维他奶深谙年轻人文化，始终能够找到与年轻人正确的沟通点。 不久前，维他柠檬茶独家赞助国内首档滑板青少年运动竞技真人秀节目《极限青春》，展现了滑板爱好者不断挑战自我的真实写照，用滑板文化中的极客精神诠释了品牌的“真” ，收到滑板圈的感谢信； 新中国成立70周年期间，维他柠檬茶受邀天猫“国潮海外”，携手法国奢侈品设计师在巴黎推出合作款，在海外展现国货活力； 今年，维他柠檬茶再次登上第一财经2020年度“国货新典范”榜单……维他柠檬茶始终坚持“正宗”的品牌态度，深入年轻人喜爱的时尚潮流，并了解他们的渴望，与他们一起追求“真实”的自我，加强与年轻消费群体的附着力。
无论是产品创新还是营销创新，维他柠檬茶基于对Z世代年轻人的深刻理解，精准诠释了品牌核心理念，通过跨界产品为年轻消费者搭建更加多元化的体验渠道，让消费者让读者从中感知品牌，以更生动、更丰富的IP最大化地发出品牌的新声音。 再加上大胆的创意、开放的态度、内置的社交属性，跨界营销就能成功。
一切的答案，或许就在于维他柠檬茶以实际行动持续推动和落实的年轻化、数字化的品牌营销策略。
作为Z世代的年轻人，90后甚至2000后已经逐渐成为当今社会的消费主力。 数据显示，中国互联网平均月活跃用户中，18-35岁人群占比78%，B站用户兴趣标签数量已达200万以上，核心兴趣超过7000个圈子，几乎涵盖了年轻人所有的内容偏好。
以“真茶、真柠檬、真到出涩”的品牌口号，维他柠檬茶抓住了年轻人的喜好，一直和年轻人一起玩，用心传递生命力无限的品牌价值观、积极阳光、永无止境的不惧挑战、展现个性、勇敢活出“真实”的自我、敢于拼搏实现梦想的精神俘获了年轻用户的心。
今年，维他柠檬茶与国漫之光-斗罗大陆动漫深度合作，打造了以“斗魂真威，唯真才涩”为主题的线上线下系列活动，号召年轻TA做最真实、更好的自己，鼓励更多年轻人勇敢表达“诚实才是真实”的态度。
维他柠檬茶和斗罗大陆动漫作为两个在年轻用户中口碑良好的品牌，“混搭”跨界，迅速拉近了快消品与国内动漫行业的距离，引发了业界和广大动漫界的关注。中国动漫迷。 积极关注和参与，利用漫画粉丝效应强化品牌形象，打造圈内热门话题。
在这次跨界营销合作中，维他柠檬茶取得了可观的传播效果。 包括硬广告和社交媒体内容在内的品牌总曝光量已超过10亿次。 其实力使其走出了圈子，带动了销量。
维他柠檬茶如何吸引年轻用户，扮演不一样的跨界角色，成就这一热门话题？
圈层营销，与国漫实力联名
斗罗大陆动画是目前最受欢迎的中国漫画之一。 该剧改编自著名网络作家唐家三少的同名奇幻小说。 一经推出，就成为大家心目中不可替代的作品，深受粉丝追捧。
斗罗大陆动画能火到什么程度？ 从2018年开始连载，从未停止更新。 截至目前，总浏览量已突破200亿，无人能超越。 不计成本的精美画质和一丝不苟的特效制作，几乎处于当今动画的巅峰。 斗罗大陆动画系列改编自网络小说大IP。 拥有深厚的观众基础，动画对小说的还原程度非常高。 可以说，斗罗大陆动画是中国漫画最成功的代表之一。
史莱克七怪是斗罗大陆动画中的主角，也是史莱克学院著名魂师团队。 动漫史上传说中的七怪一共有三代，而第一代史莱克七怪是唯一一个全部成神的。
史莱克七怪所向披靡，团战所向无敌。 他们一起学习、一起战斗、一起进步，成为生死伙伴。 经过不懈的历练，他们一路披荆斩棘，一步一个脚印，成为自己真正的英雄，最终成为神。 呈现出坚持的精神，积极向上，勇敢无畏：百战百胜，失败也不气馁！
维他柠檬茶从真正的茶叶中提取，并与真正的柠檬以完美的比例混合。 其独特的涩味，让维他柠檬茶自推出以来就受到年轻人的热烈追捧。 其“只有正宗才涩”的态度和主张引发了年轻消费群体的强烈共鸣。 维他柠檬茶绝对是消费者心目中的真正代表，也是年轻人喜爱的流量级IP。
维他柠檬茶纯正成分的品牌特色已经深入人心，这与斗罗大陆动画中史莱克七怪的人物形象一致。 同时，史莱克七怪为了达成目标，追求真实与卓越，展现英雄本色，逐渐成为斗罗最强精神，这与“维他柠檬茶”的品牌主张不谋而合。足够真实以产生涩味”。
与实力硬核的品牌和人气动漫人物一起游玩，自然会吸引漫画迷的喜爱和人气。 它为品牌提供了内容进入和与用户近距离接触的机会。 他们可以互相渗透、融合，共同制造话题。 内容一经传播，引发了中国漫画迷的讨论热潮。
维他柠檬茶与斗罗大陆动画的强强联手，可以说是真正的天作之合的实力情侣！
盲盒营销让维他柠檬茶成为收藏品
除了线上话题的互动交流，维他柠檬茶品牌与年轻用户的线下“面对面”也更容易引发“真实”的共鸣。
#真茶真柠檬足以产生涩味的维他柠檬茶，与斗罗大陆动画史莱克七怪一起，席卷全国，登陆长沙、杭州、苏州等城市中心商业综合体东莞，玩起了“潮玩快闪店”线下活动。活动现场融入了大量动漫元素，魂技和魂环随处可见，联名礼盒内的定制展示架也有同样的效果。打卡点，并与跨次元七怪“同框”，让消费者跨次元体验维他柠檬茶带来的刺激，最真实的魅力。
结合斗罗大陆动画角色IP，维他柠檬茶邀请史莱克七怪全体成员打包推出3套主题共11个联名套餐：常规套餐一盒购买，7个角色随机获得的，三颗唐彩蛋包装也需要从指定彩盒中抽取，定制的包装充满纪念意义。
每个包装上都有一个互动小程序。 集齐七怪卡牌并参与抽奖，将获得惊喜联名礼盒，里面不仅有维他柠檬茶，还附送随机的史莱克七怪支架和定制展示架。 真茶真柠檬和斗罗惊喜外设都有，盲盒式的营销着实让“盲盒迷”和“收藏家”欲罢不能。
以实力创新营销新手法，打造Vita潮流新国货
凭借斗罗大陆动画的强大影响力和动画角色IP话题性的多元素发酵，维他柠檬茶不仅再次激活了品牌自身的流量池，也展示和输出了品牌理念和态度。 在不断提升目标年轻用户关注度的同时，也强力为品牌线上线下渠道引流，吸引消费者种草，最终成功实现了产品与效果相结合的营销闭环。
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