公共关系策划文案又称“公共关系专项活动策划文件”，是开展实际公共关系活动之前必须要做的一项工作。 以下是小编为大家整理的一份大型公关活动策划方案。 欢迎阅读！ 多关注一下范书记。
公关策划方案1
1. 天气
“西安行”活动选在12月6日、7日、8日，正值元旦、春节临近。 各家厂商都会花费大量资金来促进产品销售，而TCL移动通信公司却做出了意想不到的大动作。 为推广服务品牌，金喜善于12月来华进行“事件营销”，开展公关活动。 金喜善受邀担任“移动天使”，吸引消费者眼球，推动服务作为市场竞争的重要因素，拉开服务营销的序幕。 序言。 此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造TCL手机高品质、高价值的品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升TCL整体的美誉度手机品牌。
2、地理位置
古都西安是世界著名的文化旅游城市。 它曾是14个王朝的首都，共有1064年的历史。 西安院校数量全国第三，有高等院校近50所，学生数万余人。 潜在的消费市场； 西安是西北地区的经济龙头，人杰地灵，文化商业氛围浓厚。 这从美国前总统克林顿访华第一站是西安就可见一斑。 更重要的是，西北地区的西安是TCL的发家地，也是TCL旗舰彩电的腾飞之地。 TCL集团现任高管中有多名来自西安。 西安在整个TCL集团的历史和现实地位非常重要。 。
3. 人性与
时任西北区负责人的tcl移动通信营销总监戴科先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物。 他还是一位富有魅力的营销专家和“激情营销”的倡导者。 他在业界仍然享有良好的声誉。 。 通过不断的渠道整合，我们聚集了一支忠诚度高、执行能力强的各级经销商团队； 通过积极的沟通和多次的合作，我们结识了一大批媒体朋友和广告合作伙伴； 更重要的是，我们吸引和培养了相当多的人才。 拥有一批向心力强、业务素质优良的内部营销人员。 此外，TCL移动通信总部还在活动期间派出公关媒体、售后等领导和专业人士协助。 尤其是TCL集团总裁李东生的亲自到访，进一步提升了“西安行”活动的知名度。
第二章 活动总体概况
“西安行”活动于12月6日、7日、8日启动，以南门入园仪式为预热，“移动天使移动服务”发布会为核心，商场签名促销活动作为高潮，参观兵马俑博物馆活动完美落幕，整个三天的活动一气呵成，中间还穿插了TCL移动通信西北区金钻经销商成立大会俱乐部。 活动对象直接触及消费者、零售商、承销商、全体内部员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等，持久效果持续一年以上。
第三章 前期的精心准备
采取“空中轰炸+地面冲击”相结合的联合传播策略，广泛运用报纸、电视、广播、户外大屏幕、候车亭广告、海报、传单、空中彩车、刀旗、等等，力求告知观众，大大提高关注度。
1、硬广告
《西安之旅》活动前一个月，安排在收视率较高的西安电视台二台、收视率较高的西安音乐台投放广告。 在招牌促销商场入口处的大型户外LED屏幕上投放广告，并插入活动。 修复预览倒计时期间的字幕； 上周，《华商报》、《西安晚报》等当地主流报纸刊登了硬广告。
2、软宣传
众所周知，软宣传相对于硬广告具有信息量大、可读性高、成本低等优点。 一方面，tcl移动通信西安分公司在总部下发的软文基础上，因地制宜地修改整理了软文； 另一方面，根据公司发展现状和重点撰写相关软文，并与当地媒体合作，加大对韩国影星金喜善访问西安的独立宣传力度。 其他内容软文【包括产品介绍、企业文化、促销活动、企业新闻等】的信息发布量，让韩国影星金喜善与TCL移动通信、TCL手机紧密有机地结合在一起。
公关策划方案2
1. 标题
一份完整的公关策划文案必须有一个标题，让人一看就知道这是一份活动策划文件，而不是一份工作总结或评估报告。
标题可以直接写为“公司活动策划书”，也可以用突出某项活动主题的词语作为主标题，其下列出“公司活动策划书”作为副标题。
标题应该写得清楚、容易。
2. 前言
也称为背景介绍。 也就是简单介绍一下这次文案的组织策划背景。 因为社会组织任何一次专项公关活动的策划、组织和实施都不是没有道理的，都有其特定的背景和需求。 只有明确了这个背景和需求，才能介绍接下来的具体策划内容（方案），也说明举办这次活动的紧迫性和意义。 没有一定的活动背景，策划内容（计划）就会混乱。
前言应简明扼要。
三、调查分析
公共关系策划是以调查分析为基础的，是公共关系活动策划的前期工作。 调查分析主要是对组织形象进行具体分析。 可以从当前组织形象的优势、问题和机遇三个方面进行分析，从而明确下一步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性、调查方法的适用性、调查方法的科学性、资料收集的真实性和全面性、分析结论的可靠性。
