一批新消费品牌的诞生，彻底改变了中国本土的市场格局，也升级了人们的消费观。 有人认为，新消费品适应了消费者不断升级的需求，提升了本土品牌的市场竞争力，甚至可以为原本“不够酷”的传统制造业赋能和升级。 营销出圈+品牌知名度+制造实力，让中国新兴品牌获得了机会和曝光度。
与餐饮、新能源汽车等玩流量的行业相比，商务男装企业在这场新游戏的竞争中显得过于沉默。 新独角兽品牌OWN DREAM以市场空白的男士科技衬衫起家，并占据领先地位。 提出“不塌领，穿欧式”的理念，并于近期打造首个品牌广告片及营销活动，用病毒式玩法和更具科技感的产品，让“老龄化”的中国商务男装行业脱颖而出。 梁先生正式宣布面向Z世代精英的“新一代科技衬衫”诞生。
差异化“破圈”：把一块布变成科技物品
做生意还是颠覆，对于欧丁来说从来不是一个问题，而是一个必须正确做的战略选择。 中国报道堂网讯：随着疫情后商业的复苏，全球衬衫市场规模增长惊人，截至2022年价值将达到5000亿美元。与巨大的增长量相比，低价竞争和龙头品牌的虹吸效应不仅限制了国内衬衫市场的活力，甚至演变成一片依然无水的品牌红海。 2018年以来，我国大型企业衬衫产量连年下滑，少数企业抢走了大部分份额。 例如，在衬衫市场500-1500元价格区间，雅戈尔占据4%左右的份额，销量近600万件，紧随其后的是七匹狼、九牧王等品牌。 作为新兴品牌，如何成为统计报告中脱颖而出、脱离“其他”的那1%？ OWN DREAM选择差异化，“出圈”，开辟第二战场。
欧丁创始人朱家勇拥有衬衫技术研发背景，拥有近20年衬衫行业研发和供应链管理经验。 成立初期，开创了C2M定制生产的生产销售新模式，并取得了成功。 OWN DREAM是其连续第二个年销售额过亿的创业品牌。 在深入了解3D打印、人工智能、物联网等技术在衬衫生产中的应用，以及面料纱线技术和织造技术领域的创新成果后，我们决定从衬衫行业长期以来忽视并使用新技术的消费者痛点。 科技可以有效解决和提升他们的佩戴体验。
几乎每个男人都经历过因衬衫不合身而带来的紧绷和压迫感。 举手弯腰都难以动弹的僵硬、松松软软的领子、大肚子把纽扣推出来的尴尬……OWN DREAM的使命就是让每个人享受个性化、高品质的生活。品质生活，将品牌定位为新一代科技衬衫，创始人花费10年研发高科技弹力亲肤面料、基于人工智能算法+大数据模型的在线定制系统以及多项人体工学科技结构升级，塑造欧丁衬衫科技单品的DNA。 该品牌最畅销的基础款白衬衫具有强烈的风格、先锋性和“黑科技”的气质。 它在战略上与其他衬衫品牌不同。 它用科技开辟新赛道，开创行业“变道超车”。 升级突破之路。
硬核科技塑造超级符号，创造超级物品
OWN DREAM遵循战略定位，坚定地将技术落实到产品和研发上。 作为品牌核心的衬衫品类，体现了产品按照人体舒适弹性“A/C/E/S”级别所达到的体感升级标准。 “高弹不塌领”和“新一代科技衬衫”概念一出现，就在传统衬衫行业沉寂的红海中掀起惊涛骇浪。 从传统衬衫到新一代衬衫，升级的是科技，用户真正付出的是前所未有的舒适感。 品牌秉承战略理念，整合研发成果，创新研发“MOTION CLONE”体感技术系统。 AI自适应智能技术，精准为每个用户定制花样。 借助小程序，您可以在线一分钟轻松智能下单，实现“克隆级适配”； 而“S”形纱线编织技术和高织高密工艺，带来多种不同强度的“最佳弹力护体”，贴身舒适、塑形贴合、上身感受亲肤。 质地。
“翼动科技领”作为用户最直观的价值卖点，帮助品牌成功打动消费者，树立了品牌独特的产品理念，成为坚实的品牌护城河，而“AI自适应智能技术”和品牌独有的一些“伞兵高弹纱”技术通过实践与身体科学相关的其他先进服装设计理念相结合，广泛应用于该品牌的POLO衫、夹克、西服、西裤等产品中。 同时，品牌深化运用科技、艺术、人文设计等整体元素，巩固了其作为重新定义科技与美学的男装赛道新物种的地位。
凭借出色的运营，2020年底诞生的欧丁在短短12个月内实现了营收从0到1亿的增长。 用户数量突破50万。 500元以上衬衫线上销量排名第一，准备2023年进入百强。下半年，欧丁实体店开始进军一二线城市核心商圈。
营销出圈，新一代科技衫即将颠覆行业
“新一代不戴项圈，哇前所未有”
在本次营销活动的创作中，OWN DREAM并没有贪多，而是聚焦在衬衫领子这个容易被忽视的痛点上，利用视觉对比和夸张来强化品牌的号召力。 潜在受众层面的曝光建立了消费者衬衫领子的尴尬与对他们在工作场所个人形象的影响之间的等式。 它自然而然地、反直觉地在人们的脑海中种下种子，进而深刻影响消费者，产生新的购买理由。
借助“不落领穿欧丁”系列广告的全网曝光和圈外传播，品牌迅速积累近亿曝光量，日均品牌注册数全网粉丝增长300%。 新用户中，30岁以下用户占比48.8%，近两个月品牌全网销售额平均增长35%。
据知情人士透露，“穿欧丁领子不下垂”是欧丁OWN DREAM品牌出圈战略的第一步。 未来，将继续加大对热点产品营销和品牌跨界的重视，预计欧鼎品牌将为“出圈”之路带来更多创新和举措。
#不领穿欧定# #owndream让你的生活弹跳#
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。 |
今天是: 发布信息
