由于气候、水果周期等原因减产，今年水果价格持续上涨。 上海市民王阿姨很高兴。 她几乎每周都会在新电商平台拼多多上购买便宜又新鲜的水果。 不久前，她又订购了一盒炎凉瓜，花了24.9元买了7个。 一箱十公斤，每公斤仅需2.6元左右。 为了推动农产品上涨，让平台上4.433亿消费者受益，拼多多5月宣布大规模补贴稳定水果价格，采用“产地直发”绕过批发备货流程。 平台上的水果价格甚至只有市场价的二分之一甚至三分之一。 在消费端，“拼多多买新鲜又便宜的水果”已经成为越来越多人的日常体验。 供给侧，拼多多正在深入改造上海支持的云南、贵州等省市贫困地区的“最后一公里”。
改变“短周期批量需求”
与农民联系
拼多多诞生于移动互联网，放弃了PC端搜索和购物的“以物为先”的做法。 创始人黄峥表示，新电商的特点之一就是“以人为本”，试图了解每次点击背后人的温度，通过人与人之间的联系和信任聚集同质需求，从而“转化”长期的分散需求聚合成短周期的批量需求。”
这种新模式非常适合成熟期短的农产品快速销售。
中国土地相对分散，“大国小农”是基本国情。 面对“蒜”“姜”“豆”等供需波动，缺乏市场信息的农户面临很大的不确定性。 一旦价格大幅波动，往往损失惨重。
过去，商人向消费者出售某些农产品。 现在，他们通过下单、游戏以及相应的大数据分析，将一定的短周期批量需求销售给农户，从而减少了生产经营的不确定性，显着提高了生产效率。 流通效率创造了一个对工人和消费者都有利的空间。
在这种创新的商业模式下，拼多多打造了“农产品中央处理系统”，输入主要产地的地理位置、特产、成熟周期等信息。 经过系统计算，计算出各种农产品的成熟期。 与该时期的消费者相匹配。 通过这种模式，拼多多整合了一条零散农产品的快速通道，触达4.433亿用户。 通过这一渠道，平台将全国贫困县的农田与城市的办公楼、社区连接起来，成功建立了可持续的扶贫助农机制。
2018年12月9日，上海红霞社区花园里，数百名居民冒雨排起长队，等待新到的橙子。 负责“最后一公里”的快递小哥感叹道：“我送货这么多年，从来没有见过一群人这么热爱橙子，而且都住在同一个小区。” 事实上，这也是居民在秭归产区看到拼多多促销的脐橙价格仅为超市价格的1/4的原因。 数百人参与团购，这是排队领取橙子的盛况。
数据显示，2018年拼多多一二线城市消费者农产品及农副产品订单超过9亿笔，占农产品订单总量的38.82%。 其中，仅上海地区就消费该类产品约11万吨。 同一社区通过“买单”购买果园的情况曾多次发生。
多多果园精准扶贫助农
原产地直运，供需双方受益
为了充分发挥新电商的优势，拼多多于2018年5月推出了“多多果园”，用户可以通过社交互动游戏种植虚拟果树。 一旦果树成熟，多多果园将免费为用户提供真正的水果。 。 这些水果大部分来自贫困地区，特别是四川大凉山和南疆，是国家脱贫攻坚的重点地区。 2019年，多多果园一季度日活跃量增加1100万，每天配送的水果数量远超百万公斤。 果园内的“多多农民”、“多多讲堂”平均两天左右就会向消费者推荐贫困地区的特色农产品，比如来自上海对口支援贫困县丘北的雪莲果。协助。
在传统的农产品流通结构中，农户和消费者之间存在着复杂的配送流通体系，大大增加了农产品的损耗，缩短了保质期。 农民收入没有增加，市民买不到便宜新鲜的农产品。
拼多多采用产地直运的方式，一举解决了配送问题。 在很多品类上，拼多多的供应链极其精简，没有中间消耗。 这也是拼多多平台上大部分产品都能做到全网最低价格的原因之一。
2018年10月，上海合作交流办公室、宜昌市夷陵区政府、拼多多联合举办“跑柑橘”扶贫公益活动。 活动期间，拼多多协同平台上多家商家集中销售夷陵区柑橘产品，夷陵柑橘累计销售额超千万元。 上海市政府合作交流办公室副巡视员张荣生表示：“这次我们利用互联网电子商务新载体，整合两地资源，创新发展对口支援工作。” 该事件被评为上海市精准扶贫十大典型案例之一。
拼多多2018年扶贫助农年度报告显示，拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年的196亿元同比增长233%。拼多多已成为中国大型农产品上游平台之一。
多多农场深度改造
《第一英里》
拼多多对农产品产业链的改造延伸至“最后一公里”。
今年4月，在上海市政府合作交流办公室的指导下，拼多多创新的“多多农场”首次落户云南保山，种植项目为咖啡豆。 “多多农场”将实现消费端“最后一公里”与产地“第一公里”的直连，让农民成为全产业链的主要利益相关者，为4.433亿消费者提供实惠、优质的产品。 ——优质农产品，更快捷。 有效促进深度贫困地区农产品向上供给。
宝山“朵朵农场”项目覆盖从岗村、南康村，涉及户籍人口792人。 目前，保山从岗村周边10公里范围内新建了多家咖啡工厂。 未来三年，这些工厂将在拼多多的引导下，帮助村民提供咖啡豆的精加工； 山腰、山顶740亩生态种植示范基地，将芒果苗、澳洲坚果等经济作物与咖啡树套种，提高每亩土地经济效益。 从明年开始，丛岗村将大面积更换高端咖啡品种，拼多多平台上不少新兴咖啡品牌都提前预订了这批产能。 “多多农场”一期将在云南逐步实施5个示范项目，涉及茶叶、坚果、雪莲果、辣椒、特色蘑菇等。
在贵州遵义，拼多多伸出扶贫触角，深度参与支持当地扶贫茶作坊建设。 利用销售大数据为“遵义红”、“遵义绿”扶贫茶提供研发和包装设计建议。 同时，充分发挥平台销售端优势，助推扶贫茶有效增长。
作为上海最大的互联网公司，拼多多以销售生鲜农产品起家。 探索一条适合中国国情的“农产品向上”之路，持续脱贫助农，是公司的DNA，也是公司的职责。
王一凡/文
王一凡/文
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。 |
今天是: 发布信息