4. 目标策略
为了提高公共关系活动的有效性，必须确立公共关系目标。 目标分类应根据组织的具体情况进行选择，如将目标分为总体目标和分目标、长期目标、阶段目标、具体目标等（见教材第188页）。
目标策略主要考虑所设定的目标是否符合社会组织的发展战略、是否符合组织形象的定位要求、是否满足社会公众的需求、是否符合社会文化及其发展的需要。 ，以及它是否解决了组织中存在的问题。
5、创意描述
创造力是公关活动成功的关键。 创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特征和公众需求而进行的创造性思维活动。 是整个公关活动策划中的点睛之笔。 富有创意的公关策划能够吸引和感染公众，取得良好的公关传播效果。
创意内容包括：
1、活动主题。
2.活动名称及项目。
3.口号。
4. 宣传作品等
活动主题应新颖、独特、有个性、艺术性、吸引力。
6. 媒体策略
公共关系活动的过程也是组织向公众进行信息传播和双向沟通的过程。 因此，正确选择传播媒体是活动成功的重要一环。
媒体的选择必须有针对性、可行、有效。
七、活动计划
活动计划是具体活动的指南。 每个活动计划应根据每个活动项目单独制定。
活动计划必须周密、可操作、具体。
8. 预算
正确的预算是活动实施的保证。
预算要合理、全面、留有改进余地。
九、效果评估
正确评价本次活动的效果，有助于组织了解公关计划的执行程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，为下一轮公关活动提供新的信息。关系工作。
效果评价要立足目标，实事求是，提供评价效果的方法。
10.签名
副本应在末尾注明：
1.策划人姓名。 公关公司、公关部门或策划者的名称。
2. 计划好写书的时间。 x年x月x日。
公关策划方案3
主办单位：广州大学松田学院
策划：李莉
班级：11年级社会体育班（2）
学号：1104010212 主办单位：广州大学松田学院
赞助计划目录：
一、活动说明及主办方
2. 目标受众
三、赞助范围及赞助方式
四、赞助回报及沟通措施
5. 保荐人责任和仲裁
一、活动说明及主办方：
一、项目名称、时间、地点：比赛包括男子组（共13个项目）100米、200米、400米、800米、1500米、110米栏、400米栏、4×100米接力、4 ×400米接力、铅球、跳高、跳远、100米栏、三级跳远【广州大学松田学院田径】举办时间：2014年12月10日～2014年12月12日
二、大赛的目的和主要内容：为了弘扬学校文化，让社会更多地了解本学院的办学特色。 主要内容是促进大学生增加体育活动，增强体质，提高身体素质和道德素质。 丰富学生的课外活动内容有利于提高学生的体育水平。
3、赛事背景及赛事主办方资源状况说明： 赛事背景：学校各主要院系共同举办体育比赛，根据每项赛事获得的总积分计算名次。 全校运动会是一个更大的购物中心，充分吸引了所有学生。 主要赞助商的赞助。 赛事主办方主要利用我院社会体育系安排各项运动的裁判员和场地分配。 资源：赞助商与学校沟通，安排他们参加各种运动项目。
2：目标受众
1、观众分布及人数预测：主要观众为学生、专职教师和学院领导，少量公众。 预计将有4000人观看本次运动会。
2、谁、如何激发他们对赛事的兴趣：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志观赛并对赛事进行指导。 并且NIKE提供了丰富的奖品，直接提升了赛事的精彩程度，强化了赛事的影响力。
三、赞助范围及赞助方式：
1、本次活动适合：体育产业相关企业（如体育器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如地方体育局、裁判协会等）、媒体（如如当地电视台）和社会各大广告商及我们学校商店提供赞助。
2、本次赛事与对应企业形象的契合度：赞助商可以赞助自己喜欢的体育项目，项目会用你赞助的物资或者金钱来增加赞助商的知名度等，所以赞助商，所赞助的体育项目受众群体应与公司形象一致。
三、赛事赞助方式、冠名赞助商、主赞助商、器材供应商：本次运动会由耐克体育用品公司冠名赞助。 主赞助商为耐克体育用品公司，装备供应商为耐克体育用品公司。
4、赞助金额分配活动资金：
活动金额：11万元
使用金额（单位：元） 前期启动资金：10000
运动器材：20000
运动员物品：25,000
购买邀请：500
餐饮支出：4,000
海报、横幅费、传单：1,000
奖金：20000
其他费用：19500（含场地布置等） 应急资金：10000
