维他柠檬茶x斗罗大陆动画的跨界合作

Z世代的年轻人出生在社交网络时代。 他们善于交朋友，根据自己的兴趣建立丰富多彩的圈子。 他们有很强的归属感和参与感，愿意“为自己的爱好付出代价”。 其中，深受年轻人喜爱的国漫圈，已经渗透到Z世代群体的日常生活中。 到2020年，全球Z世代消费者总数将达到26亿，中国漫画圈已爆发营销热潮。

作为中国饮料行业的标杆，维他柠檬茶一直认真玩弄年轻人，抓住他们的喜好。 今年与中国漫画《光斗罗大陆动画》合作，打造圈内热门话题。 吸引了大量中国漫画迷参与。 同时，利用各类资源的影响力，大力传播赛事信息，增强认知度。 该品牌的线上曝光量，包括硬广告和社交媒体内容，已超过10亿次，实力使其出圈，带动销量。

维他柠檬茶是如何打造“中国漫画圈爆款”并成为行业C级玩家的？ 且看维他柠檬茶与斗罗大陆动画的跨界合作，三步走如何进展，《楚师》玩转国漫圈层营销！

懂得玩“出涩”：维他柠檬茶与实力国漫联手打造联名品牌

随着90后甚至2000后的年轻人逐渐成为消费主力，“年轻化营销”似乎已经成为当今品牌营销中无法回避的话题。

品牌极力渗透到年轻目标用户的各个圈子，汇聚有共同兴趣的朋友，打造圈子文化，通过小圈子里的强关系人际传播的形式打通信息流接触点，开展圈子活动。基于信息传递或体验互动，直达人心，点燃营销话题，指数级传播产品影响力，达到精准营销的效果。 营销的本质是俘获年轻人的心。

近年来，国潮盛行，成为一种个性、自信、独立的态度，受到90后、00后年轻人的青睐。 随着动漫产业的爆发式增长，人们对动漫的认识也发生了变化。 快速消费品选择动漫产品跨界联姻已成为普遍现象。 中国漫画百花齐放，动画从“非主流”转变为“主流”。 作品上的合作也成为了一种跨界的选择。

维他柠檬茶与斗罗大陆动画强强联手，形成以“斗魂真正的力量，唯有本真才能生涩”为主题的跨界合作。 可以说，他们是一对实力CP！ 优秀的茶饮品牌与人气动漫人物搭档，真是有实力。 年轻粉丝谁能不爱呢？ 漫画迷们对这对年轻活力组合的火花碰撞充满期待！

作为一部成功的网络小说，《斗罗大陆》拥有庞大的粉丝群体，陪伴了很多年轻人度过了青春岁月。 其内容质量绝对有保证。 斗罗大陆动画的主角史莱克七怪，为了自己的目标和理想而奋斗，做自己真正的英雄，一步步修炼成为斗罗最强魂。 他们与维他柠檬茶一起，勇敢地做真实的自己，与“够了”、“真正的人才浴火重生”的态度和主张不谋而合。 在正片中都是如此，甚至在额外章节中也是如此。

维他柠檬茶利用斗罗大陆动漫IP的影响力与目标消费者进行有效沟通，将“真实到生涩”的品牌主张深度植入年轻消费者的意识中，强化斗罗大陆动漫+微信和柠檬茶年轻、爱玩、追求卓越的品牌形象。 在这次跨界合作营销中，维他柠檬茶获得了大量Z世代消费群体的关注和新用户，为跨维度爆发营销打造了强大的年轻基因。

传播“失控”：话题传播内容共创，掀起中国漫迷讨论热潮

维他柠檬茶借这次与斗罗大陆动画合作的机会，“圈”中国漫画圈的年轻漫画粉丝，聚集（用户）、产品（话题）、场景（平台），从产品理念开始，从内容合作开始，结合渠道和营销手段，增加粉丝粘性和品牌知名度，让漫画粉丝有互相讨论、互动的机会，从而打造一个活力无限、健康阳光的全民漫画圈生态。

