第一,品牌定位。 虽然有大黄蜂、科尔维特等昂贵车型,但雪佛兰在通用系列中地位最低,低于凯迪拉克和别克。 现在整个美系品牌都比较弱,豪华就更不用说凯迪拉克这个品牌了。 别克曾经在高端商务领域蓬勃发展,如今却沦落为一个普通的合资品牌。 它继续降低价格以增加销量。 雪佛兰的品牌力比别克低,价格也只是更低,很难与国产车竞争,因为它要给“老大、二哥”让路。
品牌定位本身就不高,雪佛兰的品牌形象和标签更差。 一个人说奔驰,它豪华;一个人说奔驰,它豪华;一个人说奔驰,它豪华。 另一个人说宝马,它是操控性的;另一个人说,它是操控性的。 有人说大众,是加速; 有人说丰田,开得好; 还有一个人说雪佛兰,那是阿姨。 ! 就是这样? 就连曾经的旗舰车迈锐宝,也被誉为屌丝三宝之一。 这样的品牌形象如何能说服年轻人购买呢?
2、产品风格。 其实雪佛兰还是有自己的产品设计方向的,那就是主打运动。 它的车很纯粹,拥有同价位最强的动力和操控。 如果在这方面追求极致,就会失去空间和功能。 配置甚至油耗都不够完美,甚至成为了缺点。 这三点是大多数中国人最关心的。 如果违背了这个规律,无论价格降到多低,都不足以让大多数人买单。
雪佛兰的目标用户很明确,年轻人! 它不靠品牌、内饰、档次来竞争。 可以说,这是一辆没有任何虚荣心的车。 我认为雪佛兰的精髓是Malibu XL(2.0T)、Equinox(2.0T)和Trailblazer。 它们体现了雪佛兰卓越的操控性和强大的动力响应,让车主爱上驾驶。 如果你是一个预算有限又热爱驾驶的年轻人,雪佛兰真的很适合你。 而如果你把汽车当成社交、商务、炫耀等,那雪佛兰就有点不合格了。
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