1. 创造“病原体”
为了让用户主动转发和传播病毒式营销信息，“病原体”必须具有足够的吸引力，让用户忘记它，或者给用户留下深刻的印象，从而在情感上产生共鸣。 创建“病原体”时应遵循以下四个原则。
1.选择正确的格式
在病毒式信息丰富且同质化的今天，病毒式营销要想达到理想的效果，“病原体”所采取的形式必须适合产品及其所处媒体的特性。 例如，有的公司采用视频的形式。 内容本身可以是广告，或者视频自然可以包含广告元素。 通过巧妙地将产品信息融入到视频中，降低了广告的商业氛围，给受众留下深刻的品牌印象，从而达到更好的传播效果。
2. 新颖的想法
当用户分享一个“病毒”时，他一定认为它有趣、新鲜或者反映了他的品味。 他想要做到这一点，就必须在“新”字上下功夫。 例如，2008年北京奥运会期间，可口可乐与腾讯合作开展了网上火炬传递活动。 如果用户有资格参加在线接力赛，他们可以点亮一个图标并邀请他们的朋友参加接力赛。 由此，本次活动在极短的时间内通过QQ好友网实现了超过4000万人的参与。 与传统的广告营销方式相比，这种传播方式不仅成本低，而且效果好。
3. 流行且朗朗上口
“病原体”的语言要简短、清晰、通俗易懂，这样才更容易脱颖而出，作为独特的记忆点在一定时期内流行起来。 例如，必胜客的“吃必胜客”和耐克的“Just Do It”口头禅都是精心提炼的病毒语言和话题。 在QQ进入市场初期，为了更好地吸引新“Q一代”的加入，QQ推出了自己的品牌口号“别打电话，请Q我”。 这句口号一度像“Just Do It”一样引爆了新新人类的时尚。
4、艺术感染力
病毒式传播信息应具有艺术性、娱乐性和情感性元素，让用户在观看或购买时获得情感体验，从而获得深刻的内心认可和情感共鸣，增强对品牌的喜爱和忠诚度。 2012年春节期间，一部微电影《把欢乐带回家》在SNS网站上被频繁转发。 这是百事可乐创作的一部春节微电影。 它基于当前回家过年的社会问题。 它贴近人心，给人温暖的感觉，使观众产生情感上的共鸣，从而提高了百事可乐产品在消费者心目中的知名度。 的图像。
2.选择SNS平台
病毒式营销常用的互联网媒体传播工具包括微博、微信、电子邮件、论坛、社交网站、即时通讯工具（如QQ、MSN）、搜索引擎、博客、播客、视频剪辑、互动广告、网络游戏、电子游戏等。 -书籍、搞笑图片、动画、电子优惠券等。商家推出“营销病毒”时，应选择符合自己产品特点和目标消费群体定位的SNS平台。 有的放矢，实现精准营销。
3.诱导主动传输
创建“病原体”并选择SNS平台后，必须诱导主动传播，才能实现病毒的快速传播。 首先，我们需要找到一群极易被感染的“免疫力低下”的人，将“病原体”在他们中间传播，通过他们的快速接受和主动传播，使“病毒”迅速传播。 但“免疫力低下”的人毕竟是少数，所以在“病毒”传入期之后，一定要注意“病毒”的不断更新，以“感染”大量受众。
2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：“哥们在后台随机抽取了10名幸运儿，每人将获得一份新推出的魔法装备。今晚10点之前，还有10魔法套装送出！如果你是嘟嘟的老兄弟，请回复“我要福利”，嘟嘟将继续评选十位幸运儿，请等待明天的中奖名单！我会悄悄通知您，假设活动结束世界还没有到来，随着圣诞节和新年的临近，会有更多礼物等着你。” 这种利用微信平台的病毒式营销，短短两个小时，嘟嘟就收到了数万条“我要福利”的反馈，10盒套换来了数万粉丝，无论怎么算都非常划算。
四、发挥舆论引导者作用
企业家需要寻找传播营销信息的载体——对某个市场有强大影响力的意见领袖。 菲利普·科特勒将“意见领袖”定义为：参考群体中能够因特殊技能、知识、个性和其他特质而影响群体其他成员的人。 著名的“笛卡尔传播研究”发现，在人们的日常生活中，年轻漂亮的女性是两个话题的意见领袖：“时尚”和“选择观看的电影”； 男性主要是“公共事务”的意见领袖； 社交接触越频繁的人更有可能成为意见领袖。
传播学研究认为，信息往往首先流向意见领袖，然后通过意见领袖流向人群中其他不太活跃的人。 舆论领袖在网络传播中的作用可以概括为加工和解释功能、扩散和传播功能、支配和引导功能、协调或干扰功能。 网络上的意见领袖无处不在，分布在各个领域。 他们包括大牌名人、专家、草根人士。 平民时尚偶像“鸟口小娇”拥有众多粉丝。 其实他们都是普通的上班族，但是很爱打扮，经常发帖。 他们在淘宝上买的衣服被很多人关注并断货，并被发布在SNS网站上。 被频繁转发说明舆论领袖是草根，是一支不可忽视的网络力量。
【大佬观点】蔡文胜：树立品牌符号
您如何营销您的产品？ 也就是说，一个品牌需要建立一个符号。 我们知道，您可以列出的世界上每家著名公司都有一个非常强大的象征性品牌，您可以立即记住。 其次，消费者只需为使用原因付费。 第三，设计有利于用户口碑传播的线路很重要。 比如，百度代表搜索，正是百度让人们想到了搜索。 和小米一样，小米的定位是一款为发烧友打造的手机。 这是一个口号，叫做口碑传播。
我再举一个小例子，Hao123。 中国人曾经使用它的网站。 当时同类网站有800个。 但为何发展得这么好呢？ 当时，他没有动用其他员工，当时也没有走出广东省。 他不认识任何人，也没有人认识他。 但他为什么能够推出123呢？ 因为Hao123的网站上写着一句话：如果你喜欢这个网站，请告诉你的5个QQ好友。 这句话很有意义。 当你认为它好时，它就不会传播。 但有了这句话，你就会愿意传播给你的其他朋友。 这就是他获胜的地方。
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