在线上传播和营销上，维他柠檬茶不断打造IP热点、打造社区话题、粉丝互动等活动，号召现场所有粉丝以多种形式展现自己认可的“真实性”和“实力”，赢得胜利年轻人的共鸣。 和认可。 活动引导用户进行二次内容传播，辐射到更多圈层，在深度互动传播中诠释品牌理念。

创意：提升消费体验，维他柠檬茶成为“收藏品”

以90后、2000后为代表的Z世代年轻人的自我意识越来越强，越来越喜欢彰显个性、表达自己的想法。 他们在追求自己独特的同时，也在寻找集体归属感。 国漫圈能够满足年轻人的营销诉求，就是具有鲜明的群体个性，能够产生同圈子里的人津津乐道的话题，让年轻人有归属感。

在年轻人不断崛起的时代，维他柠檬茶在与年轻人沟通的道路上不断探索和耕耘如何用正确的口味渗透他们的心灵。

维他柠檬茶结合斗罗大陆动画中的史莱克七怪角色IP，推出3套主题共11个联名套餐：普通套餐整盒购买、随机获得7个角色、复活节唐三三人的彩蛋服装需要从指定彩盒中抽取。 因为“物以稀为贵”，获得藏品的概率较低，不易收藏。 一些玩家将其作为艺术品收藏。 定制的包装更令人难忘。 每个套餐上的小程序互动，集卡参与抽奖即可获得惊喜联名礼盒。 礼盒附送随机七怪立架和定制展示架，着实让“盲盒迷”和“收藏家”欲罢不能。

“楚式”创意的包装设计、特别定制的产品和超有趣的玩法，满足了年轻人爱玩、爱玩的心理需求，将他们的次元世界带入现实生活，增强了消费者的体验、传播品牌也呈指数级增长。

除了线上与年轻消费者深度交流，维他柠檬茶还精心设计了【维他柠檬茶×斗罗大陆动漫潮流快闪店】线下活动，席卷全国核心商圈，强势打造落地长沙松雅虎五月、杭州西溪银泰城、苏州中心、东莞长安万科。 现场场景设计融入了大量斗罗大陆动漫元素，魂技、魂环随处可见； 联名礼盒内的定制展架设置了相同的打卡点，与史莱克七怪跨维度“同框”； 还有突破关卡的互动游戏。 除了定制属于自己的“楚氏”纪念品（斗罗大陆动漫主题帆布包）外，还有机会获得其他时尚礼品，惊喜不断，吸引了大量斗罗大陆动漫IP粉丝积极参与，并为漫画迷提供了绝佳的机会。 他们提供了彼此交流的场所。

维他柠檬茶以动漫元素作为沟通桥梁，拉近了两个同样在年轻用户中拥有良好口碑的品牌——快消品和国漫之间的跨界距离。 也迅速拉近了与年轻人的关系。 距离从多个维度与他们产生共鸣。 在理解年轻人的同时，也让维他柠檬茶品牌在年轻化的道路上更进一步。

持续释放“年轻”DNA力量，打造Vita潮流新国货

在圈层文化兴起、注意力分散的时代，维他柠檬茶不断释放品牌DNA的“年轻”、“潮流”信号，依托“国潮”流行，打造潮流新国货维塔的形象，直接击中圆圈。 层，引爆话题，不断强化与年轻消费群体的附着力，获得口碑。

无论是独家赞助国内首档滑板青少年运动竞技真人秀节目《极限青春》并获得滑板圈的感谢，还是受邀天猫《国潮出海》携手法国奢侈品设计师跨界打造“法式艺术”时尚通过合作，近日荣登第一财经杂志2020年度“国货新典范”榜单。 维他柠檬茶始终能够找到与年轻人的沟通点，与年轻人真诚互动，通过强大而创新的营销服务年轻人。 人们带来新奇、好玩的新体验，带来价值认同感，成为年轻人追求“真实”自我、勇敢追梦的真正伙伴。

未来，拥有大量年轻粉丝的维他柠檬茶将继续坚定不移地前行，助力年轻人圆梦，引领年轻国潮新赛道。

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