曹晶晶2016年背景分析：当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都有很大差异。 旅游市场逐渐细分化，观众对电视旅游节目的需求也呈现个性化、多元化的趋势。 。 在不断壮大的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息。 许多电视台都推出了旅游节目，甚至一些城市也在积极开设旅游频道。 但国内电视旅游节目大多仍走全面大众化路线，面向目标受众越大越好，对自身的内容、形式、风格和功能缺乏明确的定位。 为了吸引尽可能多的观众，一些节目将节目打造成“大杂烩”：既想体现娱乐性、趣味性的元素，又想深入挖掘民俗、考古、宗教文化，报道最新的旅游信息。 表面上似乎涵盖了所有内容，但节目时间有限，信息量过多、复杂，只能让观众难以消化，而且因缺乏内容而造成节目定位混乱。焦点，导致收视率不理想，甚至有些节目难以为继。 但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也将变得更加丰富，人们对旅游的热情只会越来越高。 策划宗旨：湖南卫视以“幸福”为传播理念，在全国掀起一股幸福热潮。 随着人们文化水平的提高，对低俗的娱乐文化会越来越排斥，反而会更有内涵、更文化。 具有丰富底蕴的节目形式将受到更多关注。 配合“快乐中国”的大理念，用文旅节目树立品牌形象极为重要，因为未来旅游将成为人们生活中非常重要的一部分，文化养分的供给对于湖南卫视也很重要。 不可或缺，这将是一个双赢的计划。 在看似严肃的节目主题中，加入了新鲜活泼的元素，让节目变得更有观赏性，让每一次心灵之旅都对观众更具启发。
1.栏目名称：朝圣栏目口号：聆听灵魂的呼唤... 2.节目形式：《朝圣》是一档户外旅行节目，全程现场记录，并以外景主持人的形式呈现以及嘉宾互动。 3、栏目定位：功能定位：《朝圣》将突出电视媒体的服务性、引导性和引导性，即服务大众，引导人民生活，传播先进思想和理念，引导人们理性正确生活，从而开始到通讯社会，传递信息的作用。 内容定位：《朝圣》是一档专业旅游节目。 旅游景点将选在“朝圣地”周边。 每一集都将是一次全新的心灵之旅，为人们的世俗生活增添价值。 一个让人们倾听内心声音的净化器。 A. 介绍朝圣地； B、嘉宾用亲身经历向您展示朝圣之路的艰辛； C、介绍当地美丽的风景和人文景观； D. 与受人尊敬和钦佩的当地人交谈； E.、寻找当地的特色商店或餐馆放松享受。 受众定位：A、热爱旅行、喜欢在路上、有人文情怀、有信仰、有一定知识背景、对生活有无限向往的人； B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的明星或者当红偶像，这也会吸引一些年轻人的关注； 4、栏目宗旨：栏目必须坚持“三贴近”的原则。 一切为了人们的需要，在求新、求变、实用的基础上，注重栏目的针对性和引导性。 了解人们在想什么、需要什么、向往什么，始终以“三贴近”作为检验栏目成功与否的标准。
5、栏目概况： 时间：每周一期，一栏时长70分钟。 （包括十分钟广告、八分钟广告和两分钟公益广告） 播出时间：希望播出时间在周六或周日晚上10点到11点之间。 这个时间段被称为次贷时段，主要受众是中高端人群，有利于吸引高端广告。 同时，年轻观众会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提升。 基本形式：全程现场录播，主持人与嘉宾互动。 朝圣的种种精彩，通过主宾的亲身经历呈现。 特点：（1）观赏性：旅游类节目要从内容和视角出发，力求向观众展示精美的画面。 仅仅让照片变得漂亮是不够的。 解说、配乐等也必须适当使用。 注重语言美和音效美，达到诗画交融。 让人看完后留下深刻的印象。 （2）知识：不仅包括当地的自然知识，更重要的是人文知识。 旅游资源包括两个方面，一是雄伟独特的自然景观，二是灿烂的人类文明。 前者是旅游业发展的载体，后者是旅游业发展的灵魂。 《朝圣》更注重人文精神。 这是对人生的反思和体验，也是对心灵的一次净化。 （3）有趣：在节目中加入一些有趣的人和事，会大大提高旅游节目的趣味性。 （4）特异性：克服内容同质化，以特色鲜明、内容新颖、表现形式新颖吸引受众。