总预算：11万元。
四、赞助回报及沟通措施：
1. 赞助商可获得的利益分析：
1、与电视、报纸媒体相比，学校宣传性价比高，可以用最少的钱实现。
2、学校消费地域集中、针对性强，品牌容易深入人心。其中，大学生作为现代年轻人喜欢的
追求新鲜、刺激、浪漫、彰显个性、表达自我的时尚活动。 如果商家能够在这样的大型活动中进行宣传，效果可想而知。
3、因为每年都会有新生，如果有条件的话，商家也可以和我们社会体育部门建立长期的友谊。
每年共同策划一次大型活动等合作关系，将不断加深商户在校内外的知名度，具有重要的长远意义。
4、活动申请便捷：商家在公寓或大学进行宣传或促销活动，必须经过一系列申请。
请您通过与我们社会体育部的合作，可以轻松获得学校的认可，并得到我们社会体育部的大力配合。
5、本次活动全体学生参加，并在我院广泛开展。
2、广告、促销、公关等详细说明：
1、命名权：命名权是商界最重要的竞争点。 球员的运动服上将印有商家的店名或标志，有利于商家在本次赛事中的品牌效应，支持学生组织的活动。 学生们还发现企业非常友好和平易近人。
2、宣传单张：活动期间需要宣传单张10000份。 赞助商信息及本次活动信息将体现在发放的宣传单张中。 我们将通过我们的人员分发到各个宿舍，并介绍给宿舍成员。 赞助商信息和有关本次活动的信息。 让更多人了解赞助商。
3、横幅：活动期间可悬挂三幅横幅，校门口、比赛场地、学校人行道、宿舍各一幅。
5. 保荐人责任和仲裁：
1：赞助商必须接受的条款是：
1、确保赞助商自有产品优质、合法。
2. 无论赞助商的利润差距如何，均不允许起诉或报复。
3、主办方必须制定学校的规章制度，进行一系列的活动和宣传。
4、主办方的一切行为必须遵守学校和国家的规章制度。
5、资助者必须与学校签订国家规定的合同。
2、仲裁方式：
在本次运动会中，当运动员受伤、成绩受到影响或者赞助商被直接淘汰时，他们不能申诉或报复。 这主要是基于学校规章制度和学生安全问题。
公共关系策划方案4
前言
可口可乐公司成立于1892年，总部位于美国佐治亚州亚特兰大。 它是一家全球性的饮料公司，拥有全球48%的市场份额，并且是世界三大饮料中的两个（可口可乐排名第一，百事可乐排名第二，低热量可口可乐排名第三）。 3）、可口可乐在200个国家拥有160个饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳制品饮料、果汁、茶和咖啡。
可口可乐在欧洲有很强的优势，市场份额达到50%； 在日本，可口可乐控制着80%的销售额。 1990年公司总利润中，来自日本的利润占21%，欧洲占33%，其他国际市场合计占26%。
中国消费者的现状是，中国消费者对饮料的要求非常高，不仅多样化、多口味，而且对品牌和质量要求。 针对这一特点，可口可乐零将传统“红色文化”与年轻人追求“酷”结合起来。 具有“红黑”双重特色的“可口可乐零”登陆中国市场。 事实上，“可口可乐零”已在欧洲、美国、亚洲等地50多个国家和地区推出。 所到之处都很受欢迎，成为当地市场流行的新饮品。 “可口可乐零”在中国香港推出后，受到香港民众的喜爱。 一项调查显示，“可口可乐零”在香港的产品认知度高达92%。 而且，其成功推出，使得可口可乐产品在香港的销量较前期增长了近两位数。 可口可乐零号在国际市场的出色表现，让可口可乐公司对其在中国国内的销售前景充满信心。
虽然零可乐有很多优势和机会，但由于它刚刚在中国大陆推出，其知名度还有待提高。 大众理解不够深入，伴随着这样或那样。
诸如此类的疑问。 针对河南市场情况，我们在郑州八所高校策划了一场主题为“零摇滚你的激情”的公关活动。 我们选择了贴近大学生生活、符合可乐零时尚、个性、炫酷的产品特点的“校园零”。 “摇滚音乐之旅”旨在提升可乐零在以大学生为代表的年轻一代消费者心目中的形象和知名度。“校园摇滚音乐之旅”精选大学生乐队，以郑州八所知名大学为主题。他们用歌声和激情摇滚年轻一代的个性和活力，喝着《零》，激情摇滚。
一、调查分析
（一）优势
“零”可口可乐以其酷炫时尚、张扬个性正式登陆河南市场。 它给消费者带来的“无糖，依然可口可乐”的美好口感，充分体现了可口可乐公司的无限创造力。
“无糖，依旧可口可乐”，传统，打造黑色时尚，可口可乐零在包装上突破了可口可乐传统的“红色”，以黑、银、灰为主色调，酷炫的外观，大胆、前卫、时尚的品牌修饰一目了然。
可乐零热量低，100毫升能量为1KJ，不含脂肪、糖。 可口可乐零利用了原可口可乐的知名度，容易被消费者接受，在一定程度上减少了市场阻力。
(2) 机会点
郑州太古可口可乐有限公司品牌总监表示：郑州消费者对饮料的要求非常高，不仅要求多样化、多口味，而且对品牌和质量也要求很高。作为全球饮料市场
