持续生产高质量内容。 首先，作为机构媒体，市场对优质原创内容的需求正是贝壳财经前进的方向。 尤其是财务信息直接影响经营决策，对内容的及时性和准确性要求非常严格。
新京报自创办以来，通过大量的深度调查报道，确立了行业地位和品牌优势。 脱胎于新京报的贝壳财经也扎根于经济、资本领域的深度调查。 在这一点上，壳牌金融将不遗余力。
我们也希望以“贝壳”之名，成为复杂市场中值得信赖的财经媒体。 在古代，人们用贝壳作为货币，成为最初的信任媒介。 “贝壳”这个名字取自它所象征的“信誉”和“信任”。
坚持优质原创内容是贝壳财经的立身之本和不懈追求。
三维报告法。 壳牌财务建立了三维报告方法。 除了图文之外，还全面尝试了直播、长视频、短视频、音频等。目前，北科财经的视频报道覆盖了其输出内容产品的20%。
财经媒体中，壳牌财经在视频领域起步较早。 2019年，新京报经济新闻开始探索抖音快手平台的视频表达。 2020年，贝壳财经开启直播。 目前视频矩阵粉丝数接近500万，随时直播连线更是火爆，保持平均每周一个视频的频次。 应该说，贝壳金融在视频转型上取得了先发优势。 接下来，我们将继续聚焦短视频，拓展中长视频，打造IP栏目，全面布局视频领域。
同时，数据可视化也是北科金融的一大特色。 财经新闻蕴含海量数据，数据可视化让专业经济新闻更加直观易懂。
成为超级联络人。 媒体的本质之一就在于它是一个连接器，连接市场与公众、政府与公众、政府与市场主体。
依托新京报17年的经济新闻积累，壳牌金融智库与数百位政界、学界、商界人士建立了良好的合作关系，汇聚了国务院发展研究中心、中国社会科学院、北京大学、清华大学、五道口金融学院、中欧商学院等知名院校的专家学者。
通过壳牌金融智库的建言献策，推动经济改革发展，为经济活动中的各类市场主体提供交流平台，为市场主体发展提供方向和分析。
在刚刚结束的2021夏季峰会和此前举办的2020壳牌金融夏季峰会上，我们成功邀请了近百位国内外嘉宾。 从嘉宾规格到传播影响力，都成为财经峰会的标杆之一。 未来，我们将继续通过新闻报道和线上线下活动，汇聚专家资源，打造具有公信力、传播力、研究能力的高端金融智库。
创新！ 永不止步。 在互联网时代，研究读者、分析数据显得尤为重要。 内容创作者需要更多地思考如何接触更多读者、如何留住更多读者，而不是像过去那样“填鸭式”传播。 目前，发行节奏、传播渠道、语言风格都在重构。 我们比以往任何时候都更需要打破惯性、打破传统、创新。
在壳牌财务团队里，经常提到的一句话是：不怕你有想法，就怕你没有想法。 我们鼓励大家大胆尝试、创新，并愿意为这种创新承担试错的成本。
从产品线来看，北科财经品牌已初具规模：图文报道、数据新闻、研究报告、短视频、视频直播、线下活动、公益活动，拥有新闻报道、行业分析、金融智库以及数据研究、活动策划、品牌传播等六大功能。
“永远比别人更快、更深入、更独特、更准确”
媒体研究：在内容制作方面，一年来“贝壳财经”有哪些出色的产品和计划？
苏曼丽：硬核独家、深度调查是原创媒体的核心竞争力。
过去一段时间，我们深入一线，通过调查报告反映了中国经济运行中存在的一些问题。 比如我们长期以来一直关注资本市场。 《中国资本世家》、《康华农业40亿借壳上市调查》、《陷入困境的中曼石油启动IPO》等报道引起了监管机构和资本市场的关注； 我们关注产业发展，如“产品疯狂直播”、“新能源汽车中场大战”、“低价金融商务舱真相研究”、“贷款APP收割技巧”、“疯狂调查” 《长生药》、《姐姐》背后的经济靠山范米琳，天价》贵妇膏怎么做？ 》；关注老百姓的经济生活，推出《谁触碰了你的隐私？ “4G真的变慢了吗？” ”等深度报道。
热点事件快速响应。 近一年来，北科财经原创内容通过门户网站或垂直平台PUSH发布超过100条。 在斗鱼与虎牙合并、中行原油宝事件、特斯拉维权始末、双汇父子之争等经济新闻事件上，北科财经都取得了全国领先。
充分发挥公共议题设置和策划能力。 关于“经济增速是否应该保持6.0”的学术讨论源于贝壳财经对余永定的专访； 值此第五套人民币推出之际，与中国人民银行联合制作了《人民币简史》。
2020年，壳牌金融团队将在原有数据新闻的基础上，尝试手绘、视频化的数据新闻。 “一张图看懂新发地有多复杂”，创新表达，整合报道，运用大数据和漫画呈现方式，沉浸式体验，深入浅出解析新发地在新型冠状病毒防控中的特殊性流行性。 和难度，使宏大的内容更容易被用户理解。 该内容荣获中国经济新闻奖财经媒体报道一等奖。
一张图看懂| 新发地到底有多大、有多复杂？ （点击图片即可阅读）
独特性和深度是我们追求的方向。 我们总是比别人更快、更深入、更独特、更准确，我们从激励机制上为优质内容提供单独的奖励。
当然，除了报告之外，壳牌财经还有年度金融峰会、壳牌财经走进中国等品牌活动，以及数字经济研究报告等品牌产品。
过去一年，壳牌金融的产品更加聚焦供给侧； 未来我们也会从需求端出发，针对细分领域、针对人群尝试一些新产品。
