雷军在公众号上公布了领取红包封面的规则，即：关注视频号，在指定时间前往视频号观看作品获取密码，并在公众号回复密码账号对话框获取红包封面； 此方法可以将公众带入公众号。 账号与视频账号有机衔接，多渠道吸引用户。
钛媒体也采取了同样的做法。
玩法5：关注视频号+发送私信/添加微信ID即可获取红包封面序列号
汽车之家的发放方式是：关注视频号后，向视频号发送私信并回复关键词即可获取红包封面序列号。
然而，这种方法有两个缺点。 与直接获取红包封面相比，获取序列号的方式需要用户手动添加，会导致流失率； 另一方面，私信回复关键字需要由发起者配置，或者手动配置。 要么是剧本，都有技术门槛。
钛媒体创始人赵何娟的红包封面获取方式是关注视频号，添加小助手微信，发送关注的视频号截图即可获取红包封面。 添加微信ID实际上是节省私域流量； 我们可以看到，推文中还提到，助手还将邀请用户加入专属福利群。 通过红包封面活动，给赞助商一个邀请用户加入微信群的理由。
玩法六：跳转品牌小程序领取，增加用户接触量
领取上汽大众红包封面的地方是上汽大众的小程序。 用户需要进入其小程序才可以接收。 麦吉利品牌亦是如此。 对于上汽大众来说，通过红包封面让那些没有使用过上汽大众小程序的集中式用户体验是一个非常好的尝试。
玩法七：在小程序中完成账号注册，获得抽奖资格
GUCCI的红包封面是联合定制款。 再加上它是一个品质较高的奢侈品牌，那么它的红包封面自然会受到用户的抢购。 正是基于此，GUCCI在红包方面获得了较高的话语权。 获得封面的方式是进入小程序（需要完成个人账户注册）并预约抽奖。 预约成功后即可参加红包封面抽奖并中奖。 这种方法巧妙地获取了用户的个人信息。
LV在GUCCI玩法的基础上，进一步提高了参与门槛； 除完成小程序个人信息注册并获得抽奖资格外； 如果您想提高中奖率，可以每邀请3位好友增加抽奖机会。 通过这种模式，LV能够快速获客并吸引新客户，值得借鉴。
玩法8：小程序中连续签到，领取红包封面
国际米兰将红包封面作为小程序签到奖励。 连续签到7天即可获得红包封面； 但值得一提的是，由于红包封面数量有限，完成签到任务也不一定能获得红包封面。 国际米兰将重点放在推广和用户粘性上。
玩法9：矩阵红包封面助力后续节日活动营销
微信红包封面的火爆，在一定程度上让我们看到了它的潜力。 另一方面，微信推出了红包封面开放平台。 某种程度上，未来红包封将成为常态。
安慕希不仅在春节期间与多位明星合作打造春节红包封面； 此外，他还在小程序上推出了活动页面，告知情人节活动并发放情人节专属红包封面。 矩阵红包封面的玩法值得期待。
玩法10：品牌联盟，降低成本，放大营销效果
春节红包大战中，永辉超市值得一提； 与其他单打独斗的企业相比，永辉超市、蒙牛、立白联合发放联合红包封面，性价比更高、性价比更高； 另外，在红包详情页，还可以跳转到其小程序营销页面进行后续转化。
玩法十一：将红包封面融入品牌产品，让用户感知产品价值
腾讯兔窝采取问卷调查的形式。 用户需要正确回答问题，才能获得领取红包封面的链接。 问题的所有内容均来自于对产品和品牌的考察，有助于用户了解产品功能。
天涯明月刀游戏结合多种方式，通过抽奖、页面活动、社区福利、愿望摇动等多种渠道，批量发放三张红包封面。
《王者荣耀》将红包封面融入到游戏中。 只有赢得三场巅峰赛并打开三级物理宝箱的玩家才能获得封面。 和平精英游戏也做出了类似的尝试。
QQ舞动手游需要玩家将红包封面分享给好友。 对方可以通过注册或者返回的方式收到，分享的人也可以收到。
火影忍者游戏要求用户绑定账号和身份后才能领取。
4.微信红包封面设计要点
从微信“微信红包封面开放平台”的上线可以看出，未来红包封面将成为一种常态业务，与表情包含义类似，但有更多的展示和营销场景空间比表情包。
秘诀一：“求异”追求个性化体验
与默认的红包封面相比，当社区里大家都发红包时，你的个性化红包封面会瞬间让你成为全场的焦点。 内置社交属性，先进入者可享受红利。
但随着众多品牌进入市场，红包封面泛滥，同时同质化竞争严重。 在设计红包封面时，保持差异化的设计会让品牌获得更好的关注和青睐。
秘诀二：讲好软故事，让用户“翻转你的品牌”
2月19日，微信发布《2021年云春节社交生活报告》显示，春节期间，用户人均红包领取次数为7.37次； 春节期间，微信红包封面开放平台共投放了3000万个红包封面。
