但聪明且适应性强的公司可以抓住消费者的主流意识，并开展营销活动，吸引消费者在其社交图谱上分享内容。 乔纳·伯杰是宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授，也是畅销书《沟通：为何如此受欢迎》的作者。 伯杰说，有些营销内容会让人发笑，有些会让人心碎，但它们最终都会成为热门话题。
“情感是促使人们分享内容的一个因素，在 YouTube 上，我们看到很多有趣的内容在网上疯传，但也有一些令人发指的政治内容在网上疯传，”伯杰说。 “任何能激发情感的事物。 ，可以激发人们的分享冲动，包括幽默、惊奇、兴奋、愤怒、焦虑等。”
社交媒体就像一个均衡器，任何公司都可以在上面有发言权，与你的品牌知名度无关，也不需要花费太多的营销预算。 您所需要的只是一个聪明的想法和一些执行技巧。
1.Chipotle：奥斯卡级别动画片吸睛
Chipotle 是一家专门提供墨西哥烧烤的休闲快餐连锁店，其销售的食物始终使用天然有机成分。 以“良心食品”为口号，从食材采购到烹饪，每一个环节都非常重视顾客的健康。 。 现在，他们在口号上增添了一些新意，与奥斯卡获奖设计工作室 Moonbot Studios 合作，推出了一部名为“稻草人”的动画短片和同名手机游戏。 他们这样做是为了引起人们对食品消费安全的关注，其中涉及动物肉类加工、人工激素、有毒农药等。
《稻草人》漫画虚构了一个未来世界：人类环境遭到破坏，食品工业被一家名为“乌鸦食品公司”的公司垄断，稻草人不再守护农田，而是成为这家垄断企业生产产品的工厂。劣质食物。 的仆人。 但可爱善良的稻草人厌倦了当帮凶的生活，从这个残酷的黑色食品工厂逃回家。 当他无意中发现了红辣椒（Chipotle的标志）时，一切都变了：世界的颜色变得更加明亮，音乐响起，稻草人又找到了自己的生活。 他种植新鲜蔬菜、旅行并开了一家墨西哥卷饼店。 iOS 上的同名游戏也很有趣。 玩家需要开垦草原，重新种植休耕的稻草人农场以获得游戏经验值，然后与虚拟乌鸦食品公司作战。
该动画短片于2013年9月推出，不到两周时间在YouTube上获得了650万次观看； 据悉，同名游戏在苹果应用商店发布后短短6周内下载量就突破了50万次。 截至本文发表，这部动画短片在 YouTube 上的观看次数已超过 1200 万次。 虽然Chipotle并未透露同名游戏的iOS设备安装量，但《稻草人》每次打开应用总能触动人们的心弦。 人们关心食品安全。
2. 鸽子：传播女性美
多芬推出了一段短视频“我眼中的你更美丽”，该视频获得了巨大的病毒式成功。 这则广告不仅精彩，还创造了网络营销记录。 上线仅一个月，浏览量就突破1.14亿。 《我眼中的你更好》之所以能取得这么好的成绩，部分原因要归功于联合利华。 在它的帮助下，这部短片被翻译成25种语言，并在其33个官方YouTube频道上播放。 全球110多个国家的用户都可以观看该短片。
短片旨在寻求一个答案：女性在自己眼中和别人眼中的外表有什么区别？ 多芬的调查报告显示，全球54%的女性对自己的外表不满意。 吉尔·萨莫拉 (Gil Zamora) 是联邦调查局 (FBI) 预测草图专家。 在短片中，他和他采访的女人坐在窗帘的两侧，看不到对方。 吉尔·萨莫拉根据她对外貌的口头描述，勾画出了这个女人的长相。 随后，吉尔·萨莫拉根据一位陌生人对同一女性外貌的口头描述，画了一幅新肖像。 随后，他将两幅草图放在一起对比，得出的结论是，女人在别人眼中比在自己眼中美丽得多。
短片触动了消费者的心，上线首月就获得了380万次转发和分享。 在接下来的两个月里，Dove 的 YouTube 频道获得了 15,000 名新订阅者。 此外，该短片还影响了传统媒体，引起平面媒体和广播新闻对其进行报道，甚至引发了一系列网络讨论。 更令人惊讶的是，网上有很多模仿视频。 2013年6月，多芬与广告公司奥美荣获戛纳国际创意节钛金狮奖。 毫无疑问，这是病毒式营销的巨大成功。
3、依云：唤起童心
从数字营销的角度来看，依云广告中的婴儿是最有力的角色。 作为达能集团旗下的高端矿泉水，依云在2009年首次尝试病毒式营销，推出了营销短片《滚轴宝贝》，利用电脑三维动画技术（CGI）打造了一个一群婴儿在溜冰鞋上跳舞。 该视频在 YouTube 上独家播放，并创下了当时在线广告历史上观看次数最多的视频的吉尼斯世界纪录，发布后不到两个月的观看次数就超过了 2500 万次。 。
