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1.什么是品牌识别？
我们的用户或消费者在选择品牌时往往非常固执己见。 我们不得不承认这一点……从运动鞋到汽车，他们都有明确的喜好，甚至可能盲目追求某个品牌。 如果人们追求的是您的品牌，您会很高兴。 打造深入人心的品牌尤为重要。
某个品牌的铁杆粉丝经常在他们的衣服、鞋子或电子设备上炫耀该标志。 这很容易导致人们误解品牌只是一个标志。 事实上，一个品牌包含很多元素。
例如，公司名称或产品名称、品牌理念或口号、品牌美誉度或美誉度、产品包装和设计等，这些都是品牌的一部分，其他的就不一一列举了。
从广义上讲，所有能够使您的业务、产品和服务与竞争对手区分开来的元素都可以统称为品牌。
一旦用户与您的品牌建立了情感联系，他们可能会成为铁杆粉丝和常客。 如果你想成为这样的品牌，你不能只是买和卖。
品牌作为企业的外在形象，只有有效地到达用户的内心，让他们相信你比你的竞争对手更符合我。
因此，如何识别一个品牌，或者说如何让消费者在众多品牌中轻松识别出自己的品牌，让消费者认出你、记住你、认同你，就是品牌识别的过程。
品牌识别的诉求就是要与众不同，诉诸消费者的记忆反应和认知反应。 在品牌建设和品牌管理过程中，无论品牌定位和价值主张有多好，如果不能被用户明确认可，品牌价值就会丧失或者无从谈起。
2、品牌识别的要素有哪些？
品牌识别也可以说是品牌价值主张的表达。 它是指通过系统的设置或设计，使品牌的价值主张能够清晰地呈现出来，使消费者能够轻松识别并能够相信品牌对消费者的承诺。 。
品牌形象通常包括产品层面（如品类、属性、品质/价值、使用场景、用户关联等）、企业层面（企业组织、经营理念等）、个性感知（品牌个性、品牌形象等）。形象、社会关系等）和符号系统（视觉表达、品牌故事等）来定义让消费者识别品牌并将其与竞争对手品牌区分开来的元素。 这些元素与品牌的核心价值主张一起构成了完整的品牌识别系统。 。
一个能够称为强势品牌的品牌，必须具备丰富而鲜明的品牌识别元素。 科学、完整地规划品牌识别体系后，品牌的核心价值能够得到有效落实，并与日常营销传播活动有效衔接，使公司的营销更加高效。 沟通活动有标准、有方向。
品牌定位是灵魂，品牌识别是支撑灵魂的躯体。 就像从认识一个人到认同一个人的过程一样，品牌命名、品牌愿景、品牌理念、品牌形象的过程就是一个识别品牌的过程。
名字是把品牌挂在潜在客户心目中产品阶梯上的钩子——Reese and Trout；
然而，名称似乎比大多数其他营销元素更持久，因为包装、价格或广告主题都比名称更容易改变。 ——大卫·艾克
定位是一个语言概念，也是一个钉子。 将这颗钉子钉入消费者心中的工具就是视觉锤——里斯。
除了上述之外，优秀的品牌还会通过品牌文化来构建自己的品牌识别元素。
3.品牌识别最重要的元素
品牌理念包括使命、愿景、经营理念、行为准则等。不同的品牌文化理念可以提炼出不同的品牌故事，指导品牌的营销活动，向消费者传达品牌认知的感性层面，让消费者感知品牌温度，品牌精神和品牌价值观，进而形成品牌独特的识别效果。
当然，如果你想打造一个深入人心的品牌形象，那就从以下围绕公司的四个品牌元素开始吧。
1、品牌愿景
这应该是一份表达公司目标和愿望的宣言，也是一份自我介绍。 它应该是有远见的，能够激励和启发员工、客户和合作伙伴。
2、企业使命
企业使命比品牌愿景更具体。 它告诉人们公司存在的意义。 重点是您可以做什么以及您提供的产品和服务。
3、品牌个性
品牌个性是反映品牌定位或品牌理念的词语。 例如，一些汽车公司将其品牌塑造为“安全”，而另一些则将其品牌塑造为“豪华”。
4、品牌形象
