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Overview数据显示，2023年前三季度全球市场品牌TOP5具体排名为：三星（2640万台）、海信（1900万台）、TCL（1810万台）、LG（1590万台）台湾）、小米（840 万台）。
从具体出货量来看，前五名榜单中占据三席的不仅是中国品牌。 与此同时，前三名中，海信、TCL正在挤压“老大”三星。
值得注意的是，虽然三星+LG前三季度整体规模（4230万）高于海信+TCL（3710万），但中韩“双雄”差距仅5个左右万单位。 这是近年来最小的一次。 如果加上小米840万部的出货量，中国三强的总出货量已经超越了韩国双雄。
可以说，从整体情况来看，中国彩电大军在出货规模上与韩国彩电巨头形成了“正面交锋”，规模争夺战愈演愈烈。 不过，尽管中国彩电双雄海信、TCL在出货量上已经逼近韩国双雄。 不过，在“品质”方面，三星和LG还存在一定的差距。
据统计，2022年海信、TCL电视营收均在60亿美元左右，而LG、三星业务营收分别接近150亿美元、275亿美元，营收差距仍较大。 在出货规模逐渐逼近的同时，整体营收却存在超过2至3倍的差距。 这也意味着我们本土彩电品牌在高端市场的份额需要大幅提升。
对此，有业内人士向《视听圈》分析，以海信、TCL为首的本土彩电品牌下一步如何布局大屏、高端布局，实现“质”的提升将是重中之重。中国彩电大军的“下一站”——除了数量，质量也很重要：中国彩电下一步需要“做强”！
好消息是，海信和TCL这对“中国彩电双雄”已经清楚地认识到了这一点，一直在全球彩电市场积极寻求高端市场，并取得了非常好的成绩。
其中，海信今年三季度100英寸及以上家用激光显示产品（激光电视、激光影院）销量同比增长40%，ULED X、ULED电视销量同比增长84%同比，销售额同比增长59%。
在海外市场，海信视频大屏显示产品也在“征服”全球消费者。 今年第三季度，海信视觉65英寸及以上智能显示终端销量同比增长82.5%，销售额同比增长58.8%。
另据数据显示，今年上半年，海信电视销量占据国内万元以上高端市场的30.24%，排名第一。 在海外，海信液晶电视的平均售价已跃升至500美元大关，海信激光电视也突破了5000美元大关。
或许，正是因为今年前三季度在高端市场颇为硬核的“表现”，进一步刺激了海信在高端大屏的积极布局。 尤其是9月，在激光显示和ULED X两大技术平台上推出高端旗舰新品，包括全球首款可折叠激光电视、全球首款吸顶式激光影院等100英寸+创新产品。 就ULED而言
几款新品可以说“凝聚”了海信目前在显示技术上最强的“结晶”。 它们是海信高度成熟、自信的画质技术的杰作。
此外，TCL还积极谋划瞄准彩电行业大屏化、高端化趋势。 据悉，2023年前三季度，TCL全球65英寸及以上出货量同比增长46.8%，出货份额也同比提升6.4个百分点至23.5%。 平均尺寸从 47.4 英寸增加到 50.5 英寸。 同时，2023年前三季度，TCL Mini LED智慧屏全球出货量同比增长103.8%，量子点智慧屏全球出货量也同比增长83.1%。 中高端产品出货量保持强劲增长。
在刚刚过去的第三季度，TCL电子发布了全球首款115英寸QD-Mini LED超大屏电视X11G Max，进一步巩固了其在大屏和高端市场的地位。
与海信一样，TCL在中高端市场的“突围战”中也有明确的“打法策略”。 即依托大屏和miniLED电视两张牌，全面提升其在全球市场的“品质高度”。
据Omdia全球电视报告显示：2022年1月至12月，TCL全球98英寸电视出货量为6.29万台，市场份额为39.4%，成为全球98英寸电视市场第一品牌。 此外，巨屏电视产品线全面支持“miniLED”，可以说有效实现了miniLED电视和巨屏这两个热门尺寸的突破。
后记点评：业内人士表示，中国厂商完全有能力在高端电视技术能力上与全球彩电品牌竞争； 目前缺乏的主要是品牌文化在全球市场辐射和认可的能力。
对于后者，业内专家指出，文化和意识的升级需要时间和积累，是技术硬实力和长期品牌软实力建设的自然叠加过程。 作为全球显示技术第一大国，我国显示产业的技术基础早已毋庸置疑。 下一步，中国彩电品牌如何继续强化战略主导地位，以足够的信心打造软实力并主动出击，将是民族彩电品牌崛起过程中最重要的“教训”。
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