短视频，自媒体，达人种草一站服务 曾经热热闹闹的电商618年中大促，参与的玩家越来越少，天猫、京东和拼多多三大巨头占据了绝大部分市场，苏宁易购、唯品会、当当网等中小电商平台日益黯淡无光。 这其中包括风头最盛的聚美，其创始人陈欧，凭一句“我为自己代言”走红大江南北，成为最耀眼的80后企业家。他商业眼光敏锐，带领聚美上市后，旋即迅速捕捉到跨境电商这一趋势，稳坐中国跨境电商第一人交椅，引发京东、淘宝跟风，坐拥4200万微博粉丝，常年盘踞各大科技媒体头条，被誉为国内最有明星气质的企业家。 也就是这样一位明星企业家，说不清是哪一天，突然从大众视野中淡出。网上能追溯到陈欧最近的一次公开露面，是2017年，接受腾讯新闻《财约你》的一次深度专访。 那时，高调投资共享充电宝、与王思聪互赌等事件，让他屡屡登上头条，《财约你》的访谈展现了他的另外一面。这次采访地点选在北京天桥杂技剧场，记者在一篇文章中写道：那个场景就像陈欧人生的映射，他一直是活在舞台中央的人。 而如今他本人却隐没幕后，在百度搜索框键入“陈欧”，联想词条会弹出“陈欧在忙什么呢”和“陈欧怎么样了”。 这3年，陈欧去哪了？ 2018年投资影视，做对了吗？ 北京东二环，一栋甲级写字楼高层，视野极佳，能眺望到天安门，陈欧的办公室就设在这里。一方嵌在墙壁里的长方形大鱼缸，鱼缸里没有布置任何水草细沙，只有一条不知疲倦的鲨鱼在来回巡游。这是陈欧的鱼缸，他借此提醒自己，时刻保持清醒，保持对世界的警觉。 鲨鱼敏锐的直觉和发现猎物后果断出击的个性，一如陈欧本身。影视，是陈欧发现电商外的第一个猎物。 彼时，电商巨头逐渐合围，垂直电商生存空间逼仄。聚美身上的电商属性，成为陈欧的焦虑源头。在接受腾讯新闻《财约你》专访时，陈欧曾坦言，“时代变了，行业的变化迫使整个垂直电商市场进入痛苦转型。而聚美已经经历8年成长，未来的8年，它将如何生长生存，而不仅仅是成为市值更高的公司”。 早在2016年初，聚美优品就宣布成立影视公司。IP剧《温暖的弦》是陈欧在影视领域的首次试水。百度百科显示，《温暖的弦》是根据安宁同名小说改编，由聚美影视和思美观达影视联合出品，张翰、张钧甯等明星联袂主演。 陈欧曾公开表示做影视的思考在于：作为一家以女性用户为主的电商平台，聚美用户群体与时尚娱乐受众高度重合，那些年轻的小姐姐们，既是美妆电商消费者，也是煲剧的主力军。聚美可以通过影视剧，直接触及一批刚加入到“爱美”事业中的新鲜血液——让她们通过影视剧了解到“美”，再通过聚美实现“美”，这是陈欧的小九九。 只是理想是丰满的，现实是骨感的。跨界做影视的聚美，受到了外界极大的质疑。聚美股东美国恒润投资公司曾发公开信炮轰，指责陈欧将IPO募资用于非核心业务的投资。行业分析人士指出，陈欧做影视完全就是不务正业。更有评论认为，聚美股价表现欠佳，其急需向资本市场输出新故事，跨界做影视便是一个很好的选择。 这确实是一个新故事，也是一个好故事。《温暖的弦》尚未杀青，就被湖南卫视和腾讯视频以高价购得版权，播出后口碑不错，知情人称聚美“早就赚到盆满钵满”。 不可否认它确实给陈欧带来了不错的资本回报，但也不得不说影视终非聚美的核心业务。 2019年共享充电宝行业被验证，赌约兑现了吗？ 这一年，王思聪的“吃翔赌约”在业界引起了巨大关注。 当共享经济的讨论甚嚣尘上的时候，王思聪发出了那句著名的“共享充电宝要是能成，我直播吃翔”朋友圈。彼时共享充电宝刚刚萌芽，陈欧投资的街电，是唯一被上市公司注资的玩家，资本实力最为雄厚。 显然，陈欧是唯一有底气和王思聪跟注人，他说：“希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。” 两位话题人物的赌局，让共享充电宝一时间红遍全国，街电也正式成为共享充电宝的代名词，吃瓜群众光顾着看热闹。当共享充电宝行业普遍实现规模化盈利，首富之子王思聪究竟有没有吃翔，反倒无人再关注。 而赌局之后的共享充电宝，迅速成为投资焦点。 2017年3月，陈欧一个人从北京跑到深圳，历时一个月时间，将共享充电宝的工厂、供应链等全部考察了一遍，得出手机电池技术五年内无法得到突破性进展的结论。