上周，德勤宣布收购瑞典独立创意机构Acne。 Acne成立于1996年，服务过宜家、音乐流媒体Spotify、H&M等不同领域的品牌。 最近最著名的作品是他们为宜家策划的一场营销活动：Balenciaga 曾与宜家推出一款售价 0.99 美元的购物袋，看起来几乎和手提袋一样（售价 2000 多美元），宜家很快就发布了社交媒体上一句戏谑的“真实说法”，引起了社交媒体的广泛关注。
收购完成后，Acne 将保留原来的领导团队，并作为德勤数字的子公司运营。 此外，德勤还任命Havas London前执行创意总监Andy Sandoz负责德勤在英国的整个创意业务，并在西北欧建立了一支约80人的新团队。 加上Acne原来的员工，Deloitte Digital的欧洲团队将扩大到160人。
德勤此前在创意领域也进行过频繁的收购。 今年5月，他们刚刚宣布收购英国设计咨询公司Market Gravity。 近两年，他们还收购了美国创意机构Heat、瑞典数字团队Mobiento等。设计、创意和数字领域的收购也帮助德勤拓展了业务领域。 他们最近赢得了美国快餐连锁店Chipotle的数字业务。 Deloitte Digital 将重新设计 Chipotle 的移动订购应用程序并改进数字订购服务。
对于咨询公司来说，广告行业是他们拓展服务版图的下一个前沿领域。 曾经被WPP、电通、阳狮等广告集团垄断的广告业，现在也有了很多国外竞争对手。
在AdAge去年的国际广告公司排名中，埃森哲、普华永道、IBM、德勤的广告营销业务也跻身前10名。虽然排名仍领先于WPP等老牌广告集团，但与2017年的数据相比， 2015年，当只有两家咨询公司进入前十名时，咨询公司的广告业务发展相当迅速。
为客户提供一站式服务，解决客户从公司运营到营销的所有问题，是咨询巨头的考虑。 如今，广告集团不断完善数据分析和咨询业务，试图在咨询领域分一杯羹； 而咨询集团则通过收购创意机构来争夺广告业务。
“无论是咨询公司还是广告公司，都必须有跨媒体处理问题的能力，必须知道科技公司在做什么，还必须拥有一批了解市场趋势的高级顾问，”投行媒体分析师乔纳森·海利韦尔(Jonathan Helliwell)表示。 。
不难理解为什么不同行业的广告和咨询集团的业务越来越重叠。
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