JINBAYE津八爷：品牌LOGO与IP形象结合，树立品牌形象

品牌创立时，定名为金霸业天津捞面。 在天津，卤面代表着吉祥和喜庆。 “逢喜吃卤面”已成为天津人的习俗。 因此，该品牌依托天津面条，传承百年席面文化，传承文化基因，同时树立品牌形象。

品牌LOGO与IP形象相结合，借力天津捞面对百年面食文化的传承，利用金八爷的“光头”人物原型和他“有钱没钱，随遇而安”的性格，打造独特的金霸业品牌符号，使品牌符号充满“欢乐”，增强符号的记忆点和亲切感； 还提炼了金霸爷的品牌slogan——今天开心，吃面。

在IP形象的建立上，通过欢快的表情塑造品牌形象，通过IP升华品牌形象，差异化捞面品类，增加品牌记忆点。 有趣的IP形象设计更符合品牌的受众定位，响应当今的消费趋势。

结合品牌三大广告语，面条半小时不再疙瘩| 八爷承诺外卖半小时面条不疙瘩，三鲜红烧菜更好吃 | 八爷招牌三鲜红烧菜味道更佳，铁皮虾都是手工剥皮 | 八爷精华精选优质手剥虾，与有趣的IP形象相结合，增加品牌记忆。

以主打产品三鲜卤面为核心元素，结合三鲜卤面的原料——草鲜、海鲜、肉鲜、数字8，打造出三鲜卤面的主视觉。 终极图案营造出品牌独特感。 品牌图案以中国传统窗花的形式与品牌符号相结合延伸，并可旋转重复使用，形成金霸业的超级记忆符号。

整体品牌设计围绕金八爷的品牌符号和品牌口号“今天我快乐，吃面条”，真正将幸福面条文化融入金八爷的品牌基因。 利用金霸业的IP来延伸应用，用简单易识别的图形来延伸品牌的卖点。

在品牌材质和包装上插入品牌IP和品牌色彩，增强品牌统一性。 同时，简单有趣的设计增加了宣传力度，增加了品牌认知度。

面馆作为热门品类，竞争十分激烈。 为了凸显品牌的视觉张力，通过时尚与传统的结合，契合品牌产品的消费特点。 作为拉面品牌，它改变了路边摊的形式，可以更好地吸引市场上的顾客。

品牌通过欢快的IP，结合金霸业自身优势+市场空缺，以轻量化、高品质为目标，主打“小店”模式打造捞面品牌，满足广大消费者的高频日常就餐需求公众。 传承和创新天津捞面文化，希望成为更受年轻人喜爱的餐饮品牌。

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