新一代“中国金王”紫金OG布局珠宝零售

作为控制金属矿产资源数量最多的企业之一，“中国金王”紫金矿业在国内外拥有大量矿山。 为满足人们日益增长的美好生活需要和精神文化追求，新一代“中国金王”也积极布局珠宝零售，推出年轻高端定制黄金品牌紫金OG。

520当天，紫金OG在深圳水贝国际珠宝中心举办品牌战略发布会。 其婚庆金、婴儿金、奋斗金、宝藏金四大系列产品首次与公众见面。 除了设计新颖、款式时尚之外，消费者还可以通过扫描二维码追溯产品，立即知道产品所用黄金的来源。

同时，了解年轻消费者的热点需求，打造差异化竞争优势，也是紫金OG在竞争激烈的黄金珠宝行业立足的秘诀。

数据显示，近年来金店的主要消费群体中，25岁至35岁人群占比高达75.59%； 愿意购买黄金首饰的人群中，18岁至24岁的人群比例从2016年的16%突破60%。 紫金OG推出的专属于年轻人的“奋斗金系列”，成为捕捉年轻人消费力的核心产品之一。

独特的第一炼金术

作为一种稀缺且不可再生的资源，黄金的珍贵是不言而喻的。

然而，并非市场上所有的黄金首饰都是由新金制成的。 在当前的黄金行业，回收旧金并重新利用是行业惯例。 目前，市场上的黄金大约97%是再生金，只有3%左右是原矿开采的初炼金，没有被别人磨损过。

随着年轻一代成为追求情感价值的消费主力，他们更加关注品牌的情感价值主张。 紫金OG以满足消费者需求为出发点，提出“首炼金·新金”的理念。

在紫金OG看来，该产品不仅仅是一件简单的黄金首饰。 作为一个拥有原金优势的品牌，紫金OG打破了回收旧金作为饲料来源的传统模式，创造“先炼金·新金”的理念，赋予黄金纯粹而持久的情感价值。 为了让消费者购买安心，紫金OG利用区块链技术，确保每块原生金从原矿开采到独立生产加工都是可追溯的。

如何保证消费者购买的是初级炼金？ 紫金OG携手腾讯云智信链，率先在珠宝行业引入司法凭证区块链溯源机制，将每一克黄金追溯至原矿产地，为市场提供真正全新的黄金珠宝解决方案。

紫金OG在深圳水贝国际珠宝中心设立展厅。 据了解，该中心是国内最具影响力的专业珠宝交易市场之一。 现场，每件黄金首饰都是“一件一码”，并拥有专属数字ID。 从原材料采购到生产、流通的全流程信息都集成在代码上。 消费者通过扫码即可了解珠宝的开采、提炼、供应商加工等信息，全程可追溯。

在品牌发布会上，笔者更有幸与紫金OG品牌负责人颜伟以及紫金OG品牌总监龙涛进行了交流。 两人就外界关心的问题做出了回应。

问：紫金OG对于外界来说比较陌生。 您能简单介绍一下吗？

颜伟：紫金OG原生金是双500强企业紫金矿业集团打造的高端黄金品牌。 作为新一代“中国黄金大王”，紫金矿业致力于满足人民日益增长的美好生活需要和精神文化追求。 。 目前，市场上约97%的黄金都是回收黄金，无法满足年轻消费者更多的情感赋权。 只有大约3%是原矿开采中的初炼黄金，从未被其他人佩戴过。 依托原金优势，紫金OG携手腾讯云智信链，率先在珠宝行业引入司法凭证区块链溯源机制，将每一克黄金追溯至产地，为市场提供真正全新的黄金珠宝解决方案。

问：“一次提炼黄金”的概念与消费者对黄金首饰的认知不同。 能否扩大到消费者的科普知识？

龙涛：紫金OG原生金，顾名思义，是100%纯天然金矿直接加工而成，未经他人佩戴或使用过的新金。 不仅物质上更纯粹，情感上也更纯粹。 你是第一个戴上它的人。 每一件黄金首饰只属于一个人。

