前脚刚刚因为土坑酸菜拒绝了方便面，后脚却撞到了酸豆螺蛳粉。
好家伙，这些人真是不要人吃饭吧？
不不不，饮料也不是那么好喝。 你拿着的那杯30多元的星巴克也可能来自小作坊。
在脏乱差的出租房里，一名四川男子正在精心制作一杯729单的“星巴克”咖啡，并将以“代购”的名义在外卖平台上出售给顾客。
729单，有多少混蛋喝了仿星巴克？
为了模仿店面，店家下了很大功夫：室内标签打印机、“星巴克”外卖袋、外卖纸杯、制冰机以及“星巴克”咖啡冲泡食材都相当齐全。
流水线上的星巴克自称是专家。
说到山寨，可能有人会想到曾经名噪一时的华强北山寨机、号称“让世界买得起名牌”的莆田球鞋、或者刚才提到的乡村孩子喜爱的零食“星巴克”。 。
对于假冒伪劣产品，大多数人的印象是质量低劣、假冒伪劣。 它们是易燃易爆的仿冒机器、会让你感到饥饿的垃圾食品、或者会着火并冒出黑烟的家用电器。
“星巴克VS“摩巴克”、“伊藤洋华堂”VS“伊洋洋华堂”、“AUCHAN”VS“AUCHANO”、“谭木匠”VS“颜木匠”……山寨产品多得连他们都能玩“找不同”游戏。
假货无处不在，假货横行。 这些伪劣商品为何没有“消亡”？
01
抄袭者，我会毫无商量地骗你。
你的想象力可能永远比不上山寨的“创意”。
浓眉大眼的“旺仔”突然变身“旺仔”；
你想买一包“御豪殿”，却一不小心买了“御豪殿”；
“洽洽瓜子”有一个双胞胎兄弟“枝枝瓜子”；
六颗核桃被强行升级，成为“六颗铁核桃”；
口渴并想“脉动”吗？ 别担心，你可以选择“兴奋”、“永动”、“冰动”……
从某种程度上来说，从未被复制过的品牌都不好意思说自己好。
这些“各种”山寨货常年隐藏在五环外的超市货架上。 他们利用低价和假包装来欺骗消费者的金钱和情感。
更令人难以容忍的是，一些未经严格质量检验的假冒产品会危害消费者的健康。
公开报道比比皆是：
有的人吃了假小龙坎火锅，出现绞痛、呕吐、腹泻、发烧等症状，不得不去医院治疗。
有人发现，“六铁核桃”会影响肝、肾等器官尚未发育完全的儿童，引起肥胖，甚至因病原微生物入侵而引发疾病。
如果假冒食品让您生病，那么假冒电子产品可能会杀死您。
有人在网上买了假冒的抽油烟机，半夜却着火了，火苗直冲天花板；
有人买了假苹果机，半夜还起火，烧死一家四口。
受害最深的是严重的“品牌处方”。
中国点心“包师傅”，在山寨猖獗的2017年，“正品主”在全国仅有26家直营店，但山寨包师傅门店数量却达到了1000家。
难吃的山寨货降低了正品的品质，让包师傅苦不堪言。 “2018年，我几乎80%的精力都花在打假上，80%的高管也在打假。 当我最绝望的时候，我想取代他们。 名字叫包大师。”
山寨货也让茶饮料品牌鹿角香损失惨重。
据统计，全国真正的鹿角巷店仅有114家，但假店却有7000多家。 买到正品的概率就像打开盲盒一样。
真与假的对决就像猫和老鼠一样。 假货店深谙捉迷藏的艺术。 嘿嘿，我把店关了。 嘿嘿，我又开了。
我很气愤，鹿角巷花费1亿元打假，却收效甚微。 相反，正是因为受到山寨的拖累，声誉下降，直接跌出了茶饮料的第一梯队。
同样，绿茶餐厅也对30余家山寨绿茶餐厅和餐厅场地提供商提起诉讼，“吉祥馄饨”将“吉祥馄饨·面”告上法庭，为商标侵权诉讼长达八年，最终胜诉。 。
如此看来，山寨可谓作恶多端，多得难以形容，而且死无怜惜。
其实，一棍子打死山寨者是很容易的。 见者一律抓捕，举报者一律严惩。 铁拳之下，任何人都很难漏网之鱼。
但是被打死之后呢？
02
谁购买了山寨产品？
说实话，中国的山寨市场是巨大的。
2018年新京报报道显示，目前白牌电视在中国市场的市场规模出人意料地大，年销量预计在500万至1000万台，其中只有少数有注册商标。
安兔兔对假冒手机进行了调查。 2020年3月至2021年2月，共查出假冒手机572303部，约占被检查手机总数的4.24%。 这是根据2020年国内手机出货量（30亿部）换算的，约有1270万台山寨机进入市场。
2013年，假冒食品占国内食品销量的30%； 2020年，山寨TWS耳机占据56%的市场份额； 2022年2月，广东查获假冒名牌鞋4000多双，月销量超2000万双。
为什么有人明知产品是假货还要花钱购买？
因为它很便宜。
与正品相比，山寨货价格更便宜，也迎合了消费者的需求，让钱包空空的人买到了品牌的“替代品”。
也许你好奇，2.5元一包的瓜子谁能吃得起？
2020年，有媒体曝光，淘宝上销售的100片散装卫生巾仅售22元。 当有些人不明白“为什么要买三无产品”时，很多人的答案是“生活艰难”、“我有困难”。
我们再来看另一组数据。
2020年，中国20%的家庭年均可支配收入仅为7868.8元。 折算后，约2.82亿人每月只有655.7元。
还有20%的家庭情况稍好一些，人均月收入1370.23元。
