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可口可乐公司成立于1886年5月8日，总部位于美国佐治亚州亚特兰大。 它是全球最大的饮料公司和全球最大的果汁饮料分销商。 作为饮料行业的绝对统治者，可口可乐对于体育市场的营销早已深谙其道。 早在1928年阿姆斯特丹奥运会上，可口可乐公司就正式开始了长达近百年的携手奥运之旅。 2022年2月4日，北京冬奥会正式开幕，全球目光再次转向北京这个世界上第一个“双奥城市”。 尽管受到疫情影响，奥运会依然盛况空前，成为全国关注的焦点。 在这个万众瞩目的舞台上，可口可乐会有怎样的创新和坚持？ 随着合作的深入，可口可乐开始探索更加多元化的奥运营销方式，更多地参与奥运文化和精神的传播。
早在2008年北京夏季奥运会上，可口可乐在中国的奥运营销就进入了新的里程碑。 如今，在数字营销面临爆发的当下，线上互动创意也被运用到了可口可乐在中国的奥运营销中——线上火炬传递、可口可乐酷炫拼图等活动，为亿万民众带来了非凡的奥运体验。的人。 真正调动了全民参与奥运会的热情。 不难看出，随着时代的变迁，可口可乐营销方式的边界一直在扩大。 从最初的赞助到后来的深入合作，可口可乐积极发展多元化的合作模式，让世界各地的人们参与奥运活动。 此次北京冬奥会，可口可乐在结合传统营销的同时，做出了更多创新。
1.
2022年，续写冬奥营销新篇章
作为奥运会全球合作伙伴，可口可乐在北京2022年冬奥会倒计时10天之际，在微信上推出了“可口可乐冬奥游园会”活动。 用户可以收集徽章、赢取礼物并抽取海量可口可乐冬奥商品。 值得一提的是，用户可以参与一场“空瓶大战”。 如果您随机发现空可口可乐瓶，请点击回收。 最后，收集到的空瓶子还可以在“瓶子更新”区域兑换抽奖。 “空瓶大战”的创意玩法源自可口可乐推动可持续发展、践行“世界无浪费”理念的不断努力，符合“可持续、面向未来”的愿景和“绿色环保”的理念。与北京冬奥组委确立的“办奥”理念也高度契合。
除了空瓶活动外，可口可乐还打着“瓶子是宝”的口号，专门拍摄广告，并在网络上发起“瓶子掉落活动”，呼吁大家在现实中积极回收可持续瓶子。 冬奥会期间，可口可乐根据现实冬奥赛程和冰雪运动内容打造了一系列趣味游戏，让每一位选手与运动员一起在线体验比赛的精彩。
2.
变“废”为宝，可口可乐绿色冬奥定制
可口可乐中国为北京2022年冬奥会各场馆垃圾清运队提供“暖袋”。 由rPET（回收饮料瓶材料）制成的工作服套装包括可拆卸的防寒夹克和裤子、保暖衬里以及颈部护腿、寒冷天气手套和头套。 可口可乐中国期待为冬奥一线的垃圾清运人员提供温暖、优质、务实的后勤保障。 同时，增强公众对回收再生理念的认知，以新颖、“温暖”的方式助力冬奥会“可持续未来”。 北京冬奥组委总体规划部可持续发展处处长刘新平表示：“北京2022年冬奥会场馆清场服务是保障今冬可持续运行的重要组成部分奥运，可口可乐中国主动为冬奥会提供服务，奥运场馆垃圾清运队提供的这套工作服既实用又新颖，为我们的一线队伍提供了“温暖”支持。这是一项具有现实意义、体现可持续发展理念的创新举措。”
在设计方面，可口可乐中国巧妙地将“回”字元素融入到工作服套装的设计中。 这一理念呼应了可口可乐今年在全国范围内更新的包装——新包装瓶上印有“Recycle Me”可持续包装标志。 瓶子上的“Recycle Me”标识与工作服上的“回”元素相互呼应，共同激发公众的回收再生意识，鼓励公众在饮用后回收饮料瓶“我”饮料。
工作服的正反面和手套上除了印有带箭头的“回”字外，内侧还印有“回收我”、“待会儿见”、“回来”等生动图案衣领和角落处，露出饮料瓶。 回收过程分为三个关键阶段。 夹克和配饰的角落里还“隐藏”了一些有趣的信息，例如“我用 28 个饮料瓶制作的”。 这些设计巧思让服务冬奥会的一线场馆清除团队成为可持续发展理念的传播者，鼓励更多公众了解并参与回收活动。
同时，三大冬奥村均设有可口可乐休闲中心，涵盖Costa咖啡区、观赏区、可持续展示区、徽章交换展示区以及可口可乐公司吉祥物“北极熊之家”等模块。 ”，这既适用于运动员，也适用于嘉宾。 营造充满活力、舒适的休闲空间，提高公众对饮料瓶回收价值的认识，倡导循环经济和可持续的生活方式。
3.
