摘要：传播环境的变化不仅改变了消费者的媒体接触习惯，也重构了消费者的购买决策模式：互联网以其人际传播聚合能力受到营销人员的青睐。 继微博之后，微电影广告以其优越的表现形式成为又一个新的广告营销阵地。
关键词：微电影广告； 微电影营销； AISAS模型
2011年7月至10月底，路虎揽胜品牌为其极光车型推出了8集连载动画微电影《极光城》。 三个月内，新浪《极光城》页面访问量达到三百万次以上，在土豆X上，《极光城》平均每集播放量超过10万次。 由于“极光城”系列营销活动在网上好评如潮，中国广告协会授予其2011中国国际广告节互动X网络广告创意金奖。 在此之前，无论是三星的《四夜》系列、亿达的《甜与苦》系列，还是凯迪拉克的《扳机》、《66号公路》等短片，都取得了不错的营销效果。
一、微电影广告兴起原因研究
“三化”趋势
基于互联网的影响，“搜索”是指消费者在关注和兴趣阶段主动在互联网上寻找相应产品的行为。
“分享”是指撰写自己购买过的产品、感兴趣的产品、广告的印象以及在博客、BBS等社交媒体上撰写的行为。
在这种变化下，基于微博、博客、论坛、社交网络、互动视频站等社交媒体的口碑营销变得越来越重要。 由于传统的广告营销策划已经不能满足新时代的需求，新浪精准地提出了广告的“三化”趋势。
广告社交化是指广告包含社交信息、广告实现社交互动、广告基于社交关系有针对性、广告旨在引发社交传播、广告沉积在社交主页。 广告移动化是指在移动互联网时代，广告主通过手机、MP4、平板电脑等移动终端实现营销。 广告内容是指广告和媒体内容与传统媒体环境显着不同的情况。 媒体融合时代，广告成为内容，以获得更多关注。
“三化”趋势
微电影是指专门用于在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短期休闲状态下观看、并有完整的故事情节支持的“微时代”和“微电影”。规划和系统生产系统。 “循环制作”和“微规模投资”视频“像”短片。它本身并不是广告。但由于微电影在传播方式上的优势以及微博等社交平台的用户传播所带来的营销价值，它迎合了广告的内容化、社交化、移动化趋势，因此不少广告主将目光投向了这一潜力平台，微电影广告的概念应运而生。
与传统的30秒、60秒电视广告和影视植入式广告相比，微电影广告以其情景式创作，更多地承载着讲述品牌故事、与消费者深度沟通的营销诉求。 《苦涩》系列巧妙地通过四个小故事来讲述桂纶镁和彭于晏饰演的人物从相识到相恋的故事。
“无论甜苦，总有收获”的主题，让人在体验角色情感的同时，自然接受广告的劝说，点点鼠标转发分享，成为其中的一部分的广告传播者。 为了区别，本文中的微电影广告是指具体的广告作品，而微电影营销则对应的是围绕微电影广告开展的一系列营销和推广活动。
2、路虎揽胜“极光”微电影营销活动分析
作为一个成功的
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