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红塔山品牌

时间:2019-02-25 22:17:37  来源:  作者:  点击:

在1959年,有一家刚刚起步的烟卷企业,为了表达对毛泽东主席的经意,加班加点赶在国庆之前特制了一箱烟卷,上面写着“送给毛主席”五个大字,送去了北京中南海。

  这种烟,以白色为底色,上面印着红色的塔,红色的山,红色的云,印证了那个时代的红色浪潮。胸前的兜里是一座矗立的红塔山,这在当时是身份、地位、财富的象征,很让人羡慕,这也成了很多人八、九十年代不可磨灭的记忆。

  生产红塔上的企业是云南玉溪烟卷厂,当时的玉溪烟卷厂默默无闻,没有多少人知道,但是玉溪却有着云烟之乡这个称号。1953年,国家烟草主管部门在郑州召开全国第一次烟草工作会议,会上,来自中国、前苏联、德国、法国、日本的烟草专家对全国各地的烟草进行评吸鉴定,玉溪地区的代表因为交通不便姗姗来迟,已过了规定的时间,当专家们看到玉溪人带来的色泽金黄、油润丰满、清香醇和的高品质烟叶,不但允许玉溪烟叶参评,而且打出了超过满分100的分数:108分。

  1959年,国家进行工业布局调整,从上海私家烟卷厂调来了30台烟卷机到玉溪烟叶复烤厂,前来的还有36名上海师傅。为尽快生产出卷烟,很多工序都是手工进行。在生产出“人民公社”等卷烟后,当时的企业领导决定依玉溪一座元代建造、“大跃进”时期被人们刷成红色的古塔为烟名,创制一个“红塔山”牌卷烟。但是在当时的背景下,红塔山属于自创品牌,没过几年就不允许生产了,直到1974年,红塔山才开始恢复生产,产量最高时候达到近30万箱,并在80年代初期开始生产滤嘴香烟。

  80年代末期到90年代初期,玉溪烟厂当时的领导者引进了而国际最先进的设备和技术,是生产规模、工艺水平有了一个大幅度的提高,持续了几次大规模的改革之后,玉溪卷烟厂成了中国的烟草巨人。

  最先发现红塔山价值的是广东等沿海地区的商人,80年代初期,广东等地有卷烟走私的情况,洋烟在当时很受人们的追捧。他们偶然一次来到云南,发现红塔山的口味质量都比洋烟要好,于是立马做起来红塔山卷烟的生意,从云南买烟再卖到广东,热火朝天的买卖使这批生意人成了第一批百万富翁。就这样,红塔山走向了全国”,有人回忆红塔山最初的“走俏”。

  1994年,两烟交易市场上,很多买主为了把红塔山卷烟弄到手,互相比价,红塔山从第一次每条65元的报价被买主们炒到100元,这个价格已经超过了二级批发价,还有人高高地举起认购牌。最后结果出人意料,玉溪卷烟厂宣布当日不愿意成交。不愿意的原因在哪里?很多人不理解。雄心壮志的玉烟人解释:红塔山不应只成为贵族消费品,它应该流通到更为广阔的地方,为更多的人所认识。

  在90年代,红塔山达到了当时一个难以跨越的高度,年长亮近90万箱,20年的时间,为品牌创利税800多亿,成为了与“万宝路”等外烟相抗衡的国产品牌。红塔山在当时是酒桌宴席上的必备品,是社交场上的大红娘,是倒烟爷的宠儿。

  玉溪卷烟厂也由此被称为“民族工业的一面旗帜”。1995年9月,玉溪卷烟厂吸纳其他几家烟草企业,以红塔为名,成立红塔集团。

  1999年到2001年这3年,由于体制的转变,市场竞争日益激烈,另外还有假烟横行、地方保护主义阻隔等多方面的原因,红塔出现前所未有的困难,红塔山出现的危机牵动着人们的心。国家烟草专卖局意识到问题的严重,提出“保卫红塔山”的口号。云南省省长徐荣凯2001年10月来红塔视察时这样说:“我一直有这样一个心愿,什么时候,人们奔走相告,红塔山又回来了。”

  2002年开始,人们对红塔山的再度辉煌寄予了希望。红塔人明白:红塔山不复兴,就不能代表红塔集团复兴。红塔山需要在浴火中重生,这是一个蜕变的过程,也是一个艰难的、痛苦的历程。

  “山高无限,人自为峰”,红塔山一步一步重新回到人们的心中。红塔山品牌树立起“硬汉”的形象,半个世纪以来,红塔山在荣誉面前没有变质,在困难面前毫不退缩,用自己的真实故事诠释着拼搏、超越、进取,志存高远、追求卓越的红塔山精神。

  今天,红塔山在人们的手中传递,传递着的依旧是一种精神,一种信念,一种价值,一种梦想。记忆仍旧在沿袭,未来,在前行中到来。

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