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互联网人从早期主张流量为王，到后来主张转化为王，经历了一个很大的转变。
但无论流量为王还是转化为王，内容都无法逃脱包袱。 因此，很多互联网人也提出了内容为王的说法。 潘哥还是同意的。
本文涵盖的内容模块：
一、内容营销的概念
、内容生成机制
内容营销最有价值的统计数据
一、内容营销的定义
首先，什么是内容营销？ 潘哥只讲互联网。
狭义的内容营销是指企业或个人在互联网上传播、推广的软文、短视频、图片等文字信息。 这个理解没有问题。
在专业媒体中，内容营销的定义是——
内容营销是指利用图片、文字、动画、视频等媒体传达有关企业的相关内容，给客户信心，促进销售。 它们所依附的载体可以是企业网站、广告等。根据载体的不同，传递媒介有所不同，但内容的核心一定是一致的。
从广义或者更高层次的理解来说，内容营销实际上是一种思想和思维方式。 它是一种指导企业或个人如何利用狭义内容进行营销的战略思维。
、内容生成机制
互联网上的内容是如何产生的？ 一般有一个办法：
,BGC
Brand Generation Content的缩写，即品牌产生的内容。
也就是说，品牌本身针对目标客户群创造内容，形成相对权威的内容。 例如，大多数企业官网的内容是企业自己创建的；
再比如品牌自己撰写的新闻稿、软文，都属于这一类；
再比如，各种创建个人IP的作者创作的文章、VLOG、短视频等。
, PGC
Professionally Generation Content的缩写，即专业制作的内容。
即品牌利用专业的内容提供商生成内容，然后推送给目标消费群体。
比如各领域知名专业人士提供的权威内容。
,教资会
User generated Content的缩写，即用户生成的内容。
现在的互联网强调互动和参与价值，所以在这个过程中用户会产生很多内容，比如问题、评论、互动信息、体验等。
这是很多中大型平台的做法，比如今日头条、抖音、百家号等自媒体平台。 他们本身不生成内容，而是用户（包括专家用户、专业用户和普通用户）生成内容。
,PUGC
Professional User generated Content的缩写，即专业用户生成的内容或专家生成的内容。
比如今日头条、百家号、知乎、快手、抖音等自媒体平台都会邀请大量的专家玩家在平台上创作内容。
、内容营销数据
接下来我们来看一些内容相关的统计数据。 该数据来自国外权威机构。 对于国内内容营销也具有指导或参考价值。 当然，外贸企业更应该重视。
截至2018年，大约有.%的互联网用户屏蔽了各个互联网平台推送的各种广告。
中国的网民是伴随着免费服务长大的，包括免费邮箱、免费QQ、免费淘宝、免费杀毒软件、免费在线视频观看等，但随之而来的却是大量的广告推送到你的电脑和手机上。 。 终端，为了进一步变得免费，我们已经习惯了看广告。
但随着时间的推移，大量顾客开始讨厌铺天盖地的广告，愿意付费的开始成为付费会员，消除广告，比如在优酷、爱奇艺等平台上。 那些不愿意付费的人开始想方设法屏蔽广告。
因此，通过硬广告来推送内容变得越来越困难。
数据显示，%%的人更愿意从公司的官方网站、博客文章或新闻稿中获取有关公司的信息或了解一些东西，而不是从传统的广告中。
因此，网络营销必不可少，而官网仍然占有重要的地位。
纵观整个互联网传播和推广过程，优质内容变得越来越重要。 无论您是否创建自己的内容，聚合专家的内容都可以为您的互联网营销工作带来巨大的价值。
尤其是在互联网信息越来越多的今天，用户需要优秀的内容，而大量的垃圾信息则让用户感到厌恶。
让我们使用以下内容营销统计数据来了解内容在整个营销过程中的影响：
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品牌需要更深入地了解用户群体画像，了解他们的兴趣爱好。 传统企业瞄准传统买家心态的时代已经结束。
数据显示，只有 % 的消费者愿意看到自己支持的品牌的电子邮件（国内应该更低），而 10 岁以下的人中有 % 愿意接受。
年龄，年龄，年龄！
卖家必须清楚了解不同年龄段顾客的消费心理、消费习惯、消费场景。
, %
与之前的数据几乎相反，%的消费者希望观看他们支持的品牌的视频，而只有%的1-2岁人群愿意观看品牌的视频。
, %
% 的 BB（企业对企业）受访者表示，他们在购买过程中浏览过博客，博客内容对他们的决策影响较大。
博客内容应充分体现公司的专业性和权威性，从多个角度增强公司的信任度。
国内企业在博客方面非常薄弱。 潘戈建议利用微信公众号来强化这一点，这样会收到更好的效果。
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% 的消费者在浏览该品牌的网站或商店之前先浏览该品牌的社交媒体。