问：针对当前消费升级，紫金OG初级炼金目前主要产品类型有哪些？

颜伟：紫金OG楚炼金目前主要有四大产品线：

1、主要用于订婚、婚礼等具有专属仪式感的场合。 “浪漫婚礼类别-婚礼金奖”。 该系列主打精工金、5G金、金镶嵌。

2、“经典型-宝藏金”主要用于家族传承和收藏礼品。 通过古老镶嵌带来的精美工艺，展现文化遗产之美和新民族风格。

3、紫金OG为都市白领和Z世代年轻人量身打造的“时尚品类——奋斗金梦想金”，鼓励年轻人追求自己的爱情和梦想，在简单中感受自己风格的建立和时尚的设计。

4、为宝宝准备了礼物系列“宝宝的第一金——金友宝宝”，用第一金打造充满祝福文化的宝宝的第一金。

问：在众多细分产品中，能否向消费者推荐几款热门产品？

颜伟：紫金OG独特的品牌印记系列不仅可以双面佩戴，还有O和G两个字母手牵手嵌套。 还有一款“Moment of Love”项链，将时钟刻度移植到吊坠上，吊坠上还放置了一颗小心。 拥有520个瞬间，具有巧妙的设计感。 再有就是紫金OG独有的“金矿系列”，以纯金矿石为依托，结合硬金技术，打造出硬度高、不变形的原矿型小金石。 它们重量轻、造型简单，100%还原金矿石的纯真。 印象。 最后，宝宝金系列的“金福宝宝”和“福宝宝”系列作为新生儿保护礼物、满月祝福礼物、周岁生日​​礼物和入学礼物，陪伴不同时期的成长。

问：95后、00后正在成为黄金市场的主力消费者。 初级黄金提炼对他们来说有何意义？

龙涛：年轻一代正在成为黄金市场的消费主力。 今年婚庆市场回暖，黄金首饰销量猛增。 与此同时，黄金首饰在各大社交平台上热销，搜索量不断增加，使得年轻消费者对情感价值的要求越来越高。 在自穿需求的驱动下，他们更加注重品牌的情感价值主张。 紫金OG以原生金为核心，寓意“纯粹、坚定、独特”。 它开采纯天然黄金并直接加工。 它拒绝回收黄金进行冶炼和再利用。 楚连金独家定制，用匠心致敬真心，为真爱注入灵魂。

悦记消费瞄准年轻人

事实上，近年来，在自我愉悦型消费的推动下，越来越多的年轻人加入了购买黄金的行列。 除了投资保值外，年轻消费者对黄金首饰的款式也越来越挑剔，更喜欢更精致、更时尚的产品。

德勤管理咨询发布的《2023年中国消费者洞察与市场展望白皮书》指出，随着公众富裕程度的提高以及产品和渠道选择的增多，消费者不仅追求物质需求的满足，更希望获得身体和精神上的好处。 的满足和愉悦。

为了满足年轻消费者，紫金OG还凭借新颖独特的款式和有品位的设计，推出婚庆金、婴儿金、时尚金、古代金四大系列产品。 其中，用于订婚、婚礼的婚金系列产品以足金、5G金、镶金为主； 宝贝金由原生金制成，充满祝福文化。

以当天520的热门单品——紫金OG独特的品牌印记系列为例。 不仅可以双面佩戴，字母O和G还手拉手嵌套。 还有一款“Moment of Love”项链，将时钟刻度移植到吊坠上。 小爱定位520时刻，具有巧妙的设计感。

展厅内，年轻人专属的“奋斗金系列”专柜挤满了人。 刻有“金桶”字样的小桶、100%还原的纯金矿石，以及采矿用的铲子和锄头，形状创意十足。 深受加盟商青睐。

此外，笔者注意到，近年来随着汉服文化的兴起，配套的黄金首饰也得到了进一步的推广。 汉服与古代金饰的结合已成为年轻人的潮流。 镶嵌红珠、刻有凤凰、祥云图案的圆形吊坠，镂空雕花、长流苏的金项链也成为年轻人的最爱。 在社交平台上，年轻人喜欢将其与汉服、旗袍等传统服饰搭配，或者进行创意叠搭。

在品牌发布会上，紫金国际控股有限公司总经理、紫金OG品牌负责人蓝建明表示，未来将打造黄金珠宝消费新场景、新业态，进一步推动黄金珠宝消费新场景、新业态的发展。金矿领域的开发。

*晋升

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