可口可乐的代言人，可口可乐公司产品的品质毋庸置疑； 但“可口可乐零”不仅代表品质和创新，更代表了一种“无糖，依然可口可乐”的饮料潮流。 作为可口可乐在中国大陆市场推出的50余款饮料产品中的最新成员，它不仅是我们2010年的首次重大推出，也是可口可乐公司近年来的代表产品，瞄准了更广泛的市场。范围的人。 相信“可口可乐零”凭借其无糖、清凉的多重特点，将在内地饮料市场，特别是无糖饮料领域掀起又一新浪潮。
作为开拓河南市场的第一步，郑州市场对于打赢这场战役至关重要。 郑州市场尚属空白，这为我们提供了广阔的舞台。 在这个舞台上，我们可以发挥最好的水平，展现最好的自己。
同时，大学生这一特殊消费群体也是我们重点关注的目标。 由于年龄基本在18岁至25岁之间，这个年龄段的年轻人自信、乐观、思维活跃，对新鲜事物有强烈的求知欲，热衷于追随潮流，敢于创新； 他们站在信息的最前沿，喜欢追求有挑战性、新奇、变化的事物，对年轻、时尚、流行元素有敏感的洞察力。
因此，我们策划了一支具有“青春、激情、时尚”等元素的摇滚乐队在郑州八所大学进行巡演。 这将大大提高“可口可乐零”在郑州（属大学校园）的知名度，并最终打开郑州市场。
2. 活动目标
提高可口可乐零在郑州各大高校的知名度
三、活动主题
零度，摇滚你的激情
四、活动安排
（一）地点安排
本次活动共有来自郑州各大学城的8所知名大学参加。 具体地点如下： 郑州大学新校区-元和广场
河南工业大学——艺术广场
郑州轻工业大学——天王广场
河南财经大学——豫园广场
华北水利水电学院新校区——艺云广场
郑州航空工业管理学院新校区——中心广场
中原工学院南校区——紫微广场
郑州大学西亚斯学院—意大利广场
其中，郑州大学、河南工业大学新校区位于郑州市西北郊。 郑州轻工业大学和河南财经大学靠近市中心。 华北水利水电学院新校区和郑州航空工业管理学院新校区位于郑州新区东部大学城。 中原工学院南校区和郑州大学西亚斯学院位于郑州市南大学城。 这些大学在郑州市乃至整个河南省都极具代表性。 同时，它们分布在郑州市的各个方向，有利于扩大本次活动的影响力。
之所以选择各大学的广场，是因为这个活动是摇滚乐队来表演的。 空旷的地方可以更好地调动气氛，吸引更多的观众驻足。 也为活动期间燃放烟花爆竹提供了必要的环境。
（二）时间安排
从开始到结束的完整时间为：2010年6月1日——2010年10月30日。其中，分为三个阶段：
第一阶段：6月1日至8月31日，期间从8所院校选拔乐队； 乐队
进行排练； 租用活动相关设备。
第二阶段：9月1日至10月19日。期间在8所高校进行宣传； 各种媒体
体育活动的发展； 巡回演出。
第三阶段：10月20日至10月30日，在此期间进行活动评估；
做好后续宣传工作。
由于7月大部分院校放假，本次活动安排在放假前一个月进行乐队选拔。 七月和八月正值暑假。 乐队可以利用这段时间排练节目，我们也可以给乐队提供相关的培训。 同时，我们也不用担心和学生课程冲突，减少了很多困难。 从9月1日开始，将在各大院校进行宣传，因为此时各大院校都开始重新开学，学生也陆续返校。 随后9月14日，乐队正式进校园演出。 这段时间，新生入学，是开展此项活动的最有利时机。 具体时间如下：
(3)活动对象
来自八所大学的全体大学生
至于为什么选择大学生作为活动对象，在调查分析部分已经分析过，这里不再赘述。
（四）活动
第1项：乐队选择、排练和包装
2010年6月1日至2010年7月10日，将从上述八所大学中各选拔一支音乐团队。
2010年7月11日 - 2010年8月31日，选定乐队培训 2010年8月15日 - 2010年8月31日，乐队包装
具体流程如下：
1）在8所入选高校张贴海报，动员大学生报名。
2）根据各高校报名情况，在各高校设立选拔点。 比赛结束后，各大学将选出候选人。
学院择优评选1个乐队，共评选8个乐队。
3）租用乐队排练场地，进行排练及相关培训等。
4）对乐队进行服装、发型、化妆等包装，酷炫时尚
点，还包含“零”可口可乐的设计元素，呼应其主题。
第2项：宣传前、宣传中、宣传后
2010年6月1日-2010年9月13日 前期公示
中期公示2010年9月14日至2010年10月19日
2010年10月20日至2010年10月30日期间公示及评审具体流程如下：
1）前期宣传：首先，6-7月份的宣传以“乐队选拔”为主
作为主题。 联系八所高校的学生会进行项目合作，以他们作为张贴校园海报的主力军，动员优秀大学生参与选拔。 然后，9月1日至9月13日，即活动前一到两周，联系学校学生会将贴海报、悬挂横幅、悬挂户外建筑广告、联系广播电台进行广播。
2）中期宣传：本阶段（9月14日至10月19日）宣传主题为“活动
进行中……”，主要利用校园海报和广播进行宣传。
3）后期公示评价：10月20日至10月30日，联系郑州市四家报纸进行
将对本次活动进行专题报道； 将成立公关评估小组进行评估。
