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2021中国传媒趋势论坛强势登鹭,共话新消费时代传播变革

时间:2021-12-13 16:14:57  来源:  作者:  点击:

2021年12月12日,2021中国传媒趋势论坛于厦门国际会议展览中心A4厅盛大召开。

由中国广告协会主办,广告人文化集团承办,创意星球网全程执行的中国传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动,被誉为“中国广告传媒产业的风向标”,本届论坛由映盛中国作为协办单位,映目直播作为官方图片直播平台。

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本届传媒趋势论坛以“新消费时代的传播革命”为主题,全程由广告人文化集团首席战略官、传媒营销专家周伟先生担任嘉宾主持。各业界权威与行业先锋纷纷围绕主题内容,各抒己见,深入探讨,观点论道充满看点。

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广告人文化集团首席战略官、传媒营销专家 周伟 

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嘉宾合影

会议开始,首先由中国广告协会秘书长王英偶女士致辞。王英偶秘书长表示,未来将是一个“万物皆媒”的时代。中国传媒趋势论坛也将持续携手各位感受新消费时代的传播革命,共同把脉传媒行业未来,从量变到质变,以媒介之力共同为论坛发声,促进整个媒介经济的良性发展,为中国传媒产业发展赋能。

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中国广告协会秘书长 王英偶

 

观点集萃

“智”媒时代的媒体变革

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央视市场研究(CTR)总经理助理媒介智讯总经理

CTR媒体融合研究院执行副院长 赵梅

演讲主题

《数智化时代媒体融合发展的支点》

如今,广告主逐步开始向数字化媒体转移。在转移的过程中,他们将面临的是数智时代带来的新可能和新机遇。

活动现场,央视市场研究(CTR)总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士通过四个支点,深入分析了如何在数智化的时代为媒体融合能找到一个更好的路径。赵梅女士表示,所有的支点都推动着媒体跨入到一个数智化的时代,跨入到智能化的时代。智能媒体最终要回归到人的身上,回归到我们本身媒体的价值,媒体本身带给我们受众的价值,我们应该通过数智化的能力去达成目标。技术的最终本质还是解决人的需求,而媒体的本质便是解决人类信息服务、开发心智和愉悦精神的需求,而数智化将为我们的需求添上更好的技术上的翅膀。

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网易传媒营销管理中心总经理 宋琛瑶

演讲主题

《内容玩家,媒体角色“智”变》

活动现场,网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶女士为大家带来了网易“内容玩家player计划”。不同的角色带来不同的创造力、营销力,以全新技术升级内容体验,以领先洞察提升营销效果。

宋琛瑶女士表示,“内容”是指内容营销,也是网易一直坚持做的营销战略。从态度营销到睿享生活圈,到好生活就是好广告,到品牌共创,网易传媒的内容营销能力在不停的升级。而“玩”就是技术赋能,我们如何通过AI、大数据、智能化、AR、VR、MR等新技术,去帮助内容营销做得更好。与网易一起做内容玩家,开发内容场景、沉淀内容资产,共同打通营销链路,为更多品牌赋能!

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昌荣传播集团副总裁 肖昆

演讲主题

《让创意点亮生意》

内容是离不开创意,而创意也应该随着营销的思维去做进化。

昌荣传播集团副总裁肖昆先生从创意角度,结合广泛的案例分享和探究,提出了新融媒时代营销传播的三大变化:一,创意以思维播种——起心动念,灵感乍现,全球营销思维已经进化,创意思维也要进化;二,创意借感性发芽——洗脑已经失灵,感性差异化带来更多更快的可能,连接用户的感性才能影响感觉;三,创意靠直觉结果——直觉反应是人的天性,顺应人的直觉,创意就能更好的实现转化。

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《国家宝藏》IP全衍生运营总监

北京物喜堂科技有限公司市场整合营销中心总监

林海秋

演讲主题

《国潮IP的商业化运营布局》

《国家宝藏》是由央视总台、中视电传联合出品的大型文博探索类节目,意在让更多的中国人能够了解中国上下五千年的历史文化。在每期节目中,《国家宝藏》都会集结国宝级的馆长前来坐镇点评,并邀请名人明星来演绎博物馆文物的前世今生的故事。

《国家宝藏》IP全衍生运营总监,北京物喜堂科技有限公司市场整合营销中心总监林海秋先生用多个精彩案例对《国家宝藏》的IP衍生开发与运营进行了全方位介绍,深入剖析许多年轻品牌的文博类IP及对文物上所提取的元素做年轻化改造,他表示,整合广泛的专家和艺术家资源,做适应年轻化客户的场景和包装应用是目前市场发展的主流方向。

