关键词：全媒体时代； 主流媒体; 协助; 乡村振兴； 媒体整合
CLC 分类号： 文件识别码： A 文章编号： 1672-8122 (2019) 06-0000-03
2019年3月底，“第二届大西安农民节”采访报道活动圆满结束。 从第一届到第二届，大西安农民节始终受到中央、省市主流媒体、网络媒体、自媒体的高度关注。 一百多家新闻媒体对“农民节”进行了采访报道。 在围绕第二届大西安农民节近一个月的媒体采访中，西安尊重农民、热爱农民、帮助农民，关注“三农”良好社会氛围和“新农村”建设。大西安“农民、新农业、新农村”。 通过综合媒体全方位立体宣传，集中展示发展成果并辐射全国。
“十大最美农民”获得者宁江娟通过自媒体平台宣传农民节活动，宣传自己和自己的果蔬。 西安长安区石峪峪新村荣获“十大最美村庄”称号。 在各大主流媒体网络、微信、APP新闻客户端平台上，西式建筑、街道、文化墙的美景随处可见。
2018年2月4日，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》正式出台。 实施这一国家战略，必须动员社会各方面的力量。 全媒体传播时代，通过第二届大西安农民节活动的采访和全媒体传播的融合，让我们认识到主流媒体在乡村振兴战略的实施中应该有巨大的潜力和成就。 。
一、全媒体平台建设必须深度融入乡村振兴战略
（一）将乡村振兴战略纳入多种媒体融合发展规划
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社召开全媒体时代和媒体融合发展第十二次集体学习。 本研究采取研究、解释、讨论相结合的形式，将“课堂”置于媒介融合发展的前沿。 在人民日报“中央厨房”移动报道指挥平台前，习近平同河北省承德市滦平县平房满族乡玉英村记者和驻村第一扶贫书记在线交流村庄，了解村庄。 脱贫攻坚工作进展。 习近平希望广大新闻工作者发扬优良作风，放下身段、扎根基层，以基层特别是脱贫攻坚一线为平台和难得机遇学习、历练，增长见识、情怀、才干，真正为当地群众解决实际问题、为贫困农村带来新变化做出贡献。
由此看来，各级媒体必须重视全媒体传播在乡村振兴战略中的作用，重视媒体在农村融合发展的重要意义，真正把乡村振兴纳入到乡村振兴战略的重要内容。媒体融合发展的一部分，包括从中央到地方政府的方方面面。 在媒体融合发展战略规划中，我们按照国家乡村振兴战略总体部署，置身其中、融入其中，引入新理念、新方法、新平台，推动、引领、填补媒体融合发展的新局面。席，推动乡村振兴战略实施。 。
（二）建设县级基层综合媒体中心
数据显示，截至2019年2月，我国农村网民规模为2.22亿，占网民总数的26.7%，较2017年底增加1291万，年均增长率6.2% 。 从媒体融合的角度来看，全媒体传播在农村将拥有广阔的前景和稳固的地位。
如何将媒体融合快速融入乡村振兴战略，首先要建设县级媒体融合中心，这样才能更好地引导和服务群众。 2018年以来，全国县级综合媒体中心建设全面展开。 在此过程中，县级广播电视台、县级政府网站、内部报刊、客户端、微信、微博等县级公共媒体资源进行媒体整合。 2018年8月，西安市蓝田县综合媒体中心投入运营，北京十六区综合媒体中心成立，集电视、广播、报纸、网站、移动客户端、“两微”、第三方账号等平台资源按照“中央厨房”模式运作，实现一次采集、多次生成、多次传播，打造新媒体矩阵。 因此，立足乡村、着眼长远、高瞻远瞩，县域基层媒体的规划布局将成为推动乡村振兴的关键一环。 ①
（三）全媒体传播打造乡村振兴“民间舆论场”
助力乡村振兴，必须通过全媒体传播融入乡村、融入农业、融入农民，在农村营造良好的“民间舆论场”。 大西安农民节是全社会参与、多维度协同推进、根植丰富农耕文化、影响大西安农民精神世界的重大活动。 活动宣传一个多月，采用宣传展品+宣传板+评论员+微信公众号+微博+美女文章等传播方式，从老式的传统报纸、广播、电视拓展到广泛的新媒体领域。媒体平台。 做到快推送、快关注，立即丰富活跃农村和农民的舆论场。 早先的报道让农民节的节日气氛愈发浓郁； 3月8日，各大媒体对农民节开幕进行多元化报道，西安广播电视台也在电视上直播了“第二届大西安农民节”开幕式。 与此同时，西安市委、市政府还主办了主题为“践行‘五美’推动乡村振兴”乡村振兴论坛； 农民节过后，为了延续热度，多家媒体邀请专家对“乡村振兴”战略进行深度解读。 无论传播内容、传播形式、传播载体，全媒体的力量都在这次活动中得到了充分的展现，全媒体平台成为推动乡村振兴的必要条件。
二、关注“三农”，创新传播内容
全媒体时代，想要吸引更多受众在舆论场发出响亮的声音，给受众一个“观看”的理由，就必须创新内容。 这与报纸、广播、电视或新媒体无关。
（一）信息传播需要互动体验和个性化满足
全媒体传播要想助力乡村振兴，不仅要打造优质平台，还要创新优质产品和内容，吸引农村农民和更多关注乡村发展、参与乡村振兴研究的受众。
本届大西安农民节将举办“农民歌手”大赛、农民广场舞比赛、农民专业技能大赛、农民趣味运动会等一系列特色鲜明、趣味横生的农业文化活动。活动本身非常有趣。 媒体脚踏实地，将视角和注意力集中在这些精彩丰富的活动上，自然吸引了大量的受众。 全媒体传播与受众互动，更注重受众的体验。
