路威酩轩集团
他的前身是大家熟知的LV，又称路易威登，起源于1854年。
LV创始人
起初，他是从制作行李箱开始，帮别人收拾行李，因为150多年前，当时，能使用行李箱之类物品的人要么是有钱人，要么是昂贵的人。 至少那时旅行是生活的一部分。 是一件非常奢侈的事情。
当然，对于现在的大多数上班族来说，也是一种小奢侈。
因此，LV从一开始就是一家小众企业，而它最辉煌的事情恐怕就是LV成为了拿破仑三世妻子的皇家箱包制造商和包装商，这也为其品牌注入了贵族基因。
但时代在变，每个时代都有不同的审美。 LV顺应潮流，从箱包衍生出手袋、手提包、皮包、旅行箱等各类产品。
LVMH旗下各类产品
后来LV收购了拥有300多年历史的欧洲皇室使用的香槟品牌Moët & Chandon，于是LV集团在其后面加上了一个M。 随后又收购了世界级白兰地品牌轩尼诗，并在其名字后添加了H。 所以现在叫LVMH集团，2021年营收将达到6000亿元人民币，相当于阿里巴巴的规模。
另一位主角，爱马仕
这家公司起源于1837年，最初主要生产马具，后来扩展到手袋、皮具等产品。
爱马仕标志
由于一直追求纯手工制作，提供一流的产品，其客户已遍及欧洲各个王室。 直到现代，它的所有产品都是由一家公司设计、制造和销售的，从来都不是手工制作的。
该公司是一家典型的家族企业。 因其企业理念，希望能够延续其优雅的产品特色。 因此，与lvmh的并购相反，它一直在默默打造自己的品牌，这引起了奢侈品的蔑视。 在链条上，LV的成功赶不上Hermès的成功。
公司股份由近200名家族成员持有，最高股东持股不超过5%。 正是股权过于分散，让LVMH发现了漏洞，并给予了致命打击。
LVMH潜伏
事实上，LVMH掌门人阿尔诺早在2004年就开始布局。
阿尔诺，LVMH集团总裁
由于爱马仕的股权非常分散，为了防止爱马仕被恶意收购，公司内部规定规定，股东股权变动超过0.5%的，必须向社会公告。
2004年，爱马仕在检查其日常投资者关系时发现，一家注册于卢森堡的公司持有已出售股份的0.6%。 根据公司规定，爱马仕向该公司发出了询问函，但对方没有。 为了做出回应，该公司随后通过多家关联公司获得了爱马仕总计4.92%的股权。
而这家公司是lvmh的子公司，拥有多个海外联系。 这个数字并不是巧合，因为根据法国证监会的规定，只有达到5%才必须向公众公布，所以这只是爱马仕的询问，阿尔诺并没有把他当回事。 幸运的是，爱马仕也没有认真对待此事。
LVMH密谋从陈仓手中收购爱马仕
一直躲到2008年，阿诺特才再次行动。 既然作为一个商人，肯定是想以最小的成本获得最大的回报，那么偷袭就是最好的办法。
LVMH与3家投资银行签署股权交换协议。 这是什么意思？
例如，某投行现在以每股1元的价格买入100股爱马仕股票。 约定未来某一天，如果爱马仕股票价格上涨2元/股以上，我就以2元/股的价格买入。 按价格收购您手中的股份。
如果没有达到一定的数额，我会补偿你一定的数额。 这显然是一笔稳赚不赔的生意，投行自然很高兴。
于是阿尔诺找到了三个投资银行来签署股权押注协议。 三大投行签署的规模为爱马仕已发行股份的17.1%。
那你可能会问，阿诺特为什么不直接用钱买呢？ 因为他一旦买了5%，他就会宣布，然后人家就会防范，让你不再买了。
截至2010年10月22日，两家投行合计980万股协议到期。 第二天，阿尔诺立即向法国证监会披露，我持有爱马仕股份5%以上。
当当天的媒体报道还沉浸在震惊和困惑之中时，10月24日，与第三家投行的协议到期，剩余的300万股成功落袋。 此时，阿诺特在第三投行工作。 没几天，我就拿到了爱马仕17.1%的股份。 加上之前的4.92%，我现在总共持有22.02%的股份。
LVMH的挑衅
令市场惊讶的同时，也让爱马仕的管理层感到震惊。 在这一系列操作之前，爱马仕还没有收到任何消息。
阿诺特宣布这一消息的第二天，阿诺特就提议双方高层会面。 一方已经准备好了充足的弹药，另一方就被打得冷冷的。 奇怪的是，会议的气氛很好。 聊了三十年，几分钟后他们就不欢而散了。
阿尔诺还在爱马仕高管面前开玩笑说，爱马仕的新款包包已经上市了。 我的妻子可以加入预订名单上的队列吗？ 爱马仕高管只留下一句话，她必须像其他人一样等待。 。
阿诺特
爱马仕的反击
尽管爱马仕措手不及，但这个屹立百余年的家族企业自有不凡技艺。
12月3日，爱马仕家族52名成年家族成员齐聚一家律师事务所。 会议当天，他们被拉到凯旋门附近的一间会议室，才找到地点。 然后大家都得交出手机。 对于所有电子设备来说，这次会议的成败将决定爱马仕的未来。 会议没有记录，只有一个结论。
爱马仕家族
爱马仕家族成员合计持有爱马仕股份62.8%，其中50.2%将被锁定托管。 如果有人想出售中间股份，则必须拥有所有家族持股成员的四分之一。 只有三个或更多人同意的情况下。
另外12.6%的股份允许家族成员出售套现，但家族信托基金拥有优先购买权，这最大程度地保证了爱马仕家族成员对爱马仕的控制权。
LVMH遭遇滑铁卢
2012年7月，爱马仕起诉LVMH集团通过内幕交易等非常规手段持有爱马仕22.02%的股份，并要求将股份回售给三大投资银行。 阿诺特解释说，“我真的不想收购爱马仕。” ，我只是正常的投资行为，请大家不要误会，宝宝好委屈。
诉讼持续了一年。 法国金融管理局最终认定LVMH收购爱马仕的行为不透明且存在欺诈行为，因此被罚款800万欧元。 这是当时法国金融管理局有史以来最高的罚款记录。
LV因收购爱马仕而受到惩罚
天道如此容易轮回，老天会饶过谁？ 一向以胜利者自居的LVMH在这里却遭遇了巨大损失。
不过，经过这场战斗，爱马仕也学聪明了，逐渐将产品商业化，甚至允许非家族成员参与商业运营。
便宜如一盒牛奶，贵如爱马仕包，在资本面前都受到平等对待。 资本扩张、攫取巨额利润是资本孜孜不倦的目标。 下一个资本追逐的故事会是谁？ 敬请关注。
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