号信息流广告更适合TO-C商家。 可以直接触达目标用户，各行各业的人都可以在微信上找到与其用户资料相匹配的人。 对于TO-B商家来说，在微信上投放广告的成本会更高。
3、抖音
作为短视频领域用户数量最多的平台，抖音的广告产品设计和搭建也被业界认可为优秀。 广告产品制作精良意味着什么？ 最重要的是平台的算法，如何分析用户的喜好、标签匹配等，目前大家都知道，抖音可能比用户本身更能掌握用户的喜好。 真可谓是千人千面。 这一切之所以成为可能，是因为抖音的推荐算法极其精准，能够精准地将不同的内容与不同的用户进行匹配。 所以，在抖音上投放广告，得益于算法的精准，获客成本也能大大降低。
适合在抖音上推广的行业有很多。 本地生活、教育培训、家装建材、金融、电商、游戏、在线服务、自媒体等。此外，一些TO-B行业在抖音上也取得了不错的推广效果，这也是由于精准用户的匹配。 比如招商引资和一些重工业。 从区域来看，北方地区的用户覆盖率较低，这些客户对快手的粘性较高。
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