农民节还评选出了农业领域十大系列十佳典范，如十大最美乡村、十大最美民宿、十大最美规划方案等。 这些十大评选为全媒体宣传、平等传播、互动传播提供了丰富的内容，树立受众观念，满足受众多样化、个性化的信息需求。 在即时传播、海量传播的同时，不少媒体也树立了抢抓机遇的意识，更加注重首播、首播，充分挖掘和整合信息资源，不仅在信息传播上占据主动，也让这些美丽的村庄、美丽的庭院、最美的民宿得到广大民众的充分认可和理解。 图文推送、专题报道、电视新闻、短视频播出的矩阵传播，立刻引起了西安长安区唐村中国农业园、蓝田县通化相约民宿、灞桥区上苑民宿的关注、长安区王莽乡。 十里桃林、数万亩荷花很快成为西安市民关注的焦点。 通过全媒体传播，线上线下推广美食、美景、文化、品牌、旅游线路。
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（二）重视乡村人文、现代理念的传播
俗话说，火车跑得快是因为它的头带。 在乡村振兴战略实施中，这些驱动者要么是懂农村、懂农业、爱农民的能人，要么是精准扶贫第一任村书记，要么是优秀村党支部书记。 只有充分发挥这些人的主观能动性和聪明才智，才能带动各乡镇的内生动力。 因此，所有媒体传播的焦点也应该集中在这些人身上，比如西安市十大最美农民、十大最美援鄂干部、西安市十大最美村党支部书记等。 在西安市周至县竹峪镇，来自浙江宁波的临时书记王乃柱就非常典型。 由于竹峪产业相近，位置相近，王乃珠联合竹峪所辖的几个村成立了联合村党委，大家齐心协力发展，同舟共济取暖。 这些真实客观的人和事、鲜明的观点等信息内容，必须在全媒体传播中及时采访、整理，才能掌握舆论场的主动权和主导权。
在全媒体传播中，主流媒体要深入基层、一线调查研究，了解第一手资料。 我们要善于观察，在众多材料中找到好材料，找到能够体现时代精神、引起广泛共鸣的新闻材料，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧，将其变成杰作。 这样，主流媒体就能在全媒体传播中具有较强的引导性、影响力、公信力，在乡村振兴战略的实施中发挥强有力的作用。
同时，农业农村现代化需要农民思想观念的转变，如农村产权改革、土地流转、村集体经济发展、现代农业产业项目进入等。 这些现代化理念和相关知识在农村还没有得到充分普及。 缺乏现代理念和必要知识支撑的乡村振兴不是真正意义上的乡村振兴。 这就需要媒体对现代理念和相关知识进行深入解读并广泛传播。 甘肃广播电视台《说说农民》栏目是一档现代农业知识服务栏目。 不仅为市民体验乡村、了解食品安全开辟了渠道，也聚集了一批关注现代农业的观众。 让主流媒体充分发挥在现代农业发展和乡村振兴战略实施中的宣传、科普、展示、培训和成果转化推广作用。
（三）见山见水，记乡愁
习近平曾在中央城镇化工作会议上发出号召：“要依托现有山水、河流等独特风景，让城市融入自然；让居民见山、见水、记乡愁。 ” 农村是家乡。 乡愁最浓的地方，记住乡愁，留住乡愁。 无论是文化根源还是乡愁，关注广大农民的乡村乡愁将是所有传播内容中重要且永久的存在。
2015年，央视推出大型纪录片《忆乡愁》，现已播出五季。 聚焦古村落状态，讲述中国乡土故事，重温祖传祖训，寻找传统文化基因，将乡土情怀融入乡村振兴战略。 它始终是重要的内容。 在全媒体传播时代，主流媒体更应该予以关注。
3、探索跨界融合，挖掘媒体潜力
（一）沟通、服务、融合、沟通策略，实现城乡一体化
乡村振兴更加注重城乡一体化发展。 服务乡村振兴，必须服务城乡。 从全媒体角度看，我们要为城市居民提供的是真实有效的信息，为农民提供的是宣传、科普、展示的平台。 媒体要在传播、服务城乡的基础上，树立城乡一体的传播意识。 ②
（二）内容传播融入经济元素
“数据显示，2017年，农村网络零售额达1.25万亿元，农产品电商规模逼近3000亿元大关，带动就业超过2800万人。” ③媒体要积极探索“全媒体+农业服务”、“全媒体+乡村旅游”、“全媒体+精准扶贫”等线上线下农业服务相结合、链接农产品、乡村旅游的新商业模式与媒体电子商务相结合，将“三农”经济要素融入传播内容、服务、产品等要素，打造农村新业态。
加大农副产品和国家地理标志保护产品公益广告宣传力度，提升农产品知名度，打造农产品品牌，树立农村区域经济发展特色标签，为农民持续致富奠定基础并增加他们的收入。 充分发挥网络视听新媒体在乡村振兴战略中的作用，设立栏目和专题，汇集省市县乡镇村各类政务信息、应急信息、民生服务等农副产品种植、直播销售、线上线下促销交易等。城乡发展正在从“一体化均等化”向“一体化发展”转变。 媒体要打造乡村振兴新模式、新平台，打造更加融合的业务。 ④
有美丽乡村，才有美丽中国。 农村是中华之根。 当今中国，乡村振兴战略让乡村更加美丽。 全媒体时代，信息更快、更简洁、更生动、更具可操作性。 主流媒体正在探索和发挥巨大的潜力，整合、传播、传达、多元化、矩阵化这个乡村之美，记录这个乡村之美，传承这个乡村之美，留住这个乡村之美。 乡村振兴战略也正在为主流媒体融合发展提供更多内容空间。
参考：
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