2011年，依云延续利用电脑三维动画创作婴儿角色的理念，推出了《Baby Inside》视频。 2013年，依云推出了《宝贝与我》，片中一群成年演员穿过奇异的镜子，回到了自己的婴儿期，并能做出与自己相似的动作。
《Baby & Me》在 YouTube 上的观看次数已达 5000 万次。 上线一周后，借助Facebook页面推广、促销广告等营销工具，浏览量迅速突破1亿次。
依云并没有停止这一系列的营销活动。 2014年5月，推出Baby & Me手机App，支持Android和iOS系统。 用户只要上传自己的照片，就会生成对应的宝宝图片。 可以在 Facebook 或 Instagram 上与朋友分享。 如果想在Twitter上分享，可以使用“#evianbabyandme”标签统一发布。 大多数病毒式营销活动看起来都是一劳永逸的交易，但依云采取了不同的方法并制作了一系列广告。
4.乐事：让消费者开发新口味
乐事发起了一项向网友征集薯片口味的比赛“Do Us a Flavor”，与“帮我一个忙”谐音。 如果乐事最终决定选择网友推荐的薯片口味——薯片口味，获胜者将获得100万美元的大奖，或者该口味薯片销售净利润1%的佣金。
2012年，该活动吸引了大量“垃圾食品爱好者”参与，并通过Facebook应用程序和短信收集了400万个风味创意。 随后，由乐事厨师、著名美食家、美食口味专家组成的评审团经过精心挑选，最终选出了芝士蒜蓉面包味、炸鸡华夫饼味、甜辣酱味三个最佳口味。 2013年5月，经过超过100万消费者在Facebook、Twitter和短信上投票，乐事母公司Frito-Lay宣布芝士蒜味面包口味获得最终奖项。 获胜者是来自威斯康星州的凯伦·韦伯-门德姆。 加利福尼亚州的兰德奥莱克斯是一名儿童图书管理员。
对于消费者来说，“Do Us a Flavor”活动有两层含义：一是让他们感觉到自己的意见引起了企业的重视；二是让他们感受到自己的意见受到了公司的重视；二是让他们感受到自己的意见受到了企业的重视。 其次，它允许消费者参与产品开发并发出自己的声音。 通过这次营销竞赛，乐事母公司Frito-Lay在美国的Facebook粉丝数量增加了两倍，公司在美国各地的销售额也增长了12%。 2014年1月，乐事决定再次采用这种营销方式。 这次他们增加了一条新规则，让消费者投票选出四种入围薯片口味，但每种新口味都必须以乐事为基础。 扩展了三种原始口味。
5. GoldieBlox：知名歌曲改编
GoldieBlox 可能无法赢得版权，但他们愿意为此努力。 GoldieBlox是一家为女孩设计故事书和玩具的公司，旨在提升女孩对理工科专业的兴趣。 2014 年 2 月，该公司成为第一家在超级碗电视直播中投放广告的小公司。
GoldieBlox在2012年秋天发起了一场社交媒体营销活动，当时他们通过Kickstarter筹集了30万美元，帮助公司解决第一批产品的生产成本。 2013年底，GoldieBlox也在社交媒体圈引起不小的轰动。 他们发布了一段视频，其中三个小女孩根据 Beastie Boys 的《Girls》旋律演唱改编歌词。 该视频在短短一周内获得了超过 800 万次观看，并在艾伦·德杰尼勒斯和前亚利桑那州政治家加布里埃尔·吉福兹的推特上广受欢迎。 然而，野兽男孩从未授权这首歌用于广告。 GoldieBlox被乐队起诉，被指控抄袭和模仿这首歌，侵犯了歌曲的版权和商标。 2014年3月，双方最终达成和解，GoldieBlox同意公开道歉，并将部分收入用于慈善捐款，受益人由Beastie Boys挑选。
GoldieBlox 没有受到影响。 在 NFL 总决赛超级碗比赛之前，金融软件开发商 Intuit 举办了一场“小企业，大游戏”竞赛。 获胜者将获得最多 30 场第 48 届超级碗比赛的机会。 几秒钟的直播广告机会。 本次直播广告期由福克斯广播公司主办，预计30秒的电视广告价值将高达400万美元。 最终，GoldieBlox 从 15,000 名小企业竞争对手中脱颖而出，通过粉丝投票赢得了比赛。 这次，GoldieBlox 改编了斯莱德的歌曲《Cum》，收录在《Feel the Noize》中。 GoldieBlox 从每一次经历中吸取教训，这一次这首歌已经获得了在广告中使用的许可。
6. GoPro：这次不谈极限运动了
GoPro是一家生产高清摄像机的公司。现在如果你想记录滑板、冲浪等极限运动
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