媒体研究：“贝壳财经”如何分发和传播内容？ 在媒体融合方面，做了哪些规划和探索尝试？
苏曼丽：贝壳金融虽然是一个新品牌，但依托新京报的渠道优势，可以说从诞生之日起就处于鼎盛时期。
从传播渠道来看，贝壳财经的内容可以通过新京报网数百个传播端口进行传播。
同时，贝壳金融构建了自己的传播矩阵，已布局今日头条、腾讯、百家等各大平台，以及抖音、快手、视频号、哔哩哔哩、知乎等年轻平台。 渠道，并在同花顺、Wind、财联社、雪球、东方财富网、汽车之家、易车等更细分的金融垂直渠道均有布局。目前北科金融全矩阵覆盖1.8亿人群，拥有近2000万粉丝。
酒香也怕巷子深。 壳牌金融在品牌创建之初就认识到运营的重要性，成立了专门的运营团队，大大提高了其活跃度和知名度。 2021年上半年，北科财经微博热门话题热搜99个，进入微博热搜媒体前50名； 知乎发布的影响力报告显示，北科财经排名第8。 此外，贝壳财经也是腾讯、新浪等平台优质内容的长期提供者。
“平均年龄30岁，这是北科金融最大的财富。”
媒体研究：《贝壳财经》的内容制作团队规模有多大？ 成为其中一员需要哪些素质和技能？
苏曼丽：贝壳金融聚集了一群热爱内容创作、有理想、有能力、肯吃苦的年轻人。 目前，壳牌金融团队约有百人，平均年龄30岁。 这是壳牌金融最大的财富。
从我们要做的事情来看，我们认为有几点是非常重要的。 党员首先要有高度的责任感。 这个“高”是指随着信息流通速度的加快，每个采编环节的责任感和细致程度比以前提高了几个数量级； 其次，我们必须有足够的专业能力来分析业务活动，不能只回答发生了什么。 这考验我们的专业能力； 第三，正如刚才提到的，我们要熟练运用新媒体形式，比如直播、短视频等，积极拥抱变化，更重要的是抓住这个变化，实现弯道超车。
“财经新闻必须构建立体报道叙事范式”
陈彤，一点资讯总裁
新京报在媒体领域影响力较强，应该有与其在国际地位相匹配的财经版块。 媒体也需要不断改变和创新自身的传播方式和手段。 贝壳金融是新环境下新京报人的又一创新突破。 从产品形态、品牌美誉度以及在重大经济新闻中的表现，我都能感受到壳牌金融已经积累了相当程度的势能。
如今，随着技术和算法在新闻行业不断深入渗透，专业媒体对事实和细节的追求以及对报道原则的坚持将不断创造价值并获得用户的认可。 在此基础上，我也期待贝壳财经未来在产品形态、用户运营等方面为传统媒体的创新带来更加出色的表现。
中国经营报社总编辑 李培玉
新京报在中国新闻界具有较强的品牌影响力。 贝壳金融的诞生和成长可以说是新京报人应对新环境挑战的转变。 也可以说是一群敢于追求梦想的年轻人。 人类创业精神。 作为北科财经的“用户”、财经媒体的同事，我能体会到北科财经“全时、全方位”的报道风格。 他们制作的生动多样的视频节目总是让人耳目一新。 这是对平面媒体传统报道方式的颠覆和突破。
同时，我也看到了他们追求优质原创内容、做深度报道、做专业报道的决心和努力，这就是新京报的传统和优势。 我想，突破与创新，以及传承与坚持，是壳牌金融成立短短一年时间取得如此成绩的原因。 这也是我们作为有历史积淀和职业道德的机构媒体想要立于不败之地并不断获得新生的原因。 唯一的选择。
新浪财经首席执行官邓庆旭
最近我跟同事说，有几家新纸媒公司有想法，有激情，而且特别勤奋。 他们值得我们学习。 贝壳财经就是最典型的代表，是新京报这棵大树上盛开的时代之花。 在传统综合媒体下打造金融垂直品牌其实并不容易，但贝壳财经做到了，并在短时间内形成了自己的品牌影响力。 它不仅继承了传统媒体拓展探索深度的好习惯，更难得的是它养成了即时追热点的战斗风格。 前几天看到贝壳财经峰会的成功举办，感觉自己在财经媒体的道路上多了一位值得尊敬的同路人。
詹新辉（中国传媒大学新闻学院教授）
传统媒体时代，相比时事、突发新闻，更强调时效性和重要性； 与娱乐新闻相比，它强调宣传性、轻松性、愉悦性； 财经新闻强调独家视角、专业分析、深度解读、逻辑叙述等。 然而，在新媒体、融合媒体时代，财经新闻不仅要继承其原有的特色和优势，还要融合时事新闻的时效性和娱乐新闻的轻松性，构建立体报道叙事范式，满足用户多样化的需求。
财经新闻的数据优势在大数据时代有着广阔的发展空间。 然而，如何让枯燥、复杂的数据变得更易读、更赏心悦目、更一目了然，需要借助可视化的新颖表达和呈现。 同时，在移动阅读空间方面，要改变过去几千字的长文本，尝试在有限的空间内完成财经新闻的深度表达。 因此，通过一定的图文、图表、数据新闻、动态数据视频、数据H5、数据交互等手段，对一些文字内容进行总结和凝练，实现动静搭配、图文适配的媒体融合报道。
对于财经新闻品牌的未来，我们之前没有进行过深入的研究，也不敢妄加断言。 政治经济新闻、产业经济新闻、财经新闻还有深入发展的空间。 我个人比较看好科技与金融、民生与金融、消费与金融结合的领域。
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