用户发送红包的数量和频率是有限的。 品牌争夺的是用户使用自家红包封面的次数。 只有用户使用了，才能带来可能的品牌曝光。
设计时，品牌应尽可能柔和。 强势的品牌植入并不是一个聪明的方法； 应该从“如何让用户感觉到红包封面与自己强相关”的角度来设计。 如果红包封面能够表达用户的一种情感或者表明用户的一个身份那就更好了。
秘诀三：稀缺性是热销不可或缺的因素
如果品牌预算较大，可以考虑推出联名红包封面。 如果能请到有自己流量的明星就更好了； 如果品牌本身有代言人，可以考虑用代言人的形象作为红包封面。 与难以找到设计点的红包封面相比，这样的红包封面更加珍贵和稀缺。
当然，这并不是一概而论，并不适用于所有行业。
秘诀四：不同群体有不同爱好，让红包封面矩阵更有效
不同的群体喜欢的东西不同，所以针对不同的群体设计不同风格的红包封面是比较明智的； 即使你的产品针对的是非常垂直、单一的人群，你也可以设计多个红包供用户选择。 使用组合来提高用户采用率会更容易。 红包盖的概率。
5.通过微信红包封面数据看未来趋势 1.数据部分
1月20日，GUCCI品牌红包封面走红，登上微博热搜，浏览量超2.1亿。
截至2月21日，“易烊千玺代言蒂芙尼”话题累计浏览量已达20.3亿，“李现七夕代言人”话题浏览量达1671万。 两家公司通过微信红包封面创造了品牌成功。
某食品品牌，当晚11:00，抢封面相关推送发出后仅2分钟，浏览量就达到10万+； 不到一分钟，85,000 张封面就被抢购一空。
顶尖玩家分布的数量惊人，都是数百万、上千万。 游戏红包封面：当发放封面数量达到四位数时，几秒内就会被抢光； 五位数，1分钟内被抢； 对于六位数字，最多不超过5-8分钟。
截至2月22日，#微信红包封面#微博阅读量达13.6亿，讨论达54.5万次； 话题#集五福#是支付宝长期举办的祝福活动，微博阅读量达15.8亿，讨论量达83.2万。 。
可见，微信红包封面推出第一年就已经与支付宝的祝福活动不相上下，实力不容小觑。
2月11日，“红包封面”微信指数一度攀升至4.7亿，超越“春节”等长期热词。 参与腾讯品牌推广的品牌微信指数均实现显着增长。
2. 趋势部分
1）红包封面并不是一个新概念。 2016年，QQ推出定制红包封面； 从趋势来看，“QQ被称为微信的实验田”； 未来很多QQ功能可能会出现在微信上，品牌必须对趋势敏感并及早介入。
2）随着微信广告能力的不断增强和完善。 对于头部玩家，还是建议使用腾讯广告提供的强大营销组合：搜一搜（落地页等基础设施齐全，作业帮搜索词数已达亿）、视频号（微信持续赋能视频）账号）、微信广告（扭蛋广告、聊天框输入关键词等玩法不断推出）、小程序/公众号（红包详情页引导）。
如下图，在微信搜索中，目前显示的品牌登陆页面非常完整。 不仅有领取红包封面的入口，还有品牌公众号、视频号动态等； 同时，目前微信的搜索功能也不容小觑。 我们正在微信生态内打造一个全面的“百度”，品牌必须遵循微信的战略。
3）对于顶级玩家来说，红包封面的发放方式和购买量没有本质区别。 这更像是一场采购量的狂欢； 2021年牛年春节期间，大量手游品牌对游戏进行了重金投入，这也符合游戏本身。 这与行业的特点有关。 人群规模大且稀缺，因此发放红包封面的效果更为有效。 但这个采购量是否划算，还要看品牌自己的判断。
4）头部品牌高调入局，推出联名红包封面，受到用户抢购。 但对于不够成熟的IP，应谨慎使用该模型。
5）除了考虑新员工之外，你还需要考虑留住人才。 尤其是利用公众号吸引新客户的品牌，必须考虑接受率； 据目前核实，更好的办法是通过抽奖的方式发放红包封面。 抽签会降低接受率，因为抽签有时间周期。 。
6）2021年牛年春节首次向公众推出微信红包封面，用户参与热情高涨。 但随着时间的拉长，用户的新鲜感会过去，最终会回归平静； 但微信红包封应该是长期存在的，品牌需要思考自己将红包封定位成一个什么样的东西，以及在未来的营销中如何利用它。
六，结论
2021年，微信红包封面打响第一枪，与支付宝展开祝福领取、红包大战。
但这种趋势到2022年还会存在吗？ 让时间来证明一切吧，我们拭目以待。
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