注：动员海报共80张，每所大学10张； 活动前海报80张，每所大学10张； 活动期间海报80张，每所大学10张； 32条横幅每所大学4块； 户外建筑广告共40个（其中6平方米20个，4平方米20个），主要悬挂在高校附近和人员密集场所； 电台广播45天，每天8次。
第三项：舞台布置
本次巡演涉及八所大学，舞台布置遵循以下原则：
统一要求。对所有表演者有统一要求，统一安排剧目，按要求表演。
出去。
统一风格。舞台设计风格、演员表演风格、场地装修风格、灯光音乐
风格要求统一，呼应《零度》的黑白灰色调。
统一尺度。 每场演出的规模基本一致，不会发生大的变化。
详情如下：
1）舞台突出“炫”、“酷”的特点，用美丽闪亮的灯光和烟雾装饰。
煤气和烟花展现了气氛。
2）演出曲目为大学生熟悉的流行歌曲，必须有一定的熟悉程度； 表现
服装的特点是“明”和“变”，追求明快、多变的效果。
3）场馆使用各种氢气球、大型纸可乐瓶、各种纸标牌及卡通形状模具
装饰。
舞台装饰所需材料清单如下：
灯光、音响、乐器、服装、舞台道具、烟花、横幅、装饰品、运输车辆
第四项：演出安排
以郑州大学演出为例，其他演出依此类推。 具体节目安排如下：
1) The four hosts made opening remarks, introducing Coca-Cola Zero and the background of this event;
2) Arrange for three bands to perform in sequence;
3) Interactive activities (questions and answers with prizes);
4) Arrange three more bands to perform in sequence;
5) Interactive session (fun games);
6) The last two bands perform;
7) End.
Item 5: Promotional activities
Promotion time: 2:00-5:00 pm on the day of each performance Promotion location: the square where the performance is held Promotion staff: college students part-time promotion Promotion price: 1.5 yuan (500 ml bottle) Promotion booth: 12 (1 promotional staff per booth)
Venue layout: Decorated with hydrogen balloons, large paper Coke bottles, paper signs and various dolls.
Try to create a lively atmosphere at the promotion site. Item 6: Personnel Arrangement
Management group (5 people): Responsible for the control of activities and deployment of personnel, training bands Working group (15 people): Responsible for band selection, event promotion, stage layout, equipment rental,
Moving items
Host Group (4 people): Selected and determined within the company, responsible for hosting the event on the day Stylist Group (6 people): Responsible for the image design of the band and host
Logistics team (5 people): arrange food and lodging for staff and performers, clean the venue, and move items
(5) Media selection
Outdoor advertising options: billboards on tall buildings Broadcast media: Zhengzhou Music Radio Station
