福建：打造农村电商“升级版”

　　破解农村电商短板

　　9月，平和溪蜜柚迎来采收期。

　　在位于闽粤交界大芹山麓的平和县九峰镇澄溪村，70%的农户种植蜜柚，户均700株。但由于海拔较高，村里蜜柚的成熟期慢了半拍。长期以来，澄溪蜜柚销售不畅，价格上不去。

　　电商打开了澄溪蜜柚的上行通道。来自省商务厅的驻村第一书记何文在任职期间，通过短视频记录蜜柚采收场景，在线上平台策划推销活动，联系电商企业开展产销对接。去年的一场抖音直播中，他化身“好物推荐官”，在全国斩获200多万人次流量，并转化为5000多单销量。

　　农村电商深刻改变了农产品产销模式。

　　在优势特色农产品资源丰富的福建省，农村电商发展在全国领跑。从网销数据来看，今年上半年，全省农产品网络销售额183.4亿元，位列全国第5位，同比增长8.3%。当前，福建省拥有441个淘宝村、153个淘宝镇，分列全国第6位和第5位。

　　“福建省农村电商基础较好，但其发展也存在不平衡的问题。”省农业农村厅市场与信息化处处长陈洪认为，农产品分类分级、初级加工、标准化、冷链物流、网络销售等依然是制约福建省农产品电商发展的短板。

　　作为农村电商的升级版，“互联网+”农产品出村进城工程应运而生。

　　2020年，农业农村部在全国开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作，福建省的安溪、永春、福安、古田、平和等五大农业县入选试点县名单。同年，福建省出台省级实施方案，提出整省推进“互联网+”农产品出村进城工程，到2020年底基本实现每个涉农县培育1至3个重点优质农产品，形成一条产销一体化农产品电商供应链，全省农产品网络零售额年均增长10%。

　　“互联网+”农产品出村进城工程，发端于农村电商，又有所不同。

　　“它要复杂得多，旨在系统解决农产品‘卖难’问题。”省农业农村厅有关负责人说，“互联网+”农产品出村进城工程，重点在于通过网络手段，将农产品市场与农业生产有效衔接，将农产品生产、加工、流通、销售各个环节有效组织起来，按照市场需求高效组织生产加工，实现顺畅销售、优质优价。

　　打造产加销一体化供应链体系

　　在“南国葡萄之乡”福安市，一颗巨峰葡萄要经历一场什么样的旅行？

　　避雨设施栽培、水肥一体化、有机肥替代化肥、果实套袋……在赛岐、溪柄、松罗等主产乡镇，葡萄规模化、标准化生产已成潮流。这些绿色优质的鲜果经采收后，将通过产地初加工中心、村级农产品物流揽收点、保鲜冷库、产地交易市场、四通八达的交通网络等智慧乡村物流体系，出村进城。

　　消费者通过天猫“福安原产地商品官方旗舰店”、电商直播间等平台，便能随时下单，体验到南国风味。目前，福安葡萄可在全国6省70城实现当天采摘的葡萄24小时送达。

　　“我们全力构建农产品电商供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，促进葡萄产业产销衔接、提质增效、优质优价。”福安市副市长张为明说，统一生产、统一收购、统一品牌、统一销售……福安葡萄产加销一体化的电商供应链逐渐成形。目前，福安市葡萄电商年销量达总产量的15%、产值的20%以上，电商年销售额近2亿元。

　　在陈洪看来，“互联网+”农产品出村进城工程，不仅仅是为农产品销售“搭桥建路”，而是要建立适应农产品网络销售的供应链体系，建立市场与生产的联动反馈机制，把庞大的市场需求内化为本地产业升级的动力。

　　供应链涉及的环节多、链条长，做好产加销一体化的整个农产品供应，需要从农产品生产体系建设、农产品物流体系建设、农产品网络销售体系建设等三方面发力。

　　在农产品生产体系方面，应重点推进农产品生产标准化、规模化及农业生产机械化、信息化、数字化。同时，还要加强农产品质量监管，加快“福”字号农产品品牌培育；在农产品物流体系建设方面，应整合县域内物流资源，完善县、乡、村三级物流体系，加强冷链物流集散中心建设，构建全程冷链物流体系；在农产品网络销售方面，则需大力开展电子商务进农村示范创建，推动传统农产品批发零售渠道网络化，构建优质特色农产品网络销售平台。

　　政企协作，构建利益共同体

　　漳州农云链商务有限公司总经理王清章有近10年的电商从业经验。去年，在短视频与电商直播的热潮下，他迅速跟进，转战新风口。但王清章很快意识到了单打独斗的局限性。

　　“本土电商企业多处于创业阶段或发展阶段，数量少、规模小，各自经营，独立管理，企业抱团发展、合作共赢的意识不强，无法形成规模效应。”王清章以他所在的云霄县为例分析，由于物流中转节点多，快递成本较其他中心城市高得多。

　　瞄准痛点，王清章计划打造县域功能仓，为电商企业与直播达人提供第三方支持。“主播们只要专心带货就可以了，农产品品质把关，分类分级，仓配管理，物流运输，定制化包装，订单售前、在途、售后服务等供应链上的各个节点，均由功能仓提供专业服务。”他说。

　　如何让农产品乘稳互联网的快车？单靠政府发力显然不够，需要紧密协作，充分发挥市场作用。

　　“要找到政府、企业、农民利益的结合点，引导带动企业积极参与工程建设，将分散的市场主体凝聚在一起，实现多方共赢。”省农业农村厅有关负责人说，要紧紧依托现代农业企业、合作社、产业协会等各类组织，探索财政投资或国有资本参股的方式，整合行业内资源，因地制宜建立健全县级农产品产业化运营主体。同时，要建立健全利益联结机制，探索订单生产、参股分红等多重分配机制，把更多电商发展红利留给当地农民。

　　在福建省“互联网+”农产品出村进城工程建设过程中，政企合作愈发紧密。

　　作为试点县，永春对接京东、我买网等大型电商平台，京东永春农特产馆已上线永春芦柑、永春老醋等当地特色农产品。2020年芦柑销售旺季期间，仅永春芦柑就通过电商平台销售5000多万元。

　　古田县则发挥中国邮政福建公司在资金、技术、乡村网络等方面的优势，瞄准当地特色农产品食用菌、水蜜桃、柰李等，建设农产品产地仓储保鲜冷藏设施，培育“十方田”农产品公共品牌。（记者 张辉）

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