基于对Z世代年轻人的洞察,可口可乐发现他们是不断追求更多创新可能性的一代人,因此品牌以自己的方式展现了与他们的契合——以“创造X”为传播主题可能性”并携手MR.X,将密室玩法与营销创意相结合,应用密室游戏的逻辑和场景,打破传统饮料广告的刻板印象,更贴近年轻用户,营造沉浸式体验氛围属于可口可乐公司。
密室创意升级种草体验,通过场景俘获年轻人心
对于品牌来说,接触或融入年轻人喜欢的渠道是与年轻人沟通的捷径。 可口可乐很明白这一点,利用年轻人感兴趣的密室游戏与年轻人打成一片,并与魔都的绝密室MR联手。 十、场景化培养年轻用户的产品消费习惯。
可口可乐准确把握与密室的连接点,展现品牌独特性,将产品嵌入密室已有的剧情和奖励设置中,吸引消费者。
同时,MR内还设置了创意X空间快闪活动。
每个区域都融合了经典美味元素、潮流与乐趣。 产品深深嵌入欢乐水吧区域。 通过花式饮品、DIY等方式,场景化提升用户参与度和产品认知度。
活动的内容设置与Z世代的年轻一致,始终围绕“创造X可能”的主题打造多场景营销策略,将创意与内容融合,抓住年轻用户的心。
创X或H5称霸屏幕,借力年轻用户向圈外扩散
值得一提的是,这些线下体验者大多是通过线上活动招募的。 为了扩大沟通效果,可口可乐开始在密室前营造活动氛围。 它用线上H5霸占用户朋友圈,用简单直接的交互机制引发社交裂变,增强用户粘性,用系统设置奖励。 这种形式大大减少了有效流量的流失,完成了线上线下的联动。
不仅如此,可口可乐还推出了创意
此次活动进一步培养了用户可口可乐的消费习惯。 当这些目标消费群体完成本次活动的体验后,品牌的种子就在他们的心中种下了,从而产生了更多后续的联系可能。
基于受众洞察的多元化场景打造,让品牌连接生活
可口可乐活动的成功得益于奖励机制、通讯链等工具的加持。 在主流社交媒体平台上拥有强大影响力,为品牌赢得更大影响力和价值,全面触达线上线下用户。 有效提高了转化率,增加了活动量。
在饮料品牌崛起的夏季,可口可乐可以清晰地看到Z世代的年轻特征,基于受众洞察的多场景打造,让品牌在新颖的方式之外实现了价值的传递玩的。 。
可能创新的理念覆盖用户生活的方方面面,实现沉浸式场景的流量涌入。 受众转化后,能够以品牌形象促进受众的自我提升,在获得经济效益的同时实现品牌的社会价值。 成型
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。 |