以往的旅游节目要么介绍省内的一些旅游景点，要么带着明星嘉宾到处吃吃喝喝。 然而，像《朝圣》这样有人文情怀、有深度的旅游节目，明星嘉宾相对较少，尤其是让观众看到，嘉宾们就像普通人一样，带着探索精神和虔诚的心，体验着一起路上的艰辛和磨难，终于完成了朝圣之旅。 这是一种非常特殊的形式，严肃而又活泼。 （5）指导：当今社会，越来越多的人有踏上朝圣的想法。 他们需要一个具体的、详细的生活指南来指导他们，而《朝圣》可以给他们这样的指导。 共同起到引导作用，为他们的行程提供一些参考，也给他们的旅途中一些小建议，以达到最好的效果。 （6）互动性：融入互联网，在博客、微博上进行实时更新和互动活动，并从互联网上选拔一些旅游爱好者参与节目，与我们的主宾一起朝圣。 （7）专业性：当前的旅游节目要想赢得观众的好评，就必须专业化、多元化、层次化、差异化。 《朝圣》的定位非常明确，选择的节目录制地点也都与《朝圣》类似。 《朝圣》与主题相关，不再是以往旅游节目的大杂烩。 风格：节目整体风格定位为自然、神秘、流畅。 该计划将根据不同的旅程采取不同的形式。 目的是把节目做得精致，赋予它美感、生命力和力量，让人们受到启发。 并准备好移动。
6、栏目包装：片头片尾：由专业人士制作，凸显沿途迷人风景和人文情怀。 栏目口号：朝圣，聆听灵魂的呼唤……主嘉宾服装：沿途一些职业装户外用品和服装，换上具有当地特色的当地服装。 主持人服装最好联系几个品牌服装赞助商。 可以在节目中做软广告，放大摄像头里的LOGO，或者在节目开头或结尾放厂家赞助的广告。 7、栏目核心卖点及受众吸引点： 形式个性化：很多时候，电视旅游节目只展现旅程到达后的美好，但实际上，在旅行过程中，旅程本身就是更吸引人的是，主持人和嘉宾与旅行爱好者的互动、旅途中的互相帮助、一起发生的一些有趣的事情都会成为吸引观众注意力的交集。 这也是相对较新的出行节目塑造旅程的选择和设计：这才是节目的核心竞争力。 。 选择好的目的地，体验精彩的旅程，去人们向往的地方，才是吸引观众的关键。 这一部分需要精心的选材和设计，而栏目本身的定位就已经决定了大家的归宿。 朝圣地个个神秘而迷人，墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等……明星的平民化：明星嘉宾不再在节目中大放异彩，而是像普通人一样充满热情。 信仰，经历路上的艰辛才能寻求内心的平静和到来的喜悦，可以让观众看到明星更真实、更贴心的一面，也可以为节目赢得更多的收视率和广告收入。
八、主要创作人员构成：人是栏目运作的主观能动资源。 而且，办栏目对电视从业人员的个人责任感和团队的整体素质都有相当高的要求。 本栏目适合10至15人，分两队进行合作，包括制片人、制片人、主持人、导演、摄像、灯光及辅助人员（1）制片人：栏目总负责人（2）制片人：主要负责栏目选题及总体策划（3）主任、主持人（参与）：选题、内容、形式、嘉宾选择、与台站联系等。编辑、主任、主持人为具体人负责专栏。 报道栏目内容、选题、嘉宾等相关信息。 编导负责撰写评论、控制栏目节奏、发挥桥梁作用。 （4）主持人：男性，年轻，活泼，有探索精神，有一定的地理知识背景和文化底蕴，对节目的整体把握必须流畅、自如。 （5）摄像、灯光及辅助人员：因为旅途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对摄像的要求非常高，因为旅游节目非常注重观看质量。 由于灯光对于作品的观赏质量起着极其关键的作用，因此灯光工作就显得尤为重要。 其他辅助人员在其他工作人员的指导下完成。 联络、后勤等一系列工作。 9、工作步骤： 节目流程：标题——旅程目的地介绍VCR——嘉宾介绍——旅途中的故事——到达目的地后的一系列活动——受到当地人的尊重与你敬佩的人交谈——寻找当地人专卖店或餐厅放松享受 - 为下一集预热 - 收尾期是工作人员之间的磨合期，3集后，栏目将根据观众收视率进行更新微调并在8个周期后逐步启动创收步骤。
十、栏目运营收入： 1、栏目创办初期，站内广告部可指定广告公司担任本栏目广告代理。 栏目具备一定实力（经济效益和社会效益）后，栏目可根据实际情况调整栏目内的广告投放周期。 市场竞价； 2、与相关企业联姻，在栏目中插入广告，做软广告，但不要太多，以达到相反的效果。 你可以借鉴CCTV5主持人服装LOGO的拓展方法，不是刻意的，不是做作的，而是凸显了广告品牌； 3、实施“个性栏目、精品栏目”战略，不仅要把栏目做好，还要调整栏目结构，整合栏目资源，在有限的栏目中获取尽可能多的资源期间创收资源，吸引广告商的广告投资。 如栏目专题播出、赞助播出、冠名栏目和时段广告等，通过频道、栏目的品牌形象增加广告收入。 栏目品牌经营必须具备较强的创新能力。 创新的目标是形成自己的风格，强化品牌。 形象，还要在内容上下功夫。 只有不断提高内容质量，新栏目才能成为新品牌。 |
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