Newspaper media: Dahe Daily, Zhengzhou Evening News, Henan Daily, Oriental Today News
Campus media: posters, banners Internet media: school network
Since Coca-Cola Zero is targeted at college students, and based on their preference for the Internet, we first chose , a popular online communication platform. In addition to the Internet, another way to get closer to college students is to hang banners and post posters on campus. As a powerful global beverage company and Coca-Cola Zero is a young and fashionable drink launched by Coca-Cola for the Chinese mainland market, in order to maximize publicity, our media selection also involves outdoor advertising and various newspapers and periodicals. These two communication methods also combine the characteristics of college students themselves.
5. 预算
6. Effect evaluation
This event involves a total of eight Zhengzhou universities. The official performance lasted for more than a month and will attract the attention of radio, television, and newspapers in Henan Province. This event will enable college students from major universities in Zhengzhou to know and understand Coca-Cola Company's new product - Coca-Cola Zero. At the same time, it will also deepen college students' impression of The Coca-Cola Company and Coca-Cola Zero. During the event, tens of thousands of students will participate in the event, experience first-hand the cool packaging of Coke Zero and the good taste of "no sugar, still Coca-Cola", and gain a deeper understanding of Coca-Cola's corporate culture.
The event will end on October 13, 2020. Contact Dahe News, Zhengzhou Evening News, Henan Daily, and Oriental Today News to follow up and report on this event. They will give a very high evaluation to this event and will also promote the overall news. The activities have become more colorful. Through this event, the brand awareness of Coke Zero will increase linearly in the minds of college students, and it will achieve ideal expected results.
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