根深蒂固的冬奥主题与一拍即合的环保理念
作为奥运全球合作伙伴中唯一的食品饮料品牌，可口可乐于1月22日起在北京中石化加油站望京新城站开展为期一个月的“冬奥主题加油站”快闪活动。其中大量名人亮相的可口可乐特快车带有奥运五环元素和抽象装饰。
可口可乐特快列车上展示了许多由回收饮料瓶材料，即rPET（G）材料制成的精美服饰和生活用品。 当消费者将空饮料瓶现场放入“可口可乐快车”时，在智能回收机中，就可以就地开启饮料瓶回收之旅。 通过这款将饮料体验与饮料瓶回收相结合的智能概念车，可口可乐不仅展现了品牌拥抱冬奥的热情和活力，也使其可持续回收理念深入人心。 从提高公众回收意识和推广回收概念的互动投票装置，到可口可乐饮料供应点和休闲中心使用的 rPET(G) 材料的家具和设施。 可口可乐中国将通过全链路、多场景的方式展示饮料瓶的回收价值，提升公众可持续包装意识，为北京冬奥会打造“可持续发展新模式”贡献力量。
4.
积极吸引消费者，讲好品牌故事
本届冬奥会期间，可口可乐在微信上推出的“可口可乐冬奥游园会”活动受到广泛好评，吸引了大量消费者线上参与。 用户可以收集徽章、赢取礼物、抽取大量可口可乐冬奥周边产品。 品牌通过收集、交换荣耀徽章，带消费者体验与可口可乐相关的奥运传统，讲述品牌与奥运会的渊源故事； 通过竞技互动，可口可乐也带消费者体验冬奥会的拼搏精神和品牌带来的快乐体验。
基于品牌原有的营销理念和基础，可口可乐再次实现了突破。 针对2022年北京冬奥会，可口可乐积极开发线上活动和游戏，积极鼓励消费者参与，用讲故事的方式深度渗透奥运传统和品牌理念。 同时，可口可乐设计的线上活动以绿色环保为主题。 可口可乐除了讲述品牌故事外，还体现了其品牌对可持续发展的坚持和不懈努力。 这不仅是社会责任的体现，也是品牌的升华。 。
5.
结论
自1896年第一届奥运会成功举办以来，无数品牌和行业领先企业纷纷加入体育市场。 尤其是像奥运会这样的顶级赛事IP，涌现出了一批批优秀的营销案例。 宇唐认为，奥运会这样的顶级赛事与各大品牌是相辅相成的。 奥运会的影响力让这些品牌成为可能，但品牌的营销和赞助活动也推动了奥运会赛事的发展，让奥林匹克精神传播到全世界。 广泛传播于世界各地。 纵观可口可乐百年来的营销策略，绿色环保的理念和可持续发展的战略方针一直是品牌发展和实施的重点。
从北京冬奥会营销来看，该品牌再次升级环保理念，积极倡导“无浪费”绿色包装，倡导“绿色奥运”、“变废为宝”、“可持续、走向未来” ”等一系列主题活动。 随着线上线下消费活动的发展以及空瓶大战的经济互动，可口可乐成功地将奥运精神、品牌内涵、品牌理念融为一体，并将消费者体验放在首位。 一个好的品牌故事也体现了品牌的社会责任感。 弘扬奥林匹克文化和精神，传递品牌内涵，激活、带动消费者体验、感知品牌内涵。 在人们感受奥林匹克文化、奥林匹克精神在全世界传播的同时，可口可乐的品牌理念也在影响着大众。
最后，宇堂认为，绿色环保可持续发展已成为未来各大行业的发展趋势，在庞大的体育市场中亦是如此。 在赛事不断涌现的体育行业，抓住机遇、找准时机至关重要。 重要的是，无论是赛事精神还是品牌理念，如果具有积极的社会意义、具有普世价值，就能拥有超越时代、持续发展的力量。 对于可口可乐来说，长期的营销经验使其熟悉并掌握了奥运会的传统和故事。 如今在北京冬奥会上，可口可乐再次创新，精准定位潜在消费群体和行业发展趋势。 这种对事件核心的理解和对行业未来趋势的敏锐度值得其他品牌借鉴和学习。
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