【背景与目的】
随着网购的兴起，快递纸箱的处理成为了一个问题。 说到纸箱的二次利用，大家想到的就是以往一成不变的严肃公益模式。 显然，这种接近于品牌自我宣传的活动形式，并不能真正达到公众全员参与的目的。 只有让纸箱慈善变得有趣，消费者才愿意参与。 我们认为与其进行大规模的推广，不如选择一种方式深入不同的消费群体，深入他们的生活，撬动他们的参与。 于是我们提出了“箱伴计划”的概念，让顺丰纸箱与消费者情感连接，融入他们的生活场景，成为消费者的生活方式。
【洞察与策略】
随着现代电子商务的发展，物流、快递遍布全国。 很多用户表示，快递箱扔掉可惜，却不知道如何使用。 因此，越来越多的快递纸箱成为废品。 作为行业典范，顺丰速运始终坚持环保理念。 基于以上感悟，项目主题应运而生——【“盒子”陪伴计划，“效益”开启造纸之美】，利用用户对手工作品的兴趣和对环保理念的推崇，展开一场创意有趣的造纸改造活动。
从圈子出发，探索“纸质美”的趣味点，将环保理念融入日常琐事，让公益出现在“纸”上。 根据不同圈子的属性，创造只属于圈子里每个不同消费者的好东西。 通过圈子的互动玩法，完成2020年顺丰纸箱黑科技或环保理念的传播内容。
【创意讲解】
第一阶段：
活动前期，顺丰联手腾讯，为敦煌研究院的敦煌诗巾定制了一款可再创作、改造的包装盒。 包装盒采用敦煌神兽元素设计。 使用后可根据说明进行创意改造，还原一只精致的小鹿； 同时，顺丰联手启程文化及五位美术设计师，将中国传统文化与快递纸箱融合，改造为纸箱故宫模型、纸板古筝猫抓柱、纸板茶凳、纸板生肖钟给我们纸艺带来惊喜。
第二阶段：
为了更贴近用户的生活，让大家一起“创造”，顺丰针对用户关注度较高的萌宠爱好者和工艺品爱好者这两类群体，邀请了知名网红参与活动。 他们以视频的形式分享了自己用旧纸箱制作的各种有趣的纸制品，比如：萌宠专家的纸猫抓柱、纸猫窝； 手工专家的纸板灯、纸板桌子等有趣且有创意的物品等等。
第三阶段：
通过前期专家的共同合作和分享，活动进入了激烈的阶段。 在此期间，我们不断加大宣传力度，利用新媒体平台（抖音、哔哩哔哩），通过微信推文、互动H5等方式。 我们号召大家一起参与活动，探索生活美好的一面，共同打造美好生活的公益环保活动。
第四阶段：
离线完成。 线下深圳博览会上，顺丰展示了本次活动艺术家创意改造的多款纸盒艺术作品，并首次呈现了品牌2019年可持续发展报告。 希望通过个人实践和直观创意的形式，号召顺丰用户一步步参与公益环保行动，为环境、自然和公益事业做出贡献，用“利”创造美好生活。 “盒子”合伙人计划这一公益项目得到了升华，提升了品牌美誉度。
【成果与影响】
该案例已在环保界、营销界传开，公关+广告提升了品牌美誉度。 顺丰不仅仅是一家物流公司，更是一个有温度的企业。 通过传播，“纸”项目已覆盖25,343,282人，让更多人DIY自己的创意作品。
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