一、新闻宣传策划面临的挑战
(1)信息载体多样化
以纸质和录像带为主要载体的传统媒体，新闻传播方式相对简单，新闻播报内容相对真实，不包含太多干扰因素。 然而，互联网的迅速普及，使得新闻传播的媒介日益多元化。 各新闻媒体纷纷转载各类新闻。 抢头问题严重，新闻本质特征丧失。
(2)信息资源海量量化
如今，各种社交软件越来越流行，各种信息资源也越来越复杂和多样化，真假难辨。 这增加了新闻宣传策划工作的工作量，无疑给记者带来了巨大的挑战。 挑战。 这就要求新闻宣传策划者提高辨别是非的能力，及时删除不良信息，为公众提供真实的新闻内容。
2、解决新闻宣传策划危机的途径
（一）明确新闻宣传策划的目的
1.遵守沟通规则。 受新时代理念影响的新媒体在新闻传播方式、新闻传播声音上都与传统媒体有所不同。 这应该是新闻推广前期需要关注的一个方面。 新媒体具有信息量大、信息面广、互动性强、开放性等特点。 这些特点使得新闻传播不再被动。 互联网的发展使得新闻的传播速度和内容可以不受时间和地点的限制。 人们可以随时阅读和分享新闻。
2、熟悉新闻业务。 所谓计划，就是在事情发生之前就设定一个目标，为即将发生的事情铺路。 作为一名新闻宣传策划者，需要对新闻事件有较强的观察力和敏感性，较强的创造力和较高的文字功底，并且必须熟悉各种媒体的传播方式等特点。 只有这样，新闻宣传策划的前期工作才能做好，新闻事实转化为新闻作品后的传播效果才能达到特定的价值。
（二）明确新闻宣传策划的作用和意义
1.加强新闻宣传策划队伍培训。 在新闻传播中，新闻宣传策划起着至关重要的作用。 一个好的新闻宣传策划可以达到事半功倍的效果。从新闻的选题开始，后续的内容和传播策划就必须非常慎重。 要求记者立场鲜明，尊重新闻本质特征。
了解各种媒体的特点等，保证新闻的真实性、时效性，全面培养新闻工作人员的综合技能，有利于提高新闻媒体的竞争力。
2、营造积极良好的社会氛围。 新闻是公众了解热点事件的主要途径。 新闻报道前通过宣传策划，引导舆论向积极正面的方向发展，使新闻传播效果的预期价值最大化。 如果长期生活和工作在积极向上的社会氛围中，公众的思想也会慢慢变得越来越积极，有利于推动社会进步，构建社会主义和谐社会。
三、新闻宣传策划的基本思路
（一）明确的宣传目标
在策划新闻宣传之前，必须确定明确的宣传范围和目标群体，因为宣传的目标将直接影响宣传策划的主题、风格等的选择。 对象的年龄不同。 老年人和年轻一代的需求和偏好不同。 因此，必须明确选择目标群体，确定宣传主题，才能吸引目标群体的注意力，使新闻播报更具感染力。 力量。
（二）确定宣传主题
主题的选择是整个新闻宣传策划的重要灵魂，是贯穿整个策划的核心思想。 在现代综合媒体蓬勃发展的时代，宣传主题符合时代发展趋势，多角度考虑、整合各种信息资源。 不同的角度会有不同的规划方向，所以一个规划只能有一个主题。 有了明确的主题，新闻策划就会围绕一个核心进行，最终的新闻传播才能清晰明了地表达内容。
4。结论
融合媒体时代快速发展，我们必须充分认识到新闻宣传策划的重要性，这也提高了对新闻宣传策划人员的技能要求。 新闻宣传策划人员是新闻宣传策划的灵魂。 只有优秀的策划者才能做出优秀的宣传策划，才能起到推动社会进步的作用。
（昆明市盘龙区新闻宣传中心）
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