与网络上随处可见的月入过万元、应届毕业生年入百万的新闻相比，欢迎来到现实世界。
你手里只有500-1000元，有什么选择呢？
以手机为例。 品牌手机的价格很容易达到数千元，而山寨手机的价格可以低至300-600元左右。
用6亿人的月收入来算。 对于他们来说，买一部品牌手机需要两个月以上的收入，甚至买一部价值5000、6000元的手机需要半年的收入。 但购买山寨手机只需要花费你月收入的三分之一。
在大城市享受消费升级的人们很难想象，有人在网上批发几毛钱的卫生巾，有人把喝一元钱的甜汽水当作奢侈品，有人苦思冥想买山寨手机。
五环以外的消费者是对价格最敏感的群体。 在真金白银面前，一切品牌概念都是纸老虎。
近30%的小城镇年轻人网上花费低于200元。 照片/QuestMobile
只要有市场，就会有生意。
如果我们简单地将山寨者一击打死，山寨者可能会躲在更隐蔽的角落，以更危险的方式伤害这些别无选择的消费者。
更正确的做法应该是从根本上“引导”山寨，向合规、安全、优质、低价的方向“进化”。
让五环以外的人们也能用上体面、安全的消费品。
03
历史转折点的“山寨者”
在我国制造业腾飞的动荡岁月里，无数“乍一看一模一样，仔细一看就有些不对劲”的假冒产品被摆上了货架，其中包括来自华强北的手机、来自莆田的运动鞋、以及从家庭作坊流出的假冒零食。 ，都是靠低价抢占山顶。
在泥沙包围的山寨大军中，有的人只看到利益而忽视安全。
“六核桃仁”、“兴奋”等食品饮料，有毒儿童玩具，不卫生的计划生育用品，这些关系国计民生、健康安全的假冒伪劣产品，必须严格整治。
也有一些山寨者有技术但没有品牌。
很多主机厂，比如为国际运动品牌代工的莆田、晋江，为品牌家电代工的顺德，走半条街就能买一部手机的华强北，都有丰富的制造工艺和生产经验。 但苦于没有品牌，无法达到市场效应，只能靠山寨谋生。
模仿抄袭是错误的，必须做好市场教育。 但这种优秀的技术可以通过地方政府引导，打造自主品牌，形成产业集群，从“微笑曲线”的底部向上走。
从贴牌到“杀”品牌，这条路上已经有很多成功的先例。
比如，在福建沿海的代工厂里，晋江就交出了安踏、特步等国产运动品牌。 虽然莆田还没有知名品牌，但曾经带有负面含义的“莆田制造”，如今却悄然变得“物美价廉”。 较低”的转变。
比如小米。 小米并不是以山寨起家，而是由于上下游供应链的整合，将功能和性价比做到了极致，最终用正规军的打法击退了华强北的山寨手机。
互联网时代，电商巨头也给了白标代工厂商创意机会，比如小米的“米家”、京东的“北京制造”、网易的“严选”、淘宝的“精选”……主机厂有生产力，电商厂商有流量，再加上一些设计理念，很容易培育出新品牌。
与此同时，随着国家版权、商标等法律的完善，很多假冒产品也走上了升级转型的道路。 我觉得把山寨货升级为工厂店，设计、品质、售后服务、性价比可能比杀掉它们更有价值。
事实上，随着中国制造业的崛起，许多民族品牌已经足够强大，可以登上世界舞台。
数据显示，2016年至2021年，“亚洲品牌500强”榜单中来自中国大陆的品牌数量从139个增加到166个，上榜品牌总数位居上榜国家和地区之首。
原本简陋的山寨，最终会在时代的浪潮下主动或被动地回到正轨。
结尾
关于山寨，还有另一个版本的故事可供参考。
3月18日，保时捷召开新闻发布会，公布了一组“双赢”的数据：
2021年，保时捷营收331亿欧元，利润53亿欧元，双双刷新历史最佳纪录。 与此同时，保时捷在华交付9.6万辆，中国连续7年保持保时捷全球最大单一市场。
仅仅一天后，即3月19日，阿里巴巴拍卖挂牌了一项估价13.65亿元的资产。 这笔资产的主角就是破产的众泰汽车。
当天，有8000多人观看拍卖，但无人出价。
到3月24日，该资产起拍价已跌至10.92亿，仍无利息，拍卖再次失败。
你可能听说过保时捷，但众泰到底是怎样的猛兽呢？
早在2016年，众泰汽车就因“山寨”保时捷而闻名全球。 众泰SR9与保时捷Macan如此相似，保时捷CEO当场震惊，脸上留下了难以形容的笑容。
豪华车的造型和国产车的价格，让众泰喜欢被称为“保时捷”。 SR9上市三天就收到了5万份订单，赚得盆满钵满。
6年后的今天，保时捷已经崛起，成为“全球最赚钱的汽车制造商之一”，而众泰汽车则连续下滑，走上了破产重组的道路。
保时捷和众泰，同一款车却不同的命运，折射出中国山寨市场的两面——
一方面是低端模仿带来的短暂繁荣，另一方面是高端制造下的产业升级。
一方面是生命，另一方面也是杀了之后的生命。
如果你选择前者，你可能会赚钱，但总有笑不出来的时候。
选择后者可能很困难，但正确的道路总是困难的。
关键词：众泰汽车山寨手机
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