您需要定义品牌的语气、配色方案和设计特征，以用于营销和其他品牌传播活动。
4.如何制定品牌愿景？
要制定品牌愿景，您需要了解您的业务代表什么以及不代表什么。
第一步
想一想你为什么从事这个行业以及它是如何运作的？ 例如：莫先生的公司旨在彻底改变艺术世界，销售用废弃塑料瓶制成的艺术品。 他的经营方式是将可持续发展与工匠精神结合起来。
第2步
将您最有特色的产品与您永远不会出售的产品进行比较。 永远卖不出去的产品：与你的产品相反、违背你的原则的产品。
第三步
试想一下，您的目标受众会如何描述您的业务？ 您未来想如何定位您的业务？
第四步
将前面的答案组合成一个鼓舞人心的句子，其中包括您的企业名称、其雄心壮志以及其运营方式。 比如莫先生可以这样写：致力于革新艺术世界，通过可持续手工艺变废为宝。
最后，与所有与您合作的人分享这个品牌愿景。 他们理解和同意得越透彻，你的品牌就越强大。
5、如何制定企业使命？
写之前先总结一下你的公司给客户带来了什么价值？
第一步
想一想：你的企业属于什么行业？ 农副产品、医疗、艺术品收藏，还是什么？ 客户是谁？
第2步
想一想：你的品牌如何满足行业需求？ 采用什么手段（如创新思维、数据、折扣等）？ 这会让您从竞争对手中脱颖而出吗？ 还有什么不同？
第三步
将这些答案形成简短的、通俗易懂的陈述，避免使用任何行业术语。
莫先生的企业使命：追求环保、精致，努力为艺术爱好者创造价格合理的艺术品。 每件作品均由技艺精湛的雕塑家手工定制。
6、如何树立品牌个性和品牌形象？
树立品牌个性和形象，一切都要从客户的角度出发，想客户之所想。
1、品牌个性
品牌个性将您的品牌愿景和使命宣言浓缩为一个词。 想想你的品牌给人们带来的感受，答案是不言而喻的。
你的品牌是否让他们感到安全、自由、快乐、兴奋、放松、自信或其他感觉？ 你可以通过问卷调查或焦点小组来深入挖掘客户的真实想法，看看它们是否与你的假设一致。
2、品牌形象
如果你的品牌是一个人，你会如何形容他？ 这就是你想要建立的品牌形象。 例如：迷人、破坏性、讽刺、有趣、严肃、创新、传统、成熟、青春、愤世嫉俗、权威、专业、机智、可靠、冒险、叛逆。
您可能认为您的公司迷人、创新、酷、年轻且聪明，但可以通过问卷或焦点小组来检验您的怀疑。
7.最后一步
品牌四大要素制定完毕后，就可以综合运用它们来规范营销、策略和执行。
例如，在策划广告活动时，品牌愿景可以让广告考虑长期策略并聚焦目标； 企业使命确保广告反映公司的核心业务。
此外，你的广告活动还应该体现你的品牌个性，让人们感受到相应的情感； 您的广告语气还应该符合您设定的个性特征。
你可以利用这些品牌元素通过营销活动告诉人们：公司提供什么服务、它有什么独特之处以及它为谁服务。 这可以帮助您巩固品牌在行业和客户心目中的地位。
对包括代理商在内的营销团队进行培训，确保每个人都了解这四个品牌要素，并能综合运用它们，以确保每个渠道营销的一致性。
请记住，一定要实事求是，用行动践行你的品牌形象，而不是纸上谈兵或空谈。 毕竟，没有客户会为他们不信任的品牌付费。
8.最后
说到“品牌”，你必须记住：
品牌是用户的思想，品牌是在用户的心中形成的。 企业能做的就是发挥影响力，努力让“结果”符合自己想要的“结果”。
回到品牌认知，我们要注意品牌形象和品牌标识之间的区别和差异。 “识别”和“图像”是有区别的。 识别重在明确自身的价值内涵，形象重在对传播对象（消费者）的影响。 认同是“我是谁”，形象是对外交流后的“你认为我是谁”。 我们不能完全让客户决定“品牌”“是什么”，而是努力让“我说我是谁”和“你认为我是谁”保持一致。
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