社交媒体是人们用来相互分享观点、见解、经验和意见的工具和平台。 现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、播客等。
因此，在国外企业网站中，我们经常会在联系方式一栏中看到该公司的Twitter、Facebook、Youtube、Instagram等社交平台的链接地址。
国内企业在这方面还很缺乏。
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% 的 BB 受访者认为播客在购买过程的早期阶段是一种有价值的内容格式。
播客即iPod+广播，是一种数字广播技术。 播客传递音频和视频信息（目前播客主要是音频信息）。
, 次
如今，消费者或用户在移动设备上与品牌的互动比其他任何地方都要多几倍。
在内容营销方面，移动互联网已经压倒性击败了PC互联网，而随着G的到来，这种势头将会更加强劲。
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相关机构判断，到2020年，超过%的互联网流量将由视频带来，这意味着品牌肯定需要视频内容策略。
国内企业可以在自己的官方网站上展示视频，当然也可以使用爱奇艺、优酷、抖音、快手、微信等第三方平台。
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统计数据显示，% 的消费者希望获得更多品牌视频。 因此，基于优酷、爱奇艺、抖音、快手等视频平台的长短视频，以及企业官网的视频，将是营销人员的下一个重点。
， 最快的
Instagram 是增长最快的推动视频购买的平台。
Instagram，即INS、照片墙，是一款运行在移动终端上的社交应用。 这是一种快速、美丽且有趣的方式，可以与彼此分享您随时拍摄的照片。
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当被问及他们最想了解新产品的哪些内容时，超过三分之二 (%) 的消费者表示短视频是最好的，其演示效果优于基于文本的文章 (%) 和信息图表 (%) 手稿和宣传 ( %) 电子书和手册 (%)。
如需更多数据，潘将另写文章。
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统计显示，在 % 的 BB 内容中，消费者强烈认同他们对行业影响者和可信内容有较高的偏好，即品牌需要专家为品牌生成内容，无论是阐述、评价还是体验。
因此，这也是国内外评论专业人士能够成为KOL，以及国内“什么值得买（已上架）”等评论平台受到广泛关注的重要原因。
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数据指出，%的消费者在做出购买决定之前会受到品牌社交媒体的影响。
因此，品牌的微博、微信（公众号）等社交媒体非常重要。
, 次
目前内容营销的投资回报率（ROI）非常高。 数据显示，内容营销每多投入一美元，内容营销产生的潜在客户数量就会增加一倍。
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内容营销产生的潜在客户数量是出站营销的三倍以上，而成本却低 %。
内容营销（也称为入站营销）主要侧重于创建和推广高质量内容以增加客户流量。
出站营销通常与更传统（有些人甚至说已经过时）的营销策略相关，例如直邮和推销电话。
对外营销
出站营销是品牌最常用的“广告营销”，要求用户刻意走出观看情境来接收广告信息。
传统上，电视、广播广告、广告牌、报纸和杂志广告、弹出窗口、电话营销、横幅和展示广告以及上下文广告都是出站营销的例子，其中广告信息被推送给品牌的潜在受众，无论他们是否愿意。不是。 前。
但人们越来越讨厌这种对外营销。 只需查看广告拦截软件的安装基础即可。
入站营销
入站营销是指营销人员利用有趣的内容来吸引潜在客户，也称为内容营销。 用户可以直接接收广告消息，无需跳出原来观看的内容。 入站营销涉及运营官方网站、社交媒体，并通过信息图形和搜索引擎优化来扩大内容营销的影响范围。
入站营销的好处在于，如果内容引人入胜，用户就会积极与品牌互动！ 这种参与可以是分享、阅读或评论。 在此过程中，消费者很容易对品牌产生积极的印象，从而建立信任并影响未来的购买策略。 入站营销的工作原理是通过增加与您的品牌的互动来推动客户通过销售或转化渠道。
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数据显示，平均而言，内容营销成本比搜索引擎付费推广（即竞价，如百度竞价）低%。
内容营销已成为互联网营销之王，不容忽视。
无论你用什么方法来生成内容，你都必须考虑它能为用户产生什么价值。
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