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分析LiuMingYue2020/5/11便利店市场环境分析

时间：2023-11-02 16:03:14 来源：闽商界作者：闽商界点击:

刘明月2020/5/11

在许多城市，便利店随处可见。最常见的是全家、7-11便利店、JJ便利店等。5月11日上午，北京JS便利店通过官方微信公众号发布停业通知，称因公司经营策略调整，该便利店北京地区所有门店将于5月20日24:00停止营业。但该公告随后被删除。千世便利店北京地区所有门店将于2020年5月20日24:00结束营业，在此之前门店正常休业，所有商品均以40%折扣出售（不含香烟）和卡购买的产品）。

2020年便利店行业市场环境分析

便利店不同于超市和精品店。在社区的一角或者街角，一家巴掌大小的便利店是最贴近生活的地方。超市带来了第一波消费观念革命，无处不在的便利店带来了第二波消费观念革命。 “Get What you忘记”（得到你在超市忘记买的东西）已经成为美国便利店的营销核心。

美国、日本等国家便利店的时代和发展背景并不完全相同。但总体而言，便利店是超市发展到相对成熟阶段后区别于超市的零售业态。一方面，超市的发展有其自身难以逾越的障碍，即“购物不便”；另一方面，超市的发展为便利店提供了先进的销售方式和管理技术。具体来说，便利店具有区别于超市的四大“便利”业态特征。

随着消费观念的变化，消费者的消费需求更加多元化。超市、大卖场“大而全”的经营模式不再起主导作用。 “小而美”的模式逐渐被更多消费者选择。便利店、生鲜体验店等社区店开始涌现。尽管全国超市、大卖场店业业态数量持续下降，但便利店总数却持续增长。目前，中国便利店行业的销售额增长是所有零售业态中最快的。销售额和门店两项主要指标增速分别为2.5倍至3倍。不难看出，国内便利店业态拥有广阔的发展空间，正在形成新的蓝海。

便利店行业未来发展趋势

便利店是位于住宅区附近的实体商店或提供网上购物的虚拟商店。是指以销售即时商品或服务为主，满足便利性需求，采用自选购物方式的小型零售商店或网上商店。店铺。

作为一种零售业态，便利店的发展模式不同于超市、卖场。便利店更有效地满足了用户快速、便捷的消费需求。受益于新零售理念的普及、门店商品结构调整、运营能力提升、配送效率提升等因素，便利店销售额持续增长。数据显示，2018年中国便利店销售额达到2264亿元，2019年中国便利店销售额约为2697亿元。未来，随着数字技术和供应链各环节的完善，便利店将为消费者提供更加便捷、安全、舒适的购物体验，销售额将进一步增长。

目前，便利店可分为传统型和加油站型。传统类型位于社区、学校等人流量大的繁华地段。加油站类型是以加油站为主体开设的便利店。从便利店的区域分布来看，城市分布不均匀，区域化明显。国内品牌大多集中在某些特定区域，而外资品牌则往往集中在全国一二线城市。

随着我国便利店改革的深入，便利店行业线上线下融合明显，正在向全渠道发力。

3月18日，苏宁小店宣布全国第5000家门店在成都开业。目前，苏宁小店覆盖全国71个城市、2.5万个社区、7500万用户、46个冷链仓库。苏宁小店今年1月推出苏小团APP，主打社区购物，盘活庞大的用户群体，使其成为苏宁快消乃至整个苏宁体系的流量入口。今年将招聘10万名班组长，目前已经招聘10万名班组长。招募团长近2万人。此外，苏宁小店今年还将在全国建设1100个前端仓。在产品仓储、物流配送方面，1个前端仓库将为15家苏宁门店提供配套服务。

阿里巴巴与百联集团共同投资10亿元在上海设立易客便利首店，并宣布2019年开店500家。与传统便利店相比，易客便利主打“便利店+餐饮”概念。店内设有20多个餐饮场所，就餐面积占店内总面积的60%。据了解，亿客已在上海签约20-30家门店，计划到2019年开设500家门店。

2018年，便利店企业发展指数为65.0，营商环境指数为54.0，市场竞争指数为80.6，人才储备指数为54.4，均高于荣枯线50.0。中国便利店龙头企业和区域便利店龙头企业仍保持相对稳定的发展速度。

便利店的兴起得益于超市的规模化和郊区化。便利店的变化体现在距离、时间、商品、服务等多个方面：比如距离购物者的居住区较远，需要开车前往；店面面积很大，产品种类也很丰富。便利店的商品消耗了购物者大量的时间和精力；他们还必须在结账处排长队，这给想要购买少量商品或满足即时需求的购物者带来不便。所以人们需要一个能够满足便利店采购需求的小型超市来填补这一空白。未来便利店行业将如何发展？更详细的分析请关注中国研究院发布的《2020-2025年中国便利店行业市场前景及未来投资策略分析报告》。

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