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映盛中国副总裁  常云飞

演讲主题

《用户运营:破局新消费时代》

新冠疫情是所有营销人都必须直面的挑战,这些变化会在未来一段时期内成为新的常态。

对此,映盛中国副总裁常云飞先生深入分析疫情对消费者的影响。一是消费形态的变化——购物习惯开始从线下转变至线上。二是社交沟通、情感交流形态的变化——线上的社交平台弥补线下交流的空间和场景的缺失。三是消费开始趋近于理性——Z世代引领的互联网理性消费而带动全民消费形态的变化。基于这三大特征变化,常云飞先生表示,在后疫情时代,风险与机遇变革并存,强化数字营销体系,打通线上营销闭环,改造产品和服务的适应性,让品牌有持续的创造力。

 

新消费、新场景、新传播

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美兰德传播咨询总经理助理

运营总监兼视频大数据项目总监 金桂娟

演讲主题

《多元融合驱动下的创新传播与营销》

美兰德传播咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据总监金桂娟女士以《多元融合驱动下的创新传播与营销》为主题,带来融合传播与融合营销创新发展趋势解读。

金总表示,从传播格局来看,随着媒体深度融合的加快,大屏、小屏的双向融合正在激活新的传播场景和流量入口,从内容创作方面来看,文化类节目从知识分享走向思想共振、民族文化探索,主旋律题材引爆全网,乡村振兴题材内容全面创新,纪录片展现时代命题......多元题材正在构建文化自信与文化强国的同心圆,虚拟成像、数字孪生等元宇宙相关技术的应用则激发内容创作迸发全新光彩。从品牌营销维度来看,构建品牌营销内容体系,可促使品牌与一代又一代的年轻人同频,共创品牌内容,重构品牌想象,重塑品牌价值。

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京东零售商业提升事业部

全渠道广告业务部营销负责人 董振宇

演讲主题

《和,而不同——场景创造增量,线下改变营销》

论语有言:君子,和而不同。活动现场 ,京东零售商业提升事业部全渠道广告业务部营销负责人董振宇先生用这句经典名言开启了精彩的演讲,并为到场的嘉宾及观众详细介绍了京东旗下全渠道线下场景营销品牌——京屏果。基于京东强大的技术能力和数据优势进行媒介整合、数据赋能,京屏果可以帮助品牌实现目标受众的筛滤、圈选和触达,帮助商业伙伴打造智能化的场景覆盖,打通线上线下整合营销通路。精彩的案例让大家充分感受到“京屏果”的魅力。

和,而不同,董振宇先生希望能和全国所有的营销从业者在一起,发挥各自的优势与价值,去创造更好的全场景、全渠道、全链路的整合营销。

 

品牌年轻化的创新与实践

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广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人 朱庆庆

演讲主题

《新消费成就新品牌》

一直以来,冰泉都是年轻时尚炫彩灵动的口腔品牌,深受年轻人的喜欢。冰泉以年轻时尚个性化渠道为核心,逐步渗透到全渠道、品牌的发展。广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人朱庆庆女士以《新消费成就新品牌》为主题进行了演讲,从新消费的变革入手,切入度渠定做、同频共振、创新渠道、渠道运营的新渠道建设策略。

与此同时,朱庆庆女士还在现场为我们分享了冰泉品牌建设策略与未来新渠道规划,未来冰泉将以年轻时尚个性化渠道为核心,逐步渗透到全渠道,从而实现品牌的使命。

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全棉时代副总裁 曾钦华

演讲主题

《全棉改变世界》

棉花是天然可持续、有着7000年历史的一种自然作物,它只需三个月便可自然降解,如果更多的消费者选择全棉产品,那对地球环境保护将具有非凡的意义。

全棉时代副总裁曾钦华先生分享了全棉时代的品牌故事和企业文化。全棉时代希望向更多的消费者传递舒适、健康、环保的品牌理念,让更多消费者多用棉,用好棉,正视棉花带来的价值,让经济效益及地球环境共同实现可持续发展。同时,曾钦华先生也号召大家一起加入到全棉的生活方式,享受全棉产品带来的安心,幸福感及可持续。让全棉改变你我,让我们的天更蓝,草更绿,水更清,全棉改变世界!

 

参与本届广告节中国传媒趋势论坛的演讲嘉宾,均来自具有代表性和专业力的专家学者、知名广告公司以及中国具有代表性的传媒与品牌企业,涵盖主流媒体、移动门户、大数据平台、广告主、广告公司等多个领域,可以说,未来中国传媒趋势走向,将对中国广告业及社会经济发展发挥积极的推动作用。

本届2021中国传媒趋势论坛至此圆满结束,让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞!

 

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