短视频，自媒体，达人种草一站服务 文|烧脑广告（shukewenzhai） 杜拉斯说：“ 爱之于我，不是肌肤之亲，不是一蔬一饭。它是一种不死的欲望，是疲惫生活中的英雄梦想。” 爱，也是永恒的话题。人们对爱情的兴趣永不会衰减，人们追求它、享受它、谈论它。 一个个示爱谈爱的节日被人们创造出来，七夕、情人节，就连因为谐音“我爱你”的5月20日也被冠上了爱情的名义。 这一天，人们又多了一个从生活中寻找仪式感，互赠礼物以表爱意的理由。因此，“520”自然也成了各大品牌不会错过的营销节点。 眼看着520马上就要到了，品牌们在线发糖，到处都弥漫着恋爱的气息，快来感受一下这甜蜜的氛围吧。 PRADA 爱能计算吗？爱有公式吗？ 意大利奢侈品牌PRADA联合代言人蔡徐坤，发布了520主题广告片——《爱的公式》。 100个小时想念你，11套不同的穿搭，为你亲手做的8个蛋糕，85次尝试选购完美礼物，种下40株郁金香，郁金香绽放了28朵，写了12首歌，30分钟的训练，75米长的丝带包裹你的礼物，约会前1小时的准备，每分钟心跳130次...... 日常生活的每个动作瞬间，被爱联结在一起。这些代表着爱的数字，相合得出的答案就是520。 这支广告由设计师 Miuccia Prada 女士亲自参与制作，以数字公式这个具象化概念，表达意象的情感，使这爱的定义普世又独特。 片中代言人蔡徐坤身着系列新品，风格多样、气质优雅，传递出品牌浸润在生活中的质感和格调。而广告片那极具复古风格的调色和构图，也彰显了大牌高级的审美。 Prada 这套数字广告涵盖静态大片和视频影像等多种方式，在热点营销中既做到了主题生活化大众化，又保持着奢侈品品牌的高调奢华。再加上代言人的巧妙选择，引发了有效传播，使双方在合作中相互成就。 华为荣耀 互相暗恋是一种怎样的体验？ 华为荣耀发布的恋爱微电影——《喜欢你，是我藏在心底许久的秘密》给了答案：互相暗恋=甜蜜暴击。 ▽ 详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/h0966e18i9h.html 互相暗恋，这种心有灵犀的感觉是不可复制的，或许一个人一生也只会有一次。即使不曾有过这种体验，也会不自觉被这份美好触动。荣耀就以“互相暗恋”这份特别的感情为主题，讲述了一个美好的校园恋爱故事。 男孩在一次偶遇中，爱上了那个可爱清纯的女孩，从此她的一颦一笑都让他心动不已。于是，他决心在520前将女孩追到手。 先是直接用大喇叭广播告白，可女孩无动于衷；再叫上室友旁敲侧击，女孩仍是冷漠地走开；没办法，男孩只好自己鼓起勇气走进女孩，亲自向她告白提出约会邀请，女孩竟配合着答应了。可是第二天，男孩却被放鸽子了。 原来，在这些场景中女孩都带着华为荣耀的蓝牙耳机，完美的降噪使得女孩根本没有听到男孩的话。好在，结局最后是美好的。原来女孩早就喜欢着男孩，当男孩靠近时，他们终于能配对成功了。 这支广告就用这样一段幽默又甜蜜的爱情打动观众，片中产品的植入自然巧妙，配合情节的同时体现了产品特点，男女主角的告白台词也用细节突出了产品。 在得知女孩拥有华为荣耀的蓝牙耳机，而此款耳机具有配对功能后，男孩在告白时拿出荣耀耳机说：“明天就是520了，现在配对还来得及吗？” 欧派橱柜 爱情，会成为不存在的事物而只能被收藏回忆吗？ 近日，欧派橱柜推出了这支悬疑公益微电影——《爱情不在场证明》。虽然这支广告不是欧派为520发布的，而是欧派515国际爱家日的营销作品，但烧脑君却认为，它也同样适合在520呈现，让那些似乎已经感受不到爱的人和家庭，再度去生活中找回爱的感觉。 ▽ 详情复制链接打开：https://v.qq.com/x/page/b0963eqxlkn.html 这支广告极具悬疑大片的风格，故事开始随着镜头的快速切换，我们看到了三对来自不同国家的夫妻。他们遭遇偷拍后，被莫名卷入命案中，要想洗清自己的罪名，他们只能与伴侣一起讲述案发当晚双方所做的事。 可没想到，无论是哪一对夫妻，两人的证词都大相径庭。让人不禁怀疑，他们是否真的共处一室过。他们同住一屋檐下，却不知晓对方在做什么，他们各自做着不一样的事，吃着不一样的外卖，甚至忽视了就在眼前的爱人。 原来，这一场闹剧是人类对家庭生活的观察，在许多婚姻中，房子还在人还在，爱情却已不在。 当下中国家庭离婚率持续飙升，这支广告其实就是现代人貌合神离婚姻的真实写照。 它通过扑朔迷离的悬疑故事吸引观众注意，加上偏暗的色调和凝重的音乐，烘托出恐怖的氛围，接着再层层抽丝剥茧使情节步步深入，引出了对婚姻爱情的思考，而广告最后出现的明朗画面，又唤起了观众对美好爱情的向往，引发了观众的情感共鸣。 当第四组你侬我侬的夫妻合照出现时，人们才恍然大悟。 原来不是爱不在了，而是人们没有去练爱了。人们总期待爱情光鲜夺目，像一道法国大餐，但爱是一道家常小菜。想要做得有滋有味，得每天下厨房练习。 一个能打动人的热点情感营销案例，离不开对人们情感需求的精准洞察，少不了品牌与消费者建立的情感共鸣。这样才能触及消费者内心的柔软，让品牌的营销变得更有情有味。 |
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