5月，以3亿元收购共享充电宝企业街电，并亲自担任董事长，一时舆论哗然。 各路资本也争先恐后涌入，据媒体统计，巅峰时期全国有上百家共享充电宝企业。背后资本玩家也囊括了腾讯、红杉、金沙江创投、小米等资本大鳄。 这是共享充电宝达到第一个高点，唱衰的声音也在此时达到波峰。陈欧再次被外界质疑，认为他不务正业。 重金押注的陈欧，坚信自己的眼光。带领街电开始强势进攻，将共享充电宝的产能提高到100万台/月，将地推团队长规模从50人增加到500人，以1亿元收购共享充电宝核心专利，通过强力地推和产能扩充，街电迅速抢占市场份额，从数百家共享充电宝企业中脱颖而出。 2018年，街电宣布首次实现年度盈利，随后在2019年，小电、来电、怪兽充电都表示已经盈利，随着“三电一兽”陆续宣布盈利,业界对共享充电宝的质疑也不攻自破。 据艾媒咨询发布《共享充电宝行业研究报告》显示，街电以40.5%的市场份额占据共享充电宝行业第一。中商报告显示，2020年共享充电宝市场规模高达400亿元，未来十年,人们对手机的依赖仍将持续增长,因为电池技术瓶颈始终难以突破,共享充电宝市场仍将是一片蓝海。 共享充电宝这一曾经饱受质疑的行业，以陈欧收购街电为开端，以全行业盈利而消解，历时3年，最终成为共享经济大潮中唯一保持高速增长和盈利的赛道。 而2020年5月，巨头美团第三次入局共享充电宝领域，证明这个赛道的价值，陈欧3年前判断可谓精准。 2020年聚美回归，陈欧再出发？ 在陈欧的办公桌上，摆着一座铜像。一个斯巴达人手持圆盾与长矛，盯着前方，目光如炬。 那是列奥尼达，是斯巴达国王。公元前480年，他带领300斯巴达精兵与各国联军，据守温泉关，波斯侵略军团的必经之路。温泉关外，波斯数万大军被困三天，不得寸进。这场战役，谱写了世界战争史上久负盛名的史诗篇章。 陈欧很喜欢电影《斯巴达300勇士》，他在骨子里就觉得，“以少胜多才能当英雄。（聚美）真的是以少胜多的公司……”。 陈欧骨子里，有一种英雄情结。这种特质成就了今日的陈欧，也给他带来了无数困扰。2020年4月，不满足于企业价值长期被低估，聚美宣布完成私有化，陈欧带领聚美正式回归。 回首过往，2013年，29岁的陈欧凭借149个字的“陈欧体”走红网络，“我是陈欧，我为自己代言”成为当年微博用户竞相模仿的金句。 一年后，他的聚美优品在美国纽交所上市，陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。而随后的“假货危机事件”，让陈欧陷入巨大的争议中，连绵至今。 业界一直有一种假设，如果在更早时候，陈欧把聚美卖了，今日中国电商会不会呈现另一种完全不同的竞争格局？一方面他能获得一大笔收益，另一方面也能摆脱日后这个“烫手山芋”，怎么看都是一笔划算的生意。 据《中国企业家》对聚美内部人士的采访，“可是他这么要强的人，怎么可能会轻易认输？举个例子，陈欧不可能会让聚美优品依附于腾讯，把自己流量的命脉寄托在他人身上；更不会卖掉聚美优品，他还是想靠自己。” 陈欧的英雄情结，在此番对话中体现的淋漓尽致。 人们喜欢英雄的故事。在《长安十二时辰》小说中，主角张小敬追踪炸毁长安的惊天阴谋，是拯救苍生的英雄，却遭构陷而被全城通缉，为他护航的靖安司也付之一炬。 逃亡路上，张小敬从长安望楼旗语中，读出好友冒死传出的简讯，只有不断重复的两个字：不退。 不退。这两个字亦是陈欧和聚美故事的注脚。 “我还是个很骄傲的人，也是一个不服输、很想去赢的人，保持斗志往前走，不会轻易认怂。”陈欧曾经讲过。 这个生于1983的互联网创业者，白手起家打造出辉煌的商业王国，其创业故事激励了无数80后同龄人，也在90后中反响颇深，这三年，虽然离开了聚光灯下，但依然没有离开舞台。从聚美优品开始，到引发淘宝、京东跟风的“中国跨境电商第一人”，再到巨大争议下的共享充电宝……陈欧从来没停下脚步一直在出发。 下一个3年，陈欧将带领聚美驶向何方，尚待时间给出答案。 |
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