一、工作思路
坚持“政府引导、企业主体、部门联动、媒体植入、公众参与”等多主体的营销联动机制和部门联动机制，充分调动各方面营销积极性，依托新媒体和旅游大数据进一步创新旅游宣传营销方式，拓展旅游宣传营销渠道，深度开拓重点客源市场，不断提升旅游宣传营销综合效益，着力打造“传统媒体与新媒体相结合、线上与线下相结合”的旅游宣传营销平台。线下推广、政企联动“”新的旅游推广营销机制将进一步提升全球旅游品牌形象。
二、工作目标
深耕本地市场，重点巩固合肥、阜阳等省内客源市场，积极开拓长三角一体化城市、武汉、南京等省外客源市场，开展系列旅游活动结合线上促销、线下体验等宣传营销活动，力争全年接待游客人数、旅游总收入同比分别增长15%、25%左右。
三、工作重点
（一）加强济安旅游形象宣传
1.提升济安旅游品牌形象。 开展“山水长廊、生态济安”全球旅游品牌形象的系统规划，进一步提升济安区域旅游IP品牌的认知度和知名度。 完善和提升九十里山水画廊、六安十里果村现有的品牌形象。
2、加强品牌活动策划。 加强“季节特色旅游、精品线路旅游、景区推介”等济安旅游专项规划，大力吸引摄影、旅游爱好者宣传济安旅游。 加强与中国联通六安分公司、今日头条、六安量子大数据科技公司等合作，不断提高金安文旅在今日头条、抖音短视频、以及微信朋友圈。 开展“六安人游晋安”等一系列营销活动，通过发放景区消费券、“三八节”、“教师游”等特定群体免费游等措施，扩大当地市场消费。日》、《晋安游购物》和《乡村美食》。 策划“乡镇长直播带货”等品牌营销活动，助力乡村振兴，抵消疫情影响，提振消费信心。
3、加强品牌形象宣传。 九十里景观画廊、东环线（江淮绿地）、画廊西环线、S330、南通道、珊瑚大道、G40沪陕高速、G35济广高速重要枢纽、六安高铁站、合肥南高-高铁站、全市重点旅游景点、重要路段入口处设置晋安片区旅游品牌形象广告，各大商圈LDE大屏投放晋安片区旅游品牌形象广告在主城区。
（二）构建全媒体宣传矩阵
1、利用新媒体进行宣传。 加强与人民网、头条、抖音、腾讯等综合新闻、旅游、直播网站以及六安广电网、六安新周刊、金’等微信公众号合作发布宣传推广济安特色旅游资源和优质旅游线路，提高网上关注度。 充分发挥晋安微旅游、晋安文旅抖音平台作用，签约当地有影响力的网红、策划话题营销、创意短视频征集大赛等，加强互动参与，提升文化内涵，加大新媒体平台活跃度。
2、巩固传统媒体宣传阵地。 紧密联系全省旅游市场宣传营销工作，继续加强与《安徽日报》、《皖西日报》、《六安新周刊》、六安电视台等传统媒体合作，开展专题宣传专页促销，维护晋安地区旅游市场的人气。
3.升级智慧旅游营销网络。 鼓励企业微信公众号升级，链接“旅游安徽APP”，开发并投入使用“一机旅游晋安APP”，为游客实现信息推送、查询、预订、支付等功能在移动终端上。
4、实施精准投放。 与合肥、阜阳、南京、武汉等重点地区自驾游俱乐部、旅行社、户外团体等开展深度合作，组织多媒体宣传、自驾游体验、户外运动、网红打卡等活动，打造九十里山水长廊醉人美景 自驾品牌释放“长三角十大自驾游线路之一”、“最安徽美丽自驾游线路”。
5、充分发挥旅行社的直销功能。 与旅行社合作，聚焦济安旅游特色。 暑期、国庆等旅游旺季前，加强上海、合肥、武汉等重点客源城市的广告宣传，积极拓展暑期市场、老年市场、游学市场。 、冬季旅游市场。 鼓励旅行社在目标客源地区设立营销网点，开展促销活动。
（三）开展节展务实宣传
1.加强客源地旅游招商引资。 采取“走出去、请进来”的方式，适时举办“晋安·合肥”、“晋安·富阳”旅游推介会，开拓合肥长三角旅游客源市场、皖北及高铁沿线城市。 加强晋蜀合作，有序开展“四个一”活动，即文化旅游招商推介会、旅行社和新闻媒体聚集活动、系列文创产品推介会、高水平文化旅游推介活动——精品旅游线路。 鼓励旅游企业积极开展市场调研，分析客源市场差异，根据游客需求推出不同的旅游产品和线路设计，开展差异化营销推广活动。
2、创新组织系列节日活动。 大力争取全省旅游形象宣传资金支持，按照“每月有活动、每季有主题、年年有精彩“节”等“四季济安行”系列活动。鼓励乡（镇）政府、景区等文化旅游企业自主组织或举办结合当地民俗风情和特色资源，承办各类宣传营销活动和“双十一”“双十二”旅游产品直播展销活动，创新形式，打造精品，巩固品牌效应。
3、高质量举办各类活动。 适时组织开展“四季晋安”摄影大赛、媒体记者、作家、网络红人征集照片、微视频大赛等活动，不断丰富和完善晋安旅游画册、视频等宣传资料； 策划开展“画廊游”“绿色行”“导游词大赛”等活动，可以更好地挖掘文化内涵，讲好“济安旅游”故事。举办晋安文化旅游产品创意活动举办设计大赛，推出一批展现济安特色的文化旅游纪念品，培育一批文化旅游产品龙头企业，加大老字号、工艺美术品和非物质文化遗产产品的研发力度。
4、拓展展会宣传平台。 有针对性地组织本地区文化和旅游企业参加国家、省、市组织的旅游交易会、旅游博览会等营销推广活动，搭建本地区企业与旅行社的交流平台，鼓励旅行社为济安带来客户。 积极联系农业、工业、科技、商务等部门，利用在我区举办的各类大型会议、展览等形式，推介晋安文化旅游产品。
5、打造高品质线路产品。 进一步整合济安旅游资源，加强与合肥都市圈、长三角一体化城市的捆绑营销，进一步优化济安一日游、二日游、三日游精品线路产品宣传和推广。
四、保障措施
1、加强组织领导。 区旅游指导委员会各成员单位要充分认识旅游营销工作的重要性，增强工作主动性，树立“全员营销”理念，加快形成推动全区旅游营销推广工作的强大合力。整个区。 各旅游乡镇将结合本地实际，制定相应的营销工作实施方案，确保营销推广活动取得有效成效。 充分发挥旅游发展促进会的桥梁作用，协调景区开展团体营销，互利共赢。
2.强化政策保障。 修订《晋安区吸引游客奖励办法》，鼓励和支持企业积极开展市场拓展、自主营销、联合促销、专场促销等营销活动。 落实专项资金，加大对旅游营销工作的奖励和补贴力度，支持区旅游促进会的营销工作，确保营销促销取得实效。
3、加强监督考核。 按照“年初规划、年中调度、年终考核”的要求，建立考核评价机制，提高旅游营销在旅游发展考核中的比重。
附：晋安区2022年“四季游晋安”系列活动日程
晋安区2022年“四季游晋安”系列活动日程表.docx
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