“品牌如人”武汉会是一个什么样的人？

如果把这座城市拟人化，武汉会是一个什么样的人？ 疫情让武汉成为世界关注的焦点。 为了了解世界人民心中的武汉真实形象，为武汉打造世界旅游目的地提供青年学子智慧，华中科技大学红树林规划创意团队组建了“江城重生” ：《英雄武汉》“城市品牌与传播策略研究”课题组对国内外人士、留学人员、专家学者等群体进行了问卷调查和访谈。

调查发现，素有“东方芝加哥”之称的武汉，有着非常深厚的“工业城市”印记； 而走在创新创业前沿的武汉，“科技之城”形象也在不断提升，发展潜力得到国内外人士认可。 黄鹤楼、武汉长江大桥、热干面等网红景点和美食，让武汉的“旅游城市”美誉顺利“出圈”。 但值得注意的是，在海外人士和留学生中，只有4.76%的受访者认可武汉是旅游城市，武汉距离成为世界旅游目的地还有一段路要走。

武汉历史上涌现出许多著名人物，上演了无数载入史册的历史事件。 武汉的美食和美景让人流连忘返，同时还有丰富的高校和媒体资源。 武汉拥有广阔的河流和湖泊，有很多值得游览的理由。 目前，经历疫情后强势重生的武汉，全球知名度明显提升，但美誉度仍显不足。 在双循环新发展格局、新媒体变革、新消费群体、新营销方式驱动下，武汉如何塑造城市品牌，利用好疫情带来的全球关注资源，建设“国家中心城市” ”，实现世界旅游目的地的目标至关重要。

2020年3月，习近平总书记在武汉考察新型冠状病毒疫情防控工作时指出，“武汉不愧是英雄的城市，武汉人民不愧是英雄的人民”。 历经革命、脱贫攻坚、抗洪、战疫的武汉，向世人展示了家国情怀、开拓进取、顽强拼搏的集体英雄、共生英雄、平民英雄形象。 。 研究团队基于历史、现实、品牌建设等因素，深入挖掘“英雄”关键词，聚焦武汉“英雄”背景，提出“英雄武汉”城市品牌新定位。 在“英雄武汉”核心理念下，提出“英雄武汉”城市品牌形象体系，并从融合传播的角度提出“英雄武汉”城市品牌360度传播策略，打造具有辨识度的城市品牌。 ，标志性且有吸引力的城市。 “英雄武汉”城市品牌助力武汉成为世界旅游目的地。

作为中国抗击疫情过程中牺牲最大、贡献最大、最受国际关注的城市，武汉的城市品牌和传播不仅关系到城市自身形象和未来发展，也关系到城市的塑造。中国国家形象与国际话语权提升 “英雄”“武汉”是基于这一时代背景的城市品牌定位。 “伟大的城市涅槃，如凤凰；英雄的武汉，江城重生。” 武汉这座城市必将如凤凰涅槃般屹立于世界城市之林，也将吹响中华民族伟大复兴道路上前进的号角。

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