酒吧专业餐饮网2011年10月27日
背景
杭州大力打造休闲之城,追求时尚、高品位的生活,已成为现代都市人的生活目标。 他们想要的是生活水平和生活质量。 忙碌了一天的工作后,酒吧已成为休闲、放松、娱乐、会友的好去处。 酒吧泡吧是夜生活的首选:在微风徐徐的夜晚,约上三五好友,伴随着轻音乐,喝一口杯中的红酒,品味这座城市夜晚的气息! 酒吧,都市休闲消费闪亮的经济增长点!
情况分析
从地理位置来看,杭州的酒吧主要集中在以下地区:南山路、吴山广场、黄龙体育中心、城西等。 所以很多酒吧都比较集中在三四个区域。 在城市文化方面,可形成酒吧街等商业文化景观; 对于理发师来说,广告计划可以轻松找到放松的好地方; 但对于企业来说,既有处于商圈的地理优势,也有处于激烈市场竞争环境的劣势。
目标群体分析
艺术人士追求主题酒吧,不是为了放松或休闲,而是为了追求艺术、追求理想、与志同道合的人相聚; 时尚人士追求放松、释放工作压力,可能每周都会换地方,但只要广告策划有特色,酒吧肯定是在考虑之中。 他们是俱乐部的狂热分子。 他们想通过兴奋来炫耀自己的激情和地位。 简单来说,他们的要求就是高! 商务人士追求优雅的风格,绝不会去震耳欲聋的迪斯科酒吧。 为了折磨耳朵,他们希望从广告策划中得到的是合适的灯光、适合气氛的音乐、笑声、谈话或窃窃私语。 他们绝对不会允许别人打扰。
总体而言,全市酒吧的广告宣传效果并不理想,酒吧与消费者之间还缺乏沟通的桥梁。
开幕时间:2010年10月1日(国庆节) 活动地点:杭州市 活动宗旨:“引领杭州酒吧”打造时尚休闲的酒吧品牌文化,提升酒吧知名度,打造一流的服务理念,为酒吧树立良好的社会形象。 。 。
(一)开业前广告
为了让广大群众知道×××酒吧开业的喜讯,以此为契机,传播×××酒吧的文化,为开业的成功奠定良好的基础。
广告(开业前1个月)
A。 宣传单张、海报2万份(告知开幕时间、地点及系列活动)。 公司组织全体员工到一些繁华街道、商业街、高档住宅区、目标人群和车辆进行宣传。
B.在城市郊区的一些街道上进行横向宣传。
C、VIP邀请函(附带折扣促销)主要邮寄给一些大企业的白领和一些政界人士。
D、邀请大牌明星表演。 (待定
)E. 广播或电视广播或媒体宣传。
F。 整个城市的出租车广告位。 您可以制作一些封底(酒吧标语)或制作一些警告标志(酒吧标语)。 一些车身贴纸。
G。 繁华街道上的招商广告位。 图片主要以酒吧大型POP效果图或邀请名人图片的形式放置在广告位中。 然后添加一些公司简洁的宣传口号。
F。 酒吧CD 的促销。 广告方案可以刻录成一些包装上印有Liquorman标志的酒吧CD(主要分发给一些高档汽车,或者一些有音响设备的高档服装店等),可以送给前来的顾客稍后去酒吧。
报纸画册促销
有《钱江晚报》和《现代快报》
发布内容:
A。 ×××酒吧开业信息。
b. 开幕当天的活动信息。
C、×××酒吧企业文化信息。
功能:发布祝贺广告,营造开业庆典氛围,起到开业期间客流和公众关注度的带动作用。发布规格:待定
发布日期: 发布日期:2010年9月1日—2010年10月8日 发布媒体:《钱江晚报》、《现代快报》
B精美酒吧专辑(5万张)
发布内容:
A。 新店布局特点,b. 套餐促销,c. 服务推广功能:利用开业机会统一VI进行品牌传播。 开业所需的信息。 ×××酒吧的VIP客户肯定会是公司的主要业务来源。 必须保护此类客户。 这部分客户群必须通过俱乐部或者发行VIP卡的形式来锁定。 他们一定是×××酒吧里源源不断的客流提供了基础。 广告策划书 因此,需要有一个整体的宣传策划,系统地进行企业文化传播。 对此,最好挑选一本精美的画册,在开业期间发行。 气氛恰到好处,不做作。
发放方式:放入开幕式礼袋内,每位嘉宾一份,放置于×××酒吧柜台处阅览。发放日期:2010年9月1日-2010年10月8日
城市户外广告
发布内容:
A。 有关酒吧开业的信息。
b. 开幕当天的活动信息。
关于×××酒吧企业文化的信息。
功能:用栩栩如生的广告画面向社会宣告×××酒吧开业的喜庆气氛,进行品牌传播。 广告策划书中的广告凸显了×××酒吧的气势和“杭州酒吧龙头”的风格。 延安路、庆春路主要路段必须设置户外路牌广告。 他们不能小气。 大广告